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基于BASS模型的B公司OLED顯示屏營銷策略研究

發(fā)布時間:2024-06-23 11:48
  近年來,隨著信息技術的革新和中國對顯示技術的政策支持,OLED(有機發(fā)光二極管)繼LCD(液晶顯示屏)顯示技術后,成為了當今社會關注和研究的對象。我國OLED相關產(chǎn)業(yè)尚處發(fā)展初期,上游材料制造受日韓和歐美企業(yè)等專利限制導致其發(fā)展速度相對緩慢,而中游面板制造已快速崛起成為我國OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點,但由于其尚未形成成熟的商業(yè)模式,帶來了諸多市場營銷問題,進一步導致面板制造商營銷效果不佳及盈利能力較差。為了提升OLED面板制造商盈利能力和拓展市場,本文有針對性的從市場營銷的角度,采用桌面研究法、定量分析法等,以國內(nèi)最大顯示屏制造商B公司為研究對象,借鑒相關營銷理論知識尋求B公司的營銷問題,通過改進的BASS模型仿真OLED顯示屏產(chǎn)品所處生命周期以明確營銷總戰(zhàn)略,為進一步優(yōu)化B公司OLED顯示屏營銷策略提供一定的有效途徑。通過分析發(fā)現(xiàn),B公司的OLED顯示屏在目前營銷過程存在產(chǎn)品定位與實際銷售不符、定價策略模糊、產(chǎn)線設計單一等問題,針對相關問題診斷結(jié)果,得出如下結(jié)論:第一,通過2006年至2019年全球OLED顯示屏實際出貨數(shù)據(jù)整理,結(jié)合加入可重復購買因子改進后的BASS模型,模擬出了全...

【文章頁數(shù)】:97 頁

【學位級別】:碩士

【部分圖文】:

圖2.1系統(tǒng)內(nèi)人群類型比例數(shù)據(jù)來源:根據(jù)羅杰斯《創(chuàng)新的擴散》一書整理

圖2.1系統(tǒng)內(nèi)人群類型比例數(shù)據(jù)來源:根據(jù)羅杰斯《創(chuàng)新的擴散》一書整理

基于BASS模型的B公司OLED顯示屏營銷策略研究14(3)早期大多數(shù)一般是三思而后行的一群人,喜歡權(quán)衡利弊后做出決定。(4)晚期大多數(shù)一般是做事比較小心謹慎,比較多的顧慮和擔憂,但是會受到來自周圍采用者的壓力。(5)落后者比較保守,對新鮮事物都具有排斥心理,不愿意采用新技術或者....


圖2.2羅斯杰-技術創(chuàng)新擴散曲線

圖2.2羅斯杰-技術創(chuàng)新擴散曲線

2論文相關理論和基本概念15圖2.2羅斯杰-技術創(chuàng)新擴散曲線數(shù)據(jù)來源:根據(jù)羅杰斯《創(chuàng)新的擴散》一書整理。2.1.2BASS模型概述BASS模型的提出最早是于1969年,Bass基于創(chuàng)新擴散理論,結(jié)合了Fourt(1961)[42]和Mansfield(1961)[43]兩種模型后....


圖3.1OLED顯示屏在不同領域出貨量占比數(shù)據(jù)來源:根據(jù)IHS咨詢機構(gòu)于2018年度報告整理所得

圖3.1OLED顯示屏在不同領域出貨量占比數(shù)據(jù)來源:根據(jù)IHS咨詢機構(gòu)于2018年度報告整理所得

基于BASS模型的B公司OLED顯示屏營銷策略研究24可實驗性是指新產(chǎn)品在正式進入市場前是否可以進行小范圍測試。OLED顯示屏可以實現(xiàn)上市前的小范圍用戶測評。(5)OLED顯示屏符合可觀察性可觀察性是指這項創(chuàng)新是否是可見的,只有可見也才可能被大家廣泛使用。OLED手機帶來的優(yōu)勢非....


圖3.4LCD和OLED顯示屏發(fā)布手機數(shù)量對比圖

圖3.4LCD和OLED顯示屏發(fā)布手機數(shù)量對比圖

3OLED顯示屏行業(yè)現(xiàn)狀及B公司營銷現(xiàn)狀分析27之后,小米和OPPO等企業(yè)也陸續(xù)推出具有折疊概念的手機。(3)OLED顯示屏主打高端市場,并逐漸向中低端市場滲透本文基于從2017年7月至2019年5月,蘋果、三星、OPPO、VIVO、華為和小米等主流手機制造商發(fā)布的LCD和OLE....



本文編號:3995422

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