近年來(lái),隨著信息技術(shù)的革新和中國(guó)對(duì)顯示技術(shù)的政策支持,OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)繼LCD(液晶顯示屏)顯示技術(shù)后,成為了當(dāng)今社會(huì)關(guān)注和研究的對(duì)象。我國(guó)OLED相關(guān)產(chǎn)業(yè)尚處發(fā)展初期,上游材料制造受日韓和歐美企業(yè)等專利限制導(dǎo)致其發(fā)展速度相對(duì)緩慢,而中游面板制造已快速崛起成為我國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn),但由于其尚未形成成熟的商業(yè)模式,帶來(lái)了諸多市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題,進(jìn)一步導(dǎo)致面板制造商營(yíng)銷效果不佳及盈利能力較差。為了提升OLED面板制造商盈利能力和拓展市場(chǎng),本文有針對(duì)性的從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度,采用桌面研究法、定量分析法等,以國(guó)內(nèi)最大顯示屏制造商B公司為研究對(duì)象,借鑒相關(guān)營(yíng)銷理論知識(shí)尋求B公司的營(yíng)銷問(wèn)題,通過(guò)改進(jìn)的BASS模型仿真OLED顯示屏產(chǎn)品所處生命周期以明確營(yíng)銷總戰(zhàn)略,為進(jìn)一步優(yōu)化B公司OLED顯示屏營(yíng)銷策略提供一定的有效途徑。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn),B公司的OLED顯示屏在目前營(yíng)銷過(guò)程存在產(chǎn)品定位與實(shí)際銷售不符、定價(jià)策略模糊、產(chǎn)線設(shè)計(jì)單一等問(wèn)題,針對(duì)相關(guān)問(wèn)題診斷結(jié)果,得出如下結(jié)論:第一,通過(guò)2006年至2019年全球OLED顯示屏實(shí)際出貨數(shù)據(jù)整理,結(jié)合加入可重復(fù)購(gòu)買因子改進(jìn)后的BASS模型,模擬出了全...

【文章頁(yè)數(shù)】：97 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1系統(tǒng)內(nèi)人群類型比例數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)羅杰斯《創(chuàng)新的擴(kuò)散》一書(shū)整理

基于BASS模型的B公司OLED顯示屏營(yíng)銷策略研究14（3）早期大多數(shù)一般是三思而后行的一群人，喜歡權(quán)衡利弊后做出決定。（4）晚期大多數(shù)一般是做事比較小心謹(jǐn)慎，比較多的顧慮和擔(dān)憂，但是會(huì)受到來(lái)自周圍采用者的壓力。（5）落后者比較保守，對(duì)新鮮事物都具有排斥心理，不愿意采用新技術(shù)或者....

圖2.2羅斯杰-技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散曲線

2論文相關(guān)理論和基本概念15圖2.2羅斯杰-技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散曲線數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)羅杰斯《創(chuàng)新的擴(kuò)散》一書(shū)整理。2.1.2BASS模型概述BASS模型的提出最早是于1969年，Bass基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論，結(jié)合了Fourt（1961）[42]和Mansfield（1961）[43]兩種模型后....

圖3.1OLED顯示屏在不同領(lǐng)域出貨量占比數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)IHS咨詢機(jī)構(gòu)于2018年度報(bào)告整理所得

基于BASS模型的B公司OLED顯示屏營(yíng)銷策略研究24可實(shí)驗(yàn)性是指新產(chǎn)品在正式進(jìn)入市場(chǎng)前是否可以進(jìn)行小范圍測(cè)試。OLED顯示屏可以實(shí)現(xiàn)上市前的小范圍用戶測(cè)評(píng)。（5）OLED顯示屏符合可觀察性可觀察性是指這項(xiàng)創(chuàng)新是否是可見(jiàn)的，只有可見(jiàn)也才可能被大家廣泛使用。OLED手機(jī)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)非....

圖3.4LCD和OLED顯示屏發(fā)布手機(jī)數(shù)量對(duì)比圖

3OLED顯示屏行業(yè)現(xiàn)狀及B公司營(yíng)銷現(xiàn)狀分析27之后，小米和OPPO等企業(yè)也陸續(xù)推出具有折疊概念的手機(jī)。（3）OLED顯示屏主打高端市場(chǎng)，并逐漸向中低端市場(chǎng)滲透本文基于從2017年7月至2019年5月，蘋(píng)果、三星、OPPO、VIVO、華為和小米等主流手機(jī)制造商發(fā)布的LCD和OLE....

本文編號(hào)：3995422