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一汽轎車營銷管理體系構(gòu)建研究

發(fā)布時間:2018-03-16 04:03

  本文選題:營銷管理 切入點:營銷渠道 出處:《天津大學》2013年碩士論文 論文類型:學位論文


【摘要】:中國經(jīng)濟正處于高速發(fā)展時期,汽車產(chǎn)業(yè)也在21世紀進入高速發(fā)展階段,汽車市場異;钴S,同時市場競爭也格外激烈。面對國際大型汽車集團進入中國市場,搶奪市場份額的局面,中國汽車企業(yè)如何在激烈的市場競爭環(huán)境中長遠發(fā)展成為越來越重要的問題。借鑒國際企業(yè)成功經(jīng)驗是我們的必經(jīng)之路,但如何將成功的營銷管理模式與中國的國情及經(jīng)濟發(fā)展水平相結(jié)合,探索出中國汽車企業(yè)的特色的營銷管理體系,是目前中國汽車企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。 營銷管理體系是企業(yè)的核心和長久發(fā)展的動力,構(gòu)建科學合理的營銷管理體系將成為企業(yè)市場競爭的有力支撐,成為企業(yè)高效運作的關(guān)鍵。本文以我國第一汽車集團旗下的一汽轎車公司為研究對象,通過對企業(yè)營銷管理現(xiàn)狀進行剖析,全面解讀了自主品牌營銷的現(xiàn)狀,從銷售、市場、服務及備品等幾大模塊剖析了企業(yè)存在的問題及營銷體系的短板。同時,基于市場環(huán)境狀況及企業(yè)的環(huán)境狀況,提出了一汽轎車營銷管理體系建立現(xiàn)代的營銷理念,通過分銷渠道及多種營銷方式構(gòu)建了自主品牌特色的營銷管理體系。 新營銷管理體系將成為企業(yè)發(fā)展的根本動力,通過新模式的推廣及實施,保證了企業(yè)的營銷管理能力的提升;運營新營銷管理體系,保證新品成功投放市場;建立以客戶為中心的服務標準,,提升客戶滿意度,助推銷量規(guī)模過萬。同時,新營銷管理體系提升了企業(yè)的品牌競爭力,使得企業(yè)向中國最優(yōu)秀的自主營銷企業(yè)邁進。
[Abstract]:China's economy is in a period of rapid development, and the automobile industry has entered a stage of rapid development in 21th century. The auto market is extremely active and the market competition is particularly fierce. In the face of the international large automobile groups entering the Chinese market, In the situation of grabbing market share, it is becoming more and more important for Chinese automobile enterprises to develop in the fierce market competition environment in the long run. It is our only way to learn from the successful experience of international enterprises. However, how to combine the successful marketing management mode with China's national conditions and the level of economic development to explore the characteristic marketing management system of Chinese automobile enterprises is the challenge that Chinese automobile enterprises are facing at present. Marketing management system is the core of the enterprise and the driving force of long-term development. The construction of a scientific and reasonable marketing management system will become the strong support of the enterprise market competition. This article takes FAW car company of the first automobile group of our country as the research object, through the analysis to the enterprise marketing management present situation, has comprehensively interpreted the independent brand marketing present situation, from the sale, the market, Several modules, such as service and spare parts, have analyzed the problems existing in the enterprise and the short board of the marketing system. At the same time, based on the situation of the market environment and the environment of the enterprise, this paper puts forward the establishment of the modern marketing concept of FAW car marketing management system. Through the distribution channels and various marketing methods, the marketing management system with its own brand characteristics is constructed. The new marketing management system will become the fundamental motive force for the development of the enterprise. Through the promotion and implementation of the new model, it will ensure the promotion of the marketing management ability of the enterprise, the operation of the new marketing management system and the successful launch of the new product on the market. In addition, the new marketing management system promotes the brand competitiveness of enterprises and makes them stride forward to the best independent marketing enterprises in China.
【學位授予單位】:天津大學
【學位級別】:碩士
【學位授予年份】:2013
【分類號】:F426.471;F274

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本文編號:1618223

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