發(fā)布時間：2020-12-08 03:19

　　隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟文化的快速發(fā)展,越來越多的各個年齡段人群為了釋放生活壓力,追求更高生活質(zhì)量,都積極的加入了養(yǎng)生休閑的行列,因此,也帶來了經(jīng)營性健身場館的大繁榮。上海作為中國一線大都市,無論是經(jīng)濟方面還是文化方面都遙遙領(lǐng)于其它省市。所以,以上海為研究范圍,具有一定的代表意義。本文運用文獻資料法、邏輯分析法、調(diào)查法、對比法、數(shù)理統(tǒng)計法和SWOT分析法,對瑜伽和太極拳兩種養(yǎng)生項目的服務產(chǎn)品、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品價格和營銷手段進行研究分析。同時,根據(jù)相關(guān)從業(yè)人員的情況、結(jié)合經(jīng)營性健身場館學員的反饋,對上海市徐匯區(qū)經(jīng)營性健身場館養(yǎng)生項目的經(jīng)營現(xiàn)狀進行調(diào)查和分析。通過文獻資料和實踐調(diào)查,從市場營銷學的角度找出上海市徐匯區(qū)經(jīng)營性健身場館中瑜伽項目和太極拳項目在經(jīng)營中存在的差異,并分析其各自產(chǎn)生的原因從而提出相應的對策進行改善,進而更好的推動太極拳項目和瑜伽項目的發(fā)展。文章通過對上海市徐匯區(qū)具有代表性的20家經(jīng)營性健身場館的走訪調(diào)查,對20位經(jīng)營性健身場館的負責人、200名學員進行問卷調(diào)查,了解了目前上海市經(jīng)營性健身場館中瑜伽項目和太極拳項目發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問題,運用SWOT對其現(xiàn)狀進行分析,并針對各自... 

【文章來源】：上海師范大學上海市

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 選題目的與意義
        1.1.1 選題的目的
        1.1.2 選題意義
    1.2 研究現(xiàn)狀
        1.2.1 關(guān)于太極拳和瑜伽項目產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究
        1.2.2 關(guān)于相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)市場營銷方面的相關(guān)研究
2 研究對象與方法
    2.1 研究對象及場館地址
    2.2 研究方法
        2.2.1 文獻資料法
        2.2.2 邏輯分析法
        2.2.3 調(diào)查法
        2.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法
3 研究結(jié)果與分析
    3.1 SWOT分析法的簡述及其應用可行性分析
        3.1.1 SWOT分析法的簡述
        3.1.2 SWOT分析法在經(jīng)營性健身場館瑜伽和太極拳項目中應用的可行性分析
    3.2 上海市徐匯區(qū)經(jīng)營性健身場館太極拳項目和瑜伽項目的o（opportunity）機會分析
        3.2.1 上海市徐匯區(qū)經(jīng)營性健身場館太極拳項目和瑜伽項目的政策機遇
        3.2.2 上海市太極拳項目和瑜伽項目的課程改革機遇
        3.2.3 上海市太極拳項目和瑜伽項目的O（OPPORTUNITY）機會比較
    3.3 上海市徐匯區(qū)經(jīng)營性健身場館太極拳項目和瑜伽項目的s（strength）優(yōu)勢分析
        3.3.1 太極拳產(chǎn)業(yè)擁有著優(yōu)秀的本土文化和廣闊的國內(nèi)發(fā)展空間
        3.3.2 瑜伽項目具有世界知名度且瑜伽產(chǎn)品輸出對象的特征符合上海市民高消費水平
    3.4 上海市徐匯區(qū)經(jīng)營性健身場館太極拳和瑜伽項目W（weakness）劣勢分析
        3.4.1 上海市徐匯區(qū)經(jīng)營性健身場館太極拳和瑜伽的基本規(guī)模
        3.4.2 上海市徐匯區(qū)經(jīng)營性健身場館太極拳和瑜伽項目經(jīng)營收支狀況
        3.4.3 上海市徐匯區(qū)經(jīng)營性場館中太極拳和瑜伽項目場館的占地面積
    3.5 上海市徐匯區(qū)經(jīng)營性健身場館太極拳和瑜伽項目t（threat）威脅分析
        3.5.1 上海市徐匯區(qū)太極拳項目和瑜伽項目的經(jīng)營模式
        3.5.2 上海市徐匯區(qū)健身場館太極拳項目和瑜伽項目宣傳手段和推銷方式
        3.5.3 上海市徐匯區(qū)健身場館太極拳和瑜伽項目的產(chǎn)品定位情況
        3.5.4 上海市徐匯區(qū)健身場館太極拳和瑜伽項目的價格標準
        3.5.5 上海市徐匯區(qū)健身場館太極拳項目和瑜伽項目的產(chǎn)品層次定位
        3.5.6 上海市徐匯區(qū)健身場館太極拳和瑜伽項目營銷管理者的專業(yè)學位分析
    3.6 上海市徐匯區(qū)經(jīng)營性健身場館中太極拳項目和瑜伽項目在經(jīng)營管理過程中存在的問題
        3.6.1 太極拳和瑜伽項目在整個健身場館中所占場地比重偏低
        3.6.2 瑜伽養(yǎng)生項目的宣傳經(jīng)費占總營業(yè)額比重偏低，宣傳資金規(guī)劃不科學
        3.6.3 太極拳養(yǎng)生項目營銷模式太過原始，宣傳手段落伍
        3.6.4 太極拳養(yǎng)生項目的價格設(shè)計不夠合理、產(chǎn)品層次劃分不夠科學、產(chǎn)品人群定位太籠統(tǒng)
        3.6.5 太極拳養(yǎng)生項目的營銷管理者營銷理念落后、缺乏專業(yè)的市場營銷管理學知識
    3.7 太極拳和瑜伽項項目在經(jīng)營管理過程中的對策研究
        3.7.1 加大太極拳場地、瑜伽場地在經(jīng)營性健身場館中的比重
        3.7.2 增加太極拳和瑜伽項目的宣傳經(jīng)費，提高在總營業(yè)額中的比重
        3.7.3 完善體育產(chǎn)品營銷模式，增加各個健身場館養(yǎng)生部門的管理和教學的交流
        3.7.4 完善健身養(yǎng)生項目的宣傳手段和推廣方式，準確定位人群、科學設(shè)計符合市場的產(chǎn)品價格
        3.7.5 引進市場營銷學專業(yè)人才，提高營銷管理的專業(yè)水平
4 結(jié)論和建議
    4.1 結(jié)論
    4.2 建議
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：2904365