發(fā)布時(shí)間：2024-06-04 00:51

　　旅游度假區(qū)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的成敗與營(yíng)銷(xiāo)有直接的關(guān)系,優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)方案不但能夠吸引游客,同時(shí)還能夠提升度假區(qū)的知名度,使其品牌形象更加廣為人知,對(duì)旅游度假區(qū)的可持續(xù)發(fā)展也起到重要的作用。隨著地方政府在旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)方面不斷加大投入,旅游度假區(qū)的規(guī)模和數(shù)量呈現(xiàn)出逐漸增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。半邊山地處象山半島,交通便利,且擁有深厚的歷史文化背景,但是市場(chǎng)品牌效應(yīng)目前仍然不足。本文結(jié)合了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論,并以半邊山旅游度假區(qū)為例,進(jìn)行實(shí)地調(diào)查,并采用SWOT分析法等方法對(duì)該項(xiàng)目的功能定位以及營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃作了分析以及策劃。該項(xiàng)目的整體戰(zhàn)略定位是欲打造集大眾旅游、商務(wù)休閑、濱海度假、康體養(yǎng)生于一體的海濱度假休閑勝地;項(xiàng)目的目標(biāo)客戶(hù)群體為家庭度假、高端商務(wù)以及其他度假休閑人群;項(xiàng)目功能定位為生態(tài)保護(hù)、康體養(yǎng)生、商務(wù)體閑以及生態(tài)居住。然后對(duì)項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)策略提出了一些建議:在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)過(guò)程中應(yīng)該以海濱項(xiàng)目、漁業(yè)體驗(yàn)項(xiàng)目以及健康療養(yǎng)項(xiàng)目為重點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā),同時(shí)堅(jiān)持長(zhǎng)線(xiàn)收益產(chǎn)品以及快速回款產(chǎn)品同步推進(jìn),先立足浙江為主的省內(nèi)市場(chǎng),逐漸擴(kuò)大到省外乃至全國(guó),并整合政府、機(jī)構(gòu)、企業(yè)、名人資源、網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行推廣。

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1本文研究的框架

浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文前半邊山旅游度假區(qū)尚未全面對(duì)外營(yíng)業(yè)，而景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施基本海景皇冠假日酒店和寧波工人療養(yǎng)院兩大酒店已經(jīng)建成并投入初現(xiàn)，即將面臨市場(chǎng)挑戰(zhàn)。本文從旅游營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)、旅游情景和方面，對(duì)半邊山旅游度假區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作了調(diào)研和分析，為其確營(yíng)銷(xiāo)方向提供依據(jù)和參考。雖然案例可能存在....

圖2-1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念演變圖

第二章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)和旅游度假區(qū)分類(lèi)2.1旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念2.1.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上被定義為某種產(chǎn)品或服務(wù)的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者和潛消費(fèi)者的集即將買(mǎi)方看成市場(chǎng)，主要研究賣(mài)方營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，站在作為供給的賣(mài)方角度，如應(yīng)買(mǎi)方的需求，組織整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，拓展銷(xiāo)路，達(dá)到自己的經(jīng)營(yíng)....

圖3-1半邊山旅游度假區(qū)詳細(xì)規(guī)劃Figure3-1.DetailedPlanningofBanbianshanTouristResort（資料來(lái)源：寧波旅游局官方網(wǎng)站）

第三章半邊山旅游度假區(qū)基本情況3.1項(xiàng)目概況半邊山旅游度假區(qū)坐落于浙江省寧波市象山縣東部海濱，北瀕象山港，南接三門(mén)灣，是深入大目洋的一個(gè)東西向半島。象山縣海洋資源優(yōu)越，是浙江省乃至國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的兼具山岳、海洋、漁港、灘涂、海島等資源的地區(qū)，海域面積6618平方公里、海岸線(xiàn)....

圖3-2半邊山旅游度假區(qū)外景圖

婚紗攝影、花海運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等一期項(xiàng)目于2018年6月開(kāi)始對(duì)外試運(yùn)營(yíng)，20月28日實(shí)現(xiàn)景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)售。至2019年1月累計(jì)入園163617人次。累計(jì)76人（其中金卡1097人），累計(jì)收入133.46萬(wàn)元。來(lái)三年，以五彩漁鎮(zhèn)為代表的二期項(xiàng)目也將建成運(yùn)營(yíng)，....

本文編號(hào)：3988630