當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和移動(dòng)設(shè)備快速發(fā)展所產(chǎn)生的多元形態(tài)中,短視頻的興起成為最火爆的傳播單元之一。鄉(xiāng)村類短視頻作為短視頻垂直領(lǐng)域一員,美好生動(dòng)的圖景和呈現(xiàn)方式深得受眾喜愛。鄉(xiāng)村類短視頻將田園生活之美、鄉(xiāng)情鄉(xiāng)趣、傳統(tǒng)美德、鄉(xiāng)村美食等地方特色從深山大河中傳遞出去,并在一定程度上推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,成為不少視頻網(wǎng)站或綜合性信息分發(fā)平臺(tái)拉動(dòng)流量的主要內(nèi)容板塊。今日頭條依靠短視頻市場中的技術(shù)優(yōu)勢(shì),發(fā)揮平臺(tái)聚合力開辟“三農(nóng)”頻道作為新興內(nèi)容領(lǐng)域,憑借鄉(xiāng)村信息的特殊價(jià)值從短視頻市場中脫穎而出。在了解鄉(xiāng)村類短視頻的概念、特點(diǎn)和發(fā)展演變基礎(chǔ)之上,從創(chuàng)作者、平臺(tái)以及媒體聯(lián)動(dòng)三方面對(duì)今日頭條鄉(xiāng)村類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀作簡要敘述。以今日頭條“金稻穗獎(jiǎng)”為例,整理分析“鄉(xiāng)野丫頭”、“巧婦9妹”、“農(nóng)村四哥”、“付老師種植技術(shù)團(tuán)隊(duì)”、“阿兮隨筆”、“牛不啦”等16位獲獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)布的大量短視頻(播放量、點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)作為衡量依據(jù)),運(yùn)用傳播學(xué)、心理學(xué)如“景觀社會(huì)”、“擬劇理論”、“集體記憶”、“使用與滿足”理論,通過文本分析法、文獻(xiàn)分析法、問卷調(diào)查法等研究方法分析主體、內(nèi)容、受眾及變現(xiàn)四方面的傳播策略,逐步理清今日頭條鄉(xiāng)村類短視頻的鄉(xiāng)...

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    0.1 研究背景與意義
        0.1.1 研究背景
        0.1.2 研究意義
    0.2 研究綜述
        0.2.1 短視頻研究
        0.2.2 鄉(xiāng)村類短視頻研究
        0.2.3 今日頭條鄉(xiāng)村類短視頻研究
    0.3 研究內(nèi)容
    0.4 研究方法與創(chuàng)新
        0.4.1 研究方法
        0.4.2 研究創(chuàng)新
1 今日頭條鄉(xiāng)村類短視頻及“金稻穗獎(jiǎng)”概述
    1.1 鄉(xiāng)村類短視頻的興起
        1.1.1 鄉(xiāng)村類短視頻概念及特點(diǎn)
        1.1.2 鄉(xiāng)村類短視頻發(fā)展演變
    1.2 今日頭條鄉(xiāng)村類短視頻發(fā)展現(xiàn)狀
        1.2.1 鄉(xiāng)村創(chuàng)作者增速成長
        1.2.2 平臺(tái)補(bǔ)貼政策趨于完善
        1.2.3 媒體聯(lián)動(dòng)合作逐漸成熟
    1.3 “金稻穗獎(jiǎng)”簡介
2 今日頭條鄉(xiāng)村類短視頻“金稻穗獎(jiǎng)”傳播策略分析
    2.1 改變“面朝黃土背朝天”的主體建構(gòu)策略
        2.1.1 以“新農(nóng)人”身份重建人與土地的鏈接
        2.1.2 高績效專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造完整運(yùn)營體系
    2.2 打造獨(dú)特“鄉(xiāng)土氣”氛圍的內(nèi)容傳播策略
        2.2.1 以鄉(xiāng)村為主線,多類型內(nèi)容鮮明體現(xiàn)
        2.2.2 突出“接地氣”形象的內(nèi)容表現(xiàn)特點(diǎn)
        2.2.3 真誠質(zhì)樸的敘事風(fēng)格打造“沉浸式”體驗(yàn)
    2.3 基于受眾家園情愫建立的“吸粉”策略
        2.3.1 強(qiáng)化互動(dòng)機(jī)制增強(qiáng)受眾歸屬感
        2.3.2 喚醒受眾“集體記憶”引發(fā)情感共鳴
        2.3.3 傳遞田園牧歌愿景滿足受眾寄托心理
    2.4 布局多元盈利方式提高農(nóng)人收益的變現(xiàn)策略
        2.4.1 電商扶貧
        2.4.2 付費(fèi)專欄
        2.4.3 流量分成
3 今日頭條鄉(xiāng)村類短視頻傳播策略存在的問題
    3.1 鄉(xiāng)村媒介生態(tài)不完善限制農(nóng)人發(fā)展
    3.2 創(chuàng)作內(nèi)容遇瓶頸導(dǎo)致視頻質(zhì)量降低
    3.3 視頻價(jià)值深度難突破阻礙鄉(xiāng)村進(jìn)步
    3.4 農(nóng)村電商不成熟影響鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)提升
4 今日頭條鄉(xiāng)村類短視頻傳播策略提升路徑
    4.1 推進(jìn)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)做深服務(wù)
    4.2 輸出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容沉淀流量
    4.3 平衡多元主體共創(chuàng)鄉(xiāng)村文明
    4.4 完善電商體系推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄1 “金稻穗獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)人物部分鄉(xiāng)村類短視頻概況統(tǒng)計(jì)
    附錄2 關(guān)于鄉(xiāng)村類短視頻受眾分析調(diào)查問卷
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文以及參加科研情況



本文編號(hào)：3970329