一、旅游商品的概念及其分類(lèi)

　　旅游商品的概念

　　按世界旅游組織定義，旅游購(gòu)物是指為旅游做準(zhǔn)備或者在旅途屮購(gòu)買(mǎi)商品（不包括服務(wù)和餐飲)的花費(fèi)，其中包括購(gòu)買(mǎi)衣服、工具、紀(jì)念品、珠寶、報(bào)刊書(shū)籍、音響資料、美容及個(gè)人物品、藥品等，不包括任何一種出于商業(yè)的所作的購(gòu)買(mǎi)，即為了轉(zhuǎn)賣(mài)而購(gòu)的物品。這些游客在旅游活動(dòng)中購(gòu)買(mǎi)的、以物質(zhì)形態(tài)存在的實(shí)物即是旅游商品，也被稱(chēng)為旅游購(gòu)物品。

　　旅游商品有廣義和狹義之說(shuō)。廣義的旅游商品是指旅游企業(yè)為滿(mǎn)足旅游者的旅游需求以交換為目的而提供的&有使用價(jià)位和價(jià)值的有形旅游物品和無(wú)形服務(wù)的總稱(chēng)。因此,旅游商品是一個(gè)商品集合體的概念，是由一條商品鏈形成的商品整體，包括交通商品、住宿商品、景觀商品、購(gòu)物商品、娛樂(lè)商品。狹義的旅游商品僅指旅游區(qū)商店面向游客出售的有形商品。本文所指的旅游品是狹義的旅游商品，特指旅游者為實(shí)現(xiàn)其旅游的或在旅游過(guò)程屮購(gòu)買(mǎi)的以物質(zhì)形態(tài)存在的商品。它包含兩個(gè)要素：其一必須是旅游者購(gòu)買(mǎi)的，其二必須是有形的商品。

　　旅游商品的分類(lèi)

　　旅游商品具有多類(lèi)別、多品種的特點(diǎn)，主耍包括：①旅游紀(jì)念品。這主要指以旅游點(diǎn)的文化古跡或自然風(fēng)光為題材,利用當(dāng)?shù)靥?quot;的原材料，體現(xiàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝和風(fēng)格，富冇紀(jì)念怠義的小型紀(jì)念品，如宜興的紫砂壺、三峽的卵石雕、泰山的手杖等。②旅游工藝品。這主要指用本地特色材料制作的設(shè)計(jì)新穎、工藝獨(dú)特、制作精美的藝術(shù)品。我國(guó)的工藝美術(shù)品歷史悠久、技藝精湛。作為旅游商品的主耍有雕塑工藝品、金屬工藝品、刺繡工藝品、花畫(huà)工藝品等。③文物古玩及其仿制品。這主耍指不厲國(guó)家嚴(yán)禁出口的古玩、文房四寶、仿制古字畫(huà)、出土文物復(fù)制品、仿古模型等。④土特產(chǎn)品。主要包括"冇地方特色的工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品等。如貴州茅臺(tái)酒、東北人參、云南白藥、西藏紅花等是游人心目中贈(zèng)送貴客的好禮物。⑤旅游日用品。指旅游者在旅游活動(dòng)中購(gòu)買(mǎi)的具有實(shí)用價(jià)值的生活日用品，包括洗漱川、鞋桕、地圖指南、防寒防暑用品以及常用的藥品等。

　　二、旅游商品業(yè)在旅游業(yè)中的作用

　　世界旅游觀光協(xié)會(huì)市場(chǎng)研究預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)報(bào)告指出：到2010 年，世界旅游人數(shù)可望突破10億人次，年旅游消費(fèi)額超過(guò)3000億美元，其中40億用于交通、住宿、就餐，其余60 億用于購(gòu)買(mǎi)旅游消費(fèi)品。在2000年入境旅游者購(gòu)物抽樣調(diào)查中，旅游者感興趣的先是具有地方特色的紀(jì)念品工藝品、食品、茶葉類(lèi)和服裝、絲綢(占30%、其次是中成藥、保健品和瓷器、陶器（占11.5%），再次是文物和字畫(huà)（占19.79%）

　　(一)順應(yīng)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的時(shí)代要求,提高旅游業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)效益在旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的國(guó)家或地區(qū)，旅游購(gòu)物收入一般占旅游業(yè)總收入的40—60%。如：新加坡為56%，美國(guó)為51法國(guó)為52%，筆耕文化推薦期刊，泰國(guó)為42% ，我國(guó)素有"購(gòu)物天堂"之稱(chēng)的香港旅游資源貧乏， 但其旅游購(gòu)物收入占總收入的比例為49%，我國(guó)旅游商品外匯收入總額逐年增長(zhǎng)，旅游購(gòu)物創(chuàng)匯比重近幾年一直在低水平上徘徊。找準(zhǔn)了旅游業(yè)發(fā)展迫切需要解決的問(wèn)題，順應(yīng)了旅游產(chǎn)業(yè)由規(guī)模型向效益型轉(zhuǎn)變的歷史潮流。

　　(二）促進(jìn)文化的傳播，增強(qiáng)旅游地形象宣傳，引導(dǎo)旅游流旅游商品是旅游地形象的體現(xiàn)和載體,代表一地的文化品格。旅游商品還是一種文化傳播的載體，是旅游景點(diǎn)走向義旅游市場(chǎng)的重要媒介,在一定程度上是地方人文精神和地域文化的代表。旅游商品隨著旅游消費(fèi)者流傳到各地,對(duì)旅游地起到宣傳作用，擴(kuò)大了旅游地的影響。最打說(shuō)服力的例子莫過(guò)于迪斯尼樂(lè)園了，它通過(guò)各種象征性的玩具、影視作品等來(lái)宣傳主題公園的文化。

　�。ㄈ�）加快資金回籠，增加出口創(chuàng)匯

　　具體地說(shuō)，國(guó)際游客購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)旅游商品對(duì)目的地國(guó)（地區(qū))而言是一種就地出口。這種就地出口"問(wèn)外貿(mào)出口相比，有五個(gè)好處： 一是換匯成本低：二是減少商業(yè)利潤(rùn)外流;外貿(mào)出口商品需經(jīng)過(guò)多次流通中的轉(zhuǎn)手和長(zhǎng)途運(yùn)輸才能進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),其商品利潤(rùn)多為外國(guó)中間商所得，而經(jīng)營(yíng)旅游商品則是就地出口，商業(yè)利潤(rùn)為當(dāng)?shù)厮�得。三是減少部分包裝運(yùn)輸費(fèi)用：四是風(fēng)險(xiǎn)性較�。翰淮嬖陉P(guān)稅壁壘、反傾銷(xiāo)等問(wèn)題。五是提高旅游商品生產(chǎn)水平：減少外匯支出，使之冇更多的旅游外匯沉淀下來(lái)。

　　緩和我國(guó)勞動(dòng)力過(guò)剩的矛盾，促進(jìn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　旅游商品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)是典型的勞動(dòng)密集型行業(yè),能夠容納大量的勞動(dòng)力。旅游商品的發(fā)展，必然會(huì)刺激我國(guó)農(nóng)業(yè)、食品工業(yè)、手工業(yè)、包裝工業(yè)和商業(yè)等適合我國(guó)國(guó)情的經(jīng)濟(jì)部門(mén)的發(fā)展，為我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整開(kāi)辟一條新的途徑。

　　滿(mǎn)足旅游者購(gòu)物需求，形成旅游資源

　　旅游是人們?yōu)榱藵M(mǎn)足其^層次的享受需要和發(fā)展需要的一種活動(dòng)，隨著人們收水平的提髙。人們將會(huì)把更多的錢(qián)花在精神需要方面。購(gòu)買(mǎi)旅游商品實(shí)質(zhì)上是旅游活動(dòng)的延伸和物化。不論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)旅游者，都希望能購(gòu)買(mǎi)一些滿(mǎn)意的旅游商品。一方面，可以作為永久性的保存，供0己和他人欣賞；并借此回憶在旅游地旅游過(guò)程中的美好旅程。另一方面,他們把購(gòu)買(mǎi)的旅游商品饋贈(zèng)給親友。既滿(mǎn)足了他們受人^重的需耍，提高了自我意識(shí),又在無(wú)形中起到了廣告宣傳的作用，成為更多的游客來(lái)旅游目.的地的誘因。因此可以說(shuō)。發(fā)展我國(guó)旅游商品可以更好地滿(mǎn)足旅游者的精神^求,并直接影響著我國(guó)旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和旅游規(guī)校。

　�。�六)完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈,推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　目前，旅游商品是我I，旅游業(yè)中最為疲軟的部分，旅游業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)

　　家，旅游商品收入往往占到旅游總收入的40%至60% ，國(guó)際平均水平也有30%。而我國(guó)旅游商品收入占旅游總收入的比重長(zhǎng)期徘徊在20%左右。但是，隨著我國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)收入中的收入逐步趨于穩(wěn)定。如解決旅游業(yè)六大要素行、游、住、食、購(gòu)、娛"的旅游企業(yè)中，旅游交通的瓶頸效應(yīng)蓰本解決:旅游飯店相對(duì)過(guò)剩,進(jìn)入微利經(jīng)營(yíng)階段;旅行社數(shù)盤(pán)急劇增加，告別了高利潤(rùn)的黃金時(shí)期：全國(guó)各地的景點(diǎn)開(kāi)發(fā)如雨后存筍,一哄而上的主題公園熱逐漸冷卻。為了尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士將目光轉(zhuǎn)向屈于彈性收入范疇的購(gòu)。旅游購(gòu)物收入屬于彈性最大的一項(xiàng)旅游收入。旅游商品的發(fā)展完善了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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