隨著人民物質(zhì)生活水平和消費能力的大幅度提高以及“全面二孩”政策放開,帶來人口與消費雙重紅利,也給母嬰制造業(yè)及服務(wù)業(yè)帶來了可以預(yù)期的良好前景。據(jù)相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計,到2020年,中國母嬰市場總量有望達到3萬億元,具有強大的發(fā)展?jié)摿�。青島S母嬰護理有限公司是一家立足青島本地的母嬰護理公司,為媽媽和寶寶提供全方位、高品質(zhì)的母嬰健康服務(wù),但從營銷策略上來看還存在著一定的不足。因此,本文以青島S母嬰護理有限公司為案例,研究其市場營銷存在的問題,制定符合自身的營銷方案,提高市場拓展和綜合競爭力。本文采用PEST法分析了當前母嬰護理行業(yè)營銷的宏觀環(huán)境,并對母嬰護理行業(yè)環(huán)境進行了介紹。介紹了青島S母嬰護理有限公司概況,詳細說明了S母嬰護理有限公司市場營銷現(xiàn)狀以及營銷中存在的問題,如產(chǎn)品定位不夠突出、定價策略不當、營銷渠道單一、有形展示效果不佳、服務(wù)過程不完善等。采用SWOT分析法對S母嬰護理有限公司優(yōu)勢、劣勢以及機會和威脅分析,選擇其市場營銷方向;采用問卷調(diào)查方法對青島母嬰護理市場進行調(diào)研,結(jié)合市場調(diào)研數(shù)據(jù),采用STP法確定S母嬰護理有限公司的目標市場和市場定位;并進一步采用7Ps營銷方法,提出S母嬰護理有...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1技術(shù)路線圖

中國石油大學（華東）工商管理碩士學位論文5圖1-1技術(shù)路線圖Fig1-1ResearchingRoute

圖2-1PEST分析理論

第2章相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)8服務(wù)營銷一經(jīng)提出就獲得了學術(shù)界的普遍認可，很快便應(yīng)用到市場營銷的應(yīng)用中。服務(wù)營銷對服務(wù)人員的技術(shù)、技能、技藝要求比較高，而且服務(wù)營銷供求分散、營銷方式單一、營銷對象復(fù)雜多變、消費者需求彈性大。服務(wù)營銷是企業(yè)營銷管理深化的內(nèi)在要求。服務(wù)營銷的運用不僅豐富了....

圖2-2STP營銷定位理論

中國石油大學（華東）工商管理碩士學位論文92.3.3STP分析理論STP理論最早是由美國營銷學家溫德爾·史密斯提出的，后來菲利浦·科特勒對此加以完善，形成了目前被熟知并廣泛應(yīng)用的STP理論，主要包含三個方面，如圖2-2所示：圖2-2STP營銷定位理論Fig2-2STPmarket....

圖3-12010年-2018年中國新生人口數(shù)量及人口出生率

中國石油大學（華東）工商管理碩士學位論文11二胎政策實施前二胎政策實施后圖3-12010年-2018年中國新生人口數(shù)量及人口出生率Fig3-1NumberofnewbornpopulationandbirthrateinChinafrom2010to2018數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局另....

本文編號：3986514