品牌IP作為品牌核心文化價(jià)值的外在體現(xiàn),既是企業(yè)的代表,也是一種獨(dú)特的文化產(chǎn)物,既可作為品牌與消費(fèi)者溝通的媒介,也可作為獨(dú)立的文化符號而拓展衍生。隨著技術(shù)進(jìn)一步革新,5G、AI、VR、AR等新興技術(shù)昭示著智媒時代的到來,媒介革新也改變著品牌IP的塑造方式。文章以IP形象旺仔為例,對其IP塑造策略進(jìn)行階段性梳理歸納,可大致分為人格賦予、內(nèi)容創(chuàng)作、跨界營銷、粉絲共創(chuàng)、IP衍生五個階段;并著眼于未來,提出在智媒時代初現(xiàn)的當(dāng)下,企業(yè)應(yīng)從生產(chǎn)、傳輸和消費(fèi)三端出發(fā)對品牌IP塑造策略進(jìn)行適時革新,在內(nèi)容把關(guān)、視頻呈現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)意化三個方面做好思想到行動上的調(diào)整與準(zhǔn)備,以幫助企業(yè)保持IP活力,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值不斷延伸。

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1 旺仔IP形象的動態(tài)塑造過程
    1.1 IP形象初塑,從“物性”到“人格”
    1.2 創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,豐富品牌IP內(nèi)涵
    1.3 跨界營銷,賦予IP新特性
    1.4 情懷為線,腦洞大開,與消費(fèi)者共創(chuàng)IP
    1.5 發(fā)展IP衍生鏈,拉動粉絲經(jīng)濟(jì)
2 智媒時代初現(xiàn),企業(yè)對品牌IP塑造方式的調(diào)整與準(zhǔn)備
    2.1 生產(chǎn)端:人工智能生成內(nèi)容將成為生產(chǎn)端主流,企業(yè)應(yīng)做好把關(guān)調(diào)和工作
    2.2 傳輸端:5G支持高速率高容量傳輸,視頻語言變?yōu)橹髁?企業(yè)應(yīng)重新思考內(nèi)容呈現(xiàn)方式
    2.3 消費(fèi)端:現(xiàn)實(shí)與虛擬碰撞融合,企業(yè)應(yīng)注重技術(shù)的創(chuàng)意利用,開發(fā)更多有趣豐富的呈現(xiàn)方式
3 關(guān)于品牌IP塑造的反思
    3.1 堅(jiān)持核心內(nèi)容為主,粉絲參與為輔
    3.2 堅(jiān)持內(nèi)容挖掘與產(chǎn)品服務(wù)完美配合



本文編號：4001197