隨著在線購物人群的迅速膨脹,電子商務(wù)逐漸成為現(xiàn)代生活的重要組成部分,成為我國消費市場的重要力量。而伴隨著新興技術(shù)的產(chǎn)生和崛起,電子商務(wù)將進入一個新的發(fā)展歷程。品牌企業(yè)作為行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導者,其在開展電子商務(wù)上獲得的成功將會影響著整個行業(yè)的戰(zhàn)略目標的改變。因此,系統(tǒng)性分析品牌企業(yè)開展電子商務(wù)的成功因素,研究品牌企業(yè)開展電子商務(wù)關(guān)鍵成功因素模型將為電子商務(wù)在品牌企業(yè)的普及起到提質(zhì)增效的作用。論文基于電子商務(wù)成功模型、品牌生態(tài)系統(tǒng)理論、品牌形象理論、雇主品牌理論以及關(guān)鍵成功因素理論,從品牌企業(yè)自身視角出發(fā),構(gòu)建了品牌企業(yè)電子商務(wù)關(guān)鍵成功因素理論模型。該模型包括7個影響品牌企業(yè)開展電子商務(wù)成功的因素,其中國家政策、物流發(fā)展和信息技術(shù)發(fā)展構(gòu)成了環(huán)境因素指標,而品牌、網(wǎng)站和系統(tǒng)、組織、以及領(lǐng)導和戰(zhàn)略構(gòu)成了企業(yè)因素指標。通過向232家品牌企業(yè)的中高層管理者發(fā)放網(wǎng)絡(luò)或紙質(zhì)調(diào)查問卷進行數(shù)據(jù)收集,并采用SPSS19.0軟件進行描述性統(tǒng)計分析、探索性分析以及信度分析,對數(shù)據(jù)進行初步處理,再使用Smartpls3.0軟件進行結(jié)構(gòu)方程模型的擬合和假設(shè)檢驗。研究結(jié)果表明網(wǎng)站和系統(tǒng)、組織因素以及領(lǐng)導和戰(zhàn)略直接影響著品牌企業(yè)開展電子商務(wù)的成功；品牌因素通過組織因素與領(lǐng)導和戰(zhàn)略的中介作用,間接影響著電子商務(wù)的成功；而環(huán)境因素對于電子商務(wù)成功的影響未得到證實,但信息技術(shù)的發(fā)展對于企業(yè)網(wǎng)站和系統(tǒng)的建設(shè)有著重要的影響。
【學位單位】：合肥工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2016
【中圖分類】：F724.6;F274
【部分圖文】：

發(fā)布的《中國消費趨勢報告一一Ｈ大新興為量引領(lǐng)消費新經(jīng)濟》中指出，中國的在逡逑線購物人群總數(shù)達到了邋４．１億，從２０１０年至２０１５年的五年中增長了近乎Ｈ倍，與逡逑此同時，２０１５年消費者在線消費金額也達到了邋２０１０年的三倍。如圖１．１所示，中逡逑國線上消費成交總額從２０１０年的１０００億美元增長到２０１５年的６０００億美元。在逡逑２０１０年，線上消費僅占私人消費的３％，而到２０１５年，線上消費總額己占私人消逡逑費的１５％，預(yù)計到了邋２０２０年，在線消費將會達到私人消費的２４％。可見，近年來逡逑中國人口結(jié)構(gòu)的變化推動了消費經(jīng)濟的增長，年輕一代逐漸成為消費市場的中堅逡逑力量，而新一代中國人更熱衷于在線消費，在線購物能夠拓寬消費者的產(chǎn)品選擇，逡逑從而釋放消費者的潛在需求，因此，電子商務(wù)成為企業(yè)在時代洪流中謀求轉(zhuǎn)型和變逡逑革的必經(jīng)之路。２０１５年，政府也針對電子商務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域推出了一系列的宏逡逑觀經(jīng)濟政策和改革措施。國務(wù)院提出《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力逡逑的意見》來拓展互聯(lián)網(wǎng)與社會各領(lǐng)域企業(yè)融合的廣度和深度，推進中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型逡逑升級

論為品牌企業(yè)開展電子商務(wù)提出可行性建議；第六章，總結(jié)與展望，即對本研究的逡逑主要工作內(nèi)容進行總結(jié)，并指出研巧存在的局限性和不足之處，從而為未來的研究逡逑提供方向。本文的研巧路線如圖１．２所示。逡逑６逡逑

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本文編號：2834367