本文關鍵詞：母嬰電商網站品牌傳播研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《浙江工業(yè)大學》 2012年

媒介融合背景下國內B2C網站品牌傳播策略研究

陳鑫晶  

【摘要】：本文采用實證研究法,選取國內最大的電子商務企業(yè)阿里巴巴旗下“大阿里”戰(zhàn)略成員作為研究個案,在媒介融合理論、整合營銷傳播理論的指導下,運用SWOT分析這一經典營銷分析工具,對小部分受眾群做了相關的市場調查,系統(tǒng)分析了“大阿里”戰(zhàn)略成員的品牌傳播策略實施及效果,希望對國內的其他電子商務網站的發(fā)展有啟發(fā)和借鑒的意義。 文章重點討論了在媒介技術不斷發(fā)展、媒介大融合的趨勢越來越明顯的背景下,“大阿里”戰(zhàn)略成員如何通過整合運用各種不同的媒介以不同的形式來進行品牌傳播活動,以取得市場競爭中的有利位置。文章通過研究指出,在當前媒介融合的大背景下,越來越多的電子商務網站采取線上線下相結合的媒介策略,依靠自身媒介傳播優(yōu)勢的同時借助其他傳統(tǒng)媒介的資源優(yōu)勢,從而達到更加有效的傳播效果。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：浙江工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：G206
【目錄】：

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