發(fā)布時(shí)間：2020-07-29 18:04

【摘要】：在電視廣告中,恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用幽默元素會(huì)使電視觀眾對(duì)廣告產(chǎn)生深刻而良好的印象,從而達(dá)到更好的訴求效果。縱觀世界各國(guó)的電視廣告作品,很大一部分因其幽默的風(fēng)格和獨(dú)到的創(chuàng)意令人忍俊不禁,過目不忘,甚至很多作品成為了享譽(yù)世界的經(jīng)典之作。反觀我國(guó),幽默電視廣告不僅數(shù)量少,而且在創(chuàng)意水平上與國(guó)際主流水準(zhǔn)有著較大差距。究其原因,既和文化背景、政策法規(guī)等客觀因素有關(guān),又與創(chuàng)意水平、訴求差異等主觀原因密不可分。本文列舉了大量中外幽默電視廣告作品,對(duì)其運(yùn)用的幽默元素進(jìn)行了深入分析,同時(shí)對(duì)中外案例進(jìn)行了分類別的一一比對(duì),試圖找出中外電視廣告在幽默元素的運(yùn)用上存在的差異,并從文化背景、創(chuàng)意水平、從業(yè)者素質(zhì)和政策法規(guī)等角度探尋我國(guó)幽默電視廣告創(chuàng)意制作水準(zhǔn)低下的根本原因。
【學(xué)位授予單位】：吉林藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2774317