發(fā)布時(shí)間：2025-02-05 11:55

　　近些年來,經(jīng)濟(jì)全球化程度逐步加深,互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速發(fā)展,跨境電子商務(wù)己然變成了中外貿(mào)易的新增長點(diǎn)�？缇畴娚套由虅�(wù)在最近幾年發(fā)展很快,己經(jīng)涌現(xiàn)出了洋碼頭、小紅書、網(wǎng)易考拉、天貓國際、速賣通等一批代表性企業(yè)。同時(shí),在跨境電商平臺上,銷售的商品日益豐富。對于消費(fèi)者來說,要在這么海量的商品里面,選擇符合他需求的商品是一個(gè)普遍存在的問題困境。為了解決這些問題,各種各樣的跨境電商平臺都通過營造了一些不同的網(wǎng)購?fù)扑]情景來幫助消費(fèi)者更好的購買商品或者提高他們的購買體驗(yàn)。因此,從網(wǎng)購情景線索著手去研究如何能夠提高消費(fèi)者購買意愿是很有價(jià)值的。網(wǎng)購情景線索是近年來跨境電商平臺積極探索的一種營銷策略。眾多電商平臺意識到網(wǎng)購情景線索能夠促進(jìn)消費(fèi)者購買意愿,提升平臺競爭力。從理論層面來看,部分學(xué)者圍繞網(wǎng)購情景線索內(nèi)涵和分類進(jìn)行了初步探討。Schankin(2011)指出情景可以看作是對場景進(jìn)行搜索的記憶痕跡。王林(2015)認(rèn)為網(wǎng)購情景線索是指網(wǎng)購過程中呈現(xiàn)在人們面前的一些特定的刺激場景。李健生(2015)和曹高輝(2016)認(rèn)為促銷活動(dòng)、廣告、系統(tǒng)推薦和朋友的態(tài)度等都是常見的網(wǎng)購情景線索。但很少有學(xué)者從情景線索...

【文章頁數(shù)】：90 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實(shí)踐意義
    1.3 研究方法
        1.3.1 研究工具
        1.3.2 研究思路
    1.4 研究內(nèi)容
        1.4.1 研究重點(diǎn)與難點(diǎn)
        1.4.2 章節(jié)安排
    1.5 可能的創(chuàng)新點(diǎn)
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 線索理論
        2.1.1 線索利用理論
        2.1.2 線索一致理論
        2.1.3 線索的分類
    2.2 感知價(jià)值
        2.2.1 感知價(jià)值的內(nèi)涵
        2.2.2 感知價(jià)值的分類
    2.3 跨境電子商務(wù)
        2.3.1 跨境電子商務(wù)的內(nèi)涵
        2.3.2 我國跨境電商的發(fā)展歷程
    2.4 S-O-R模型研究
        2.4.1 刺激-機(jī)體-反應(yīng)理論概述
        2.4.2 基于S-O-R模型的購買意愿研究
    2.5 品牌熟悉度
        2.5.1 品牌熟悉度的內(nèi)涵
        2.5.2 品牌熟悉度與消費(fèi)者態(tài)度行為的關(guān)系
    2.6 研究評述
3 研究假設(shè)與模型構(gòu)建
    3.1 概念界定
        3.1.1 網(wǎng)購情景線索(S)
        3.1.2 消費(fèi)者感知價(jià)值(O)
        3.1.3 消費(fèi)者購買意愿(R)
    3.2 研究模型
    3.3 研究假設(shè)
        3.3.1 網(wǎng)購情景線索與消費(fèi)者感知價(jià)值
        3.3.2 消費(fèi)者感知價(jià)值與購買意愿
        3.3.3 消費(fèi)者感知價(jià)值的中介效應(yīng)
        3.3.4 品牌熟悉度的調(diào)節(jié)效應(yīng)
    3.4 模型構(gòu)建
4 問卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)獲取
    4.1 問卷設(shè)計(jì)
        4.1.1 問卷設(shè)計(jì)思路
        4.1.2 問卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)
        4.1.3 研究變量的測量
        4.1.4 問卷前測
    4.2 問卷調(diào)查
        4.2.1 調(diào)查對象的選擇
        4.2.2 調(diào)查問卷的回收
        4.2.3 調(diào)查樣本分布
    4.3 數(shù)據(jù)分析方法
5 實(shí)證分析與假設(shè)檢驗(yàn)
    5.1 測量模型信效度檢驗(yàn)
        5.1.1 信度檢驗(yàn)
        5.1.2 效度檢驗(yàn)
    5.2 結(jié)構(gòu)模型估計(jì)檢驗(yàn)
        5.2.1 網(wǎng)購情景線索對消費(fèi)者感知價(jià)值的影響分析
        5.2.2 消費(fèi)者感知價(jià)值對購買意愿的影響分析
    5.3 感知價(jià)值的中介效應(yīng)
        5.3.1 網(wǎng)購情景線索對消費(fèi)者購買意愿的影響分析
        5.3.2 中介效應(yīng)分析
    5.4 調(diào)節(jié)變量分析
    5.5 控制變量分析
    5.6 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果與模型修正
6 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論與啟示
        6.1.1 研究結(jié)論
        6.1.2 管理啟示
    6.2 研究局限與展望
        6.2.1 研究局限
        6.2.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號：4029794