中華老字號品牌是是我國珍貴的本土自主品牌,蘊含著我國深厚的商業(yè)文化精髓,也承載著中華傳統(tǒng)文化。但隨著市場環(huán)境的變化及互聯(lián)網(wǎng)技術、新媒體的發(fā)展,相當多的中華老字號品牌在激烈的市場競爭中面臨生存危機。根據(jù)阿里研究院統(tǒng)計,2006年商務部認定的1128家中華老字號企業(yè)當中,僅有10%經(jīng)營狀況良好,70%維持經(jīng)營,剩余20%則長期處于虧損狀態(tài)。文化偏向保守、技術較為局限、經(jīng)營范圍較窄以及現(xiàn)代營銷意識的缺乏是造成中華老字號企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的主要原因,其中,不能快速適應現(xiàn)代品牌傳播方式的轉變、品牌文化影響力及創(chuàng)新力度不足是中華老字號品牌發(fā)展遇到瓶頸的重要原因。隨著新媒體的發(fā)展與成熟,中華老字號企業(yè)需要積極探索適合自身的品牌傳播道路,不斷增強品牌的競爭力,發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢進行品牌文化傳播。本文主要以中華老字號“稻香村”為例,分析中華老字號企業(yè)進行品牌文化傳播策略調(diào)整的必要性,分析稻香村企業(yè)在品牌文化傳播過程中存在的問題,之后給出相應的解決策略。本文所提的優(yōu)化策略主要以品牌生命周期理論、整合營銷傳播理論為基礎,并在其指導下,提出中華老字號企業(yè)品牌文化傳播新媒體優(yōu)化策略。論文的第一章分別對研究背景、研究目的...

【文章頁數(shù)】：96 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1本文研究的技術路線

緒論4礎進行闡述，對中華老字號品牌、品牌文化相關概念進行闡述，對品牌生命周期理論、整合營銷傳播理論的主要內(nèi)容及應用范疇進行研究，以此作為研究老字號品牌文化傳播策略的支撐；第三章對稻香村品牌文化傳播現(xiàn)狀進行分析，分析稻香村品牌文化傳播的特點；第四章主要針對稻香村品牌文化傳播中存在的....

圖1.2中華老字號品牌研究方面發(fā)表論文量（來源：中國知網(wǎng)）

髀?61.4研究綜述2006年商務部在頒發(fā)認定老字號標準的時候，在“老字號”前面加上了“中華”二字，凸顯其重視程度。這一界定在2006年商務部頒發(fā)的有關老字號品牌振興的指導意見中被明確提出。我國的老字號總體上面臨傳承不力的問題，由于體制機制僵化、經(jīng)營觀念陳舊、創(chuàng)新不足導致老字號傳....

圖1.3中華老字號品牌研究主題分布（來源：中國知網(wǎng)）

緒論7圖1.3中華老字號品牌研究主題分布（來源：中國知網(wǎng)）1.4.1品牌發(fā)展視角：關于品牌老化與品牌激活視角的研究品牌老化是企業(yè)必然面對的問題，Davis[2](1979)等學者指出品牌老化的關鍵性原因在于存在于消費者記憶中的品牌信息及品牌形象逐漸被消費者遺忘，但這種消費者懷舊心....

圖2.1“中華老字號”品牌標識（來源：搜狐網(wǎng)）

第2章相關概念與理論基礎13第2章相關概念與理論基礎2.1相關概念2.1.1中華老字號品牌我國商務部將中華老字號品牌（ChinaTime-honoredBrand）定義為：“歷史悠久，具有時代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同....

本文編號：3986937