發(fā)布時間：2018-05-27 03:30

  本文選題：產業(yè)鏈 + 移動應用(App)廣告　； 參考：《暨南大學》2015年碩士論文

【摘要】：中國移動互聯(lián)網發(fā)展至2015年,移動網民的數量已超過7億,互聯(lián)網廣告從PC端發(fā)展到移動端,業(yè)務和技術形態(tài)不僅僅是在被延伸,且正逐漸形成著專屬于移動端廣告自身的特性,在一片興盛的形勢下,移動應用(App)廣告逐漸取代了傳統(tǒng)的移動廣告模式(短/彩信廣告、WAP廣告),成為了移動端主要的廣告模式和營銷手段。同時,作為快速發(fā)展的廣告形態(tài),目前尚處于產業(yè)鏈培育階段,發(fā)展過程中不可避免的出現了很多問題,影響了我國移動應用廣告的健康發(fā)展,在這樣的背景下,探究建構合理的移動應用廣告產業(yè)鏈,顯得很有必要。本文以產業(yè)鏈作為切入視角,首先全面介紹了移動應用廣告這一新興的廣告形式,歸納了其廣告類型、售賣方式、定價策略以及計費模式;其次,文章對移動應用廣告的產業(yè)鏈進行了分析,界定了移動應用廣告產業(yè)鏈的內涵,歸納了產業(yè)鏈相關環(huán)節(jié)的構成要素,并進一步分析了產業(yè)鏈的形成機制;文章重點分析了目前國內移動應用廣告產業(yè)鏈存在的主要問題:廣告主結構單一,平臺結構發(fā)展不成熟,廣告投放機制不完善,廣告類型不夠豐富,相關行業(yè)標準、政策法規(guī)缺失等。并提出了我國移動應用廣告產業(yè)鏈的優(yōu)化策略:產業(yè)鏈延伸應著重中間環(huán)節(jié)的增加,產業(yè)鏈整合應該以互聯(lián)網巨頭和移動廣告網絡為核心,產業(yè)鏈提升應豐富廣告類型、提高廣告投放水平和強化效果評估機制,產業(yè)鏈調控應加快完善相關行業(yè)標準。
[Abstract]:With the development of China Mobile Internet by 2015, the number of mobile Internet users has exceeded 700 million. Internet advertising has developed from PC to mobile, and business and technology forms are not only being extended. And is gradually forming the characteristics of mobile advertising itself, in a prosperous situation, The mobile app App-advertising has gradually replaced the traditional mobile advertising mode (short / MMS ads / WAP ads) and has become the main advertising mode and marketing method on the mobile side. At the same time, as a rapidly developing advertising form, it is still in the stage of industry chain cultivation, and many problems inevitably appear in the process of development, which has affected the healthy development of mobile application advertising in China. Under such a background, It is necessary to explore and construct a reasonable advertising industry chain for mobile applications. From the angle of view of industry chain, this paper firstly introduces the new advertising form of mobile application advertising, summarizes its advertising type, sale mode, pricing strategy and billing mode. This paper analyzes the industry chain of mobile application advertisement, defines the connotation of mobile application advertising industry chain, induces the constituent elements of relevant links of industry chain, and further analyzes the forming mechanism of industry chain. This paper focuses on the analysis of the main problems existing in the industry chain of mobile application advertising in China at present: the single structure of advertisers, the immature structure of platform, the imperfect mechanism of advertising, the lack of rich advertising types, and the relevant industry standards. Lack of policies and regulations, etc. It also puts forward the optimization strategy of China's mobile application advertising industry chain: the extension of industry chain should focus on the increase of intermediate link, the integration of industry chain should take the Internet giant and mobile advertising network as the core, and the upgrading of industry chain should enrich the advertising types. To improve the level of advertising and strengthen the mechanism of effect evaluation, the regulation of industrial chain should speed up the improvement of relevant industry standards.
【學位授予單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8

【參考文獻】

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本文編號：1940242