近些年來,冷飲行業(yè)的競爭日益激烈,東北冷飲市場更是熱度不減。ZJ冷飲是沈陽著名的冷飲品牌,如何提升ZJ冷飲品牌影響力對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。本文通過問卷調(diào)查對ZJ冷飲品牌營銷中存在的問題及原因進(jìn)行分析,并提出了改進(jìn)策略。

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【部分圖文】：

圖1消費者喜歡ZJ原因統(tǒng)計

此題為多選題。在122人次喜歡吃ZJ冷飲的人中做了原因調(diào)查,其中20人選擇ZJ的包裝新穎,有82人選擇了冰淇淋材料口味獨特,55人認(rèn)為ZJ的價格便宜,80人選擇它是因為ZJ是老牌子,有11人選擇它的內(nèi)部造型新穎。如圖1所示。從圖中可以直觀地看出,消費者選擇ZJ冷飲更多是產(chǎn)品本身的....

圖2消費者購買冰淇淋影響因素

此題為多選題。消費者在購買冰淇淋時一般受外表包裝、材料和口味、價格、品牌等因素的影響。具體情況如圖2所示:由圖2可以直觀地看出,消費者在購買冰淇淋時,材料和口味、價格、品牌、外表包裝是主要考慮的四大因素。ZJ冷飲一直貫徹的思想就是味美價廉,而且產(chǎn)品質(zhì)量值得信賴,在外部包裝方面也時....

本文編號：4002640