發(fā)布時間：2025-02-11 12:11

　　余姚新華書店作為圖書發(fā)行的主渠道,在房屋成本、資金、政策等方面都擁有明顯優(yōu)勢,但是面對圖書市場的激烈競爭,余姚新華書店為了更好的生存與長遠發(fā)展必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式和發(fā)展方式,多元化經(jīng)營己經(jīng)成為重要手段和新的轉(zhuǎn)型方式。借助現(xiàn)場考察的方式,本文以余姚市新華書店作為案例,對其多元化經(jīng)營現(xiàn)狀進行研究,分析余姚市新華書店多元化發(fā)展的起因及進程,并探索改進途徑,提供新的發(fā)展思路。近年來,余姚市新華書店在經(jīng)營中出現(xiàn)了一些問題,主要是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,線上購書和電子閱讀對余姚新華書店來說是一個巨大的挑戰(zhàn)和壓力,再加上民營書店的競爭,直接導致其經(jīng)營利潤逐漸下滑,促使余姚新華書店開始轉(zhuǎn)企經(jīng)營,為了更好的生存與發(fā)展,在協(xié)同效應、分散風險、整合利用剩余資源等多元化動因下,余姚新華書店也毫不例外地走上了多元化經(jīng)營的道路。并且在同心多元化、垂直多元化、水平多元化、綜合多元化策略上同時發(fā)力,尋求解決方案,經(jīng)過幾年的發(fā)展,主要在校服終端、英語大賽、智能手表、讀者活動等項目上,余姚市新華書店的多元化經(jīng)營取得了一定的成果。通過分析,筆者認為余姚市新華書店在多元化經(jīng)營過程中必須要以客戶為導向,同時必須想方設法提升主業(yè),如建設圖書...

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.1余姚新華書店發(fā)展主要年份銷售從上述歷程中可以看到，余姚新華書店幾乎零起步經(jīng)營，逐漸從被動轉(zhuǎn)為主動；從

各項促銷手段層出不窮，不僅推出了各種讀書會、講座，各種禮贈活動，還充分利用現(xiàn)代技術開展微信、微博、電子屏推廣等進行立體式營銷。2016年，全店銷售已增加到6700萬元，為2000年的2.7倍（圖3.1）。圖3.1余姚新華書店發(fā)展主要年份銷售從上述歷程中可以看到，余姚....

圖3.3中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況第40次統(tǒng)計調(diào)查不管是網(wǎng)站基數(shù)還是其增速，都為網(wǎng)絡購物的發(fā)展創(chuàng)造了肥沃的土壤，各種電商平

圖3.3中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況第40次統(tǒng)計調(diào)查是網(wǎng)站基數(shù)還是其增速，都為網(wǎng)絡購物的發(fā)展創(chuàng)造了肥沃的土壤，各者提供一種煥然一新的消費理念及方式。線上消費金額持續(xù)增長，根絡購物市場研究報告》的調(diào)查結(jié)果，2016年，我國線上消費金額達比增長36.2%。在這種大環(huán)境下，網(wǎng)絡書店應....

圖4.22014-2020年中國智能手表規(guī)模預測

圖4.22014-2020年中國智能手表規(guī)模預測口老齡化的問題日益嚴重，國家大力推廣二胎甚至三胎政策，這使得老人、兒童、孕婦的人數(shù)將不斷增長，作為家庭的重要保護對象，這到家人的精心愛護。智能手表具備的健康監(jiān)測功能不僅可以方便家人身體狀況，還可以及時為家人傳達用戶的動態(tài)，特殊情....

本文編號：4033249