在當(dāng)前中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)快速發(fā)展的影響下,傳統(tǒng)行業(yè)受到了不同程度的沖擊。作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一的珠寶行業(yè),一直面臨發(fā)展緩慢局面。眾多珠寶公司一直想通過(guò)渠道和營(yíng)銷創(chuàng)新來(lái)達(dá)到升級(jí)產(chǎn)業(yè)和提升品牌的目的,以改變現(xiàn)在。電子商務(wù)對(duì)很多珠寶公司,尤其對(duì)于以批發(fā)和生產(chǎn)業(yè)務(wù)為主的,這樣的努力尋找渠道的珠寶公司來(lái)說(shuō)就顯得尤為重要。珠寶電商發(fā)展時(shí)間很短,但在圍繞珠寶電子商務(wù)營(yíng)銷的過(guò)程中出現(xiàn)了很多的問(wèn)題亟待解決,研究如何應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)在電子商務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)行過(guò)程中出現(xiàn)的營(yíng)銷問(wèn)題,以及如何妥善解決這些問(wèn)題就是研究的主要目的。本文以wJ珠寶公司的電子商務(wù)品牌8Hearts作為研究分析對(duì)象,綜合服務(wù)營(yíng)銷理論、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論等諸多理論,在多方了解,把握大量真實(shí)數(shù)據(jù)資料的情況下,深入結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)而對(duì)其營(yíng)銷策略進(jìn)行探討。力求通過(guò)對(duì)wJ珠寶公司的個(gè)案的分析和討論,找到一套適合珠寶電子商務(wù)企業(yè)借鑒的營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)模式。本文首先介紹了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和珠寶行業(yè)的基本情況,隨后介紹了wJ公司的電商經(jīng)營(yíng)情況和當(dāng)前存在的營(yíng)銷問(wèn)題。其次,本文對(duì)企業(yè)內(nèi)、外部環(huán)境和wJ公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了深入分析,結(jié)合戰(zhàn)略管理、營(yíng)銷管理理論設(shè)定了w... 

【文章來(lái)源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：102 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
一、緒論
    （一） 研究背景與意義
    （二） 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    （三） 研究思路與方法
二、電子商務(wù)營(yíng)銷策略相關(guān)理論與技術(shù)
    （一） 電子商務(wù)相關(guān)理論
    （二） 營(yíng)銷策略相關(guān)理論
    （三） 電子商務(wù)營(yíng)銷技術(shù)
三、WJ珠寶公司電子商務(wù)營(yíng)銷環(huán)境與市場(chǎng)分析
    （一） 自然環(huán)境分析
    （二） 政治環(huán)境分析
    （三） 經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境分析
    （四） 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析
    （五） 珠寶電子商務(wù)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
四、WJ珠寶公司電子商務(wù)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀及問(wèn)題分析
    （一） WJ珠寶公司業(yè)務(wù)現(xiàn)狀
    （二） WJ電子商務(wù)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題
    （三） WJ電子商務(wù)營(yíng)銷問(wèn)題原因分析
五、WJ珠寶公司電子商務(wù)營(yíng)銷組合策略
    （一） WJ珠寶公司珠寶電商品牌策略
    （二） 8 Hearts網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略
    （三） WJ珠寶公司營(yíng)銷策略組合中的其他策略
六、WJ珠寶公司電子商務(wù)營(yíng)銷策略實(shí)施保障措施
    （一） WJ珠寶公司電子商務(wù)業(yè)務(wù)資金保障
    （二） WJ電子商務(wù)業(yè)務(wù)人力資源保障和薪酬管理
    （三） WJ電子商務(wù)業(yè)務(wù)管理組織構(gòu)架
結(jié)束語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
作者簡(jiǎn)歷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于虛擬企業(yè)沖突的協(xié)同管理研究[J]. 王學(xué)東,商憲麗.  經(jīng)濟(jì)師. 2005(07)



本文編號(hào)：2951060