發(fā)布時間：2015-03-04 13:13

摘　要：摘　要：長白山旅游經(jīng)濟持續(xù)升溫，發(fā)展勢頭強勁，科學優(yōu)化長白山旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進長白山旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展已是不可回避的課題。本文在回顧梳理相關(guān)研究文獻和理論的基礎(chǔ)上，在調(diào)查分析長白山旅游資源基礎(chǔ)和發(fā)展現(xiàn)狀的前提下，探討長白山旅游產(chǎn)品整合開發(fā)的途徑與策略，以期對長白山旅游經(jīng)濟的健康快速可持續(xù)發(fā)展作出貢獻。

關(guān)鍵詞：長白山；旅游產(chǎn)品；開發(fā)；整合

　　基金項目：通化師范學院科研項目“長白山旅游產(chǎn)品開發(fā)與整合研究”成果。

　　作者簡介：徐東北（1980—）男，漢族，黑龍江訥河人，通化師范學院工商管理學院講師，碩士研究生，研究方向為旅游經(jīng)濟。

　　長白山作為全國十大名山之一，旅游資源豐富而獨特。近年來，長白山旅游經(jīng)濟發(fā)展迅速，勢頭強勁，已成為吉林省旅游業(yè)發(fā)展的龍頭，正向著東北亞綜合性、高水平的旅游圣地邁進。“十二五”時期是吉林省加快旅游業(yè)發(fā)展和提升旅游服務(wù)質(zhì)量的重要戰(zhàn)略機遇期，也是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整、體制創(chuàng)新、理念更新的關(guān)鍵時期。將旅游業(yè)培育成為吉林省國民經(jīng)濟重要的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，提升“繽紛四季，精彩吉林”整體形象，建設(shè)“生態(tài)吉林”，是吉林省旅游業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)和戰(zhàn)略目標。而長白山旅游經(jīng)濟的發(fā)展在完成和實現(xiàn)這一重要任務(wù)和戰(zhàn)略目標的過程中扮演著至關(guān)重要的角色。

一、文獻回顧與理論梳理

（一）長白山旅游研究文獻回顧

　　通過文獻檢索，筆者回顧了近年來學者們針對長白山旅游資源及旅游產(chǎn)品方面進行的研究。具體綜述如下：

　　關(guān)玉安，吳鳳霞（2009）提出長白山旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展之路——資源保護，民俗民風保護，開發(fā)多形態(tài)、多種類旅游產(chǎn)品，人才的引進和發(fā)展其他潛力產(chǎn)業(yè)[1]。辛本祿（2009）提出長白山應(yīng)從一下幾方面進行旅游品牌定位：東北亞生態(tài)第一山；中國最大、最早的自然保護區(qū)，中國北方最大的藥材庫、天然的自然博物館；一山有四季，十里不同天；長白山的神圣、神秘、神奇在國內(nèi)外有很高的影響和知名度[2]。金輝星（2009）分析了長白山體育旅游資源分布特征和開發(fā)現(xiàn)狀，并建議在開發(fā)長白山體育旅游資源的過程中應(yīng)處理好開發(fā)體育旅游資源的四季化和多樣化問題、對體育旅游的認識問題、對體育旅游客源的開發(fā)問題、體育旅游資源的開發(fā)與生態(tài)環(huán)境的保護問題[3]。崔陽（2010）分析了長白山人文旅游資源地域范圍，從無形人文旅游資源和歷史人文旅游資源兩個方面探討了開發(fā)長白山人文旅游資源的潛力，并建議組織長白山圣靈祭奠活動、組織學者發(fā)掘長白山的歷史人文旅游資源[4]。孫素（2011）重點探討了滿族發(fā)祥地的歷史文化和遺跡、滿族神話、滿族民俗文化等長白山人文旅游資源的開發(fā)問題[5]。馬忠超（2011）探討了長白山生態(tài)旅游產(chǎn)品保護性開發(fā)的基礎(chǔ)和對策[6]。劉麗杰（2011）提出長白山生態(tài)旅游資源開發(fā)面臨著生態(tài)系統(tǒng)不穩(wěn)定、森林生物的種類明顯減少、森林的生態(tài)功能下降等問題，并從提高環(huán)保意識、完善生態(tài)監(jiān)測、發(fā)揮政府作用三個方面對長白山旅游資源開發(fā)和環(huán)境保護進行了思考[7]。周越輝（2012）分析了長白山特色飲食文化旅游資源和“北藥”旅游文化資源，并提出的相應(yīng)的開發(fā)建議或?qū)Σ遊8][9]。

　　以上學者們對長白山旅游資源和旅游產(chǎn)品的研究為本文從整合的視角對長白山旅游產(chǎn)品的研究提供了豐富的文獻材料和重要的研究基礎(chǔ)。

（二）旅游產(chǎn)品整合研究理論梳理

　　整合就是把一些零散的東西通過某種方式而彼此銜接，從而實現(xiàn)信息系統(tǒng)的資源共享和協(xié)同工作。其主要的精髓在于將零散的要素組合在一起，并最終形成有價值有效率的一個整體。旅游產(chǎn)品整合可以促進旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升旅游服務(wù)的質(zhì)量和效率，推動旅游經(jīng)濟的科學發(fā)展。為了更好地開展研究，筆者梳理了旅游產(chǎn)品整合的相關(guān)理論，以尋求理論支持、借鑒和提升。

1.旅游產(chǎn)品整合的概念

　　旅游產(chǎn)品整合不僅僅是指旅游吸引物、旅游交通、旅游經(jīng)營接待三者的協(xié)調(diào)，而是旅游吸引物的整合，即旅游產(chǎn)品整合是指以文化、歷史、地域、環(huán)境為主線，應(yīng)以現(xiàn)代技術(shù)為手段，系統(tǒng)的、全面的、跨區(qū)域的開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，也就是從時空相結(jié)合的角度開發(fā)旅游產(chǎn)品，即旅游產(chǎn)品整合。旅游產(chǎn)品整合既使旅游資源得到充分的利用，又避免了各地區(qū)旅游產(chǎn)品的雷同；既使?jié)饪s凝固了的人文旅游資源利用現(xiàn)代技術(shù)呈現(xiàn)出圖、聲、像的完美結(jié)合的一種歷史再現(xiàn)，又使自然旅游資源與周圍自然與人文環(huán)境相協(xié)調(diào)，淡化人文痕跡，保護了旅游資源和生態(tài)環(huán)境[10]。區(qū)域旅游整合是指不同區(qū)域范圍內(nèi)的旅游系統(tǒng)中各旅游要素相互吸引、凝聚、協(xié)同、融合的趨勢或狀態(tài)，其結(jié)果是形成有一個跨區(qū)域的，具有新結(jié)構(gòu)新功能的旅游系統(tǒng)或旅游地域綜合體[11]。

　　2.旅游產(chǎn)品整合的原則、途徑、機制、條件與影響因素

　　旅游產(chǎn)品整合的原則有市場導向性原則、系統(tǒng)性原則、生態(tài)性原則和地域性原則，途徑包括體現(xiàn)地域“文脈”、主題延伸、深層次挖掘文化內(nèi)涵[10]。旅游產(chǎn)品整合動力機制有形成統(tǒng)一的旅游形象，塑造旅游產(chǎn)品的品牌，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，實現(xiàn)多利益主體的共贏[12]。區(qū)域旅游整合條件包括資源條件、市場條件、空間條件和背景條件。旅游資源互補是區(qū)域旅游整合成功的資源保障，大尺度旅游空間行為特征是區(qū)域旅游整合成功的市場保障，良好區(qū)位關(guān)系是區(qū)域旅游整合成功的空間保障，相似的區(qū)域旅游發(fā)展環(huán)境是區(qū)域旅游整合成的環(huán)境保障；區(qū)域旅游整的影響因素有旅游開發(fā)者行為、旅游者行為、經(jīng)營者行為等主觀因素，旅游資源、可進入性、空間競爭、區(qū)域社會經(jīng)濟基礎(chǔ)等客觀因素[13]。

　　以上有關(guān)旅游產(chǎn)品整合的理論與觀點為本研究思維的拓展，思路的拓寬，方法的選擇，體系的構(gòu)建提供了一定的智力支撐。

二、資源基礎(chǔ)與發(fā)展現(xiàn)狀

　　旅游資源是旅游業(yè)賴以存在的物質(zhì)基礎(chǔ)，旅游資源開發(fā)所形成的旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)的生命力所在。筆者通過網(wǎng)路調(diào)查的方式對長白山旅游資源及特色進行了歸納與總結(jié)，對長白山景區(qū)的旅游指標進行了統(tǒng)計與分析，對長白山旅游產(chǎn)品的情況進行了分類與梳理，為本研究的奠定一定的實踐基礎(chǔ)。

（一）旅游資源分析

　　長白山的旅游資源極為豐富，曾創(chuàng)下了2個吉尼斯世界之最，13個全國和地區(qū)之最，座落著16座奇峰，分布著高山花園的10個園中園；擁有40個數(shù)字景觀，5大樹王，6大奇石，7大奇林，100多個民間習俗，60多個人參習俗，隱密著400個難以破解的謎與怪。長白山是東北文化的代表，是東北文化的主旋律，是東北亞文化的精粹，是仿古探秘的王國，是避暑踏雪的圣地，是觀賞審美的林苑，是返樸歸真的凈土，是超凡脫俗的云中圣山。

表1：長白山主要旅游資源及特色

主要有形旅游資源及特色

主要無形旅游資源及特色

◇我國十大名山之一

◇東亞大陸最大的一個火山作用區(qū)

◇東北第一山，“東北屋脊”

◇亞歐大陸北部最具代表性的自然綜合體

◇地球上少有的“物種基因庫”

◇天然的生態(tài)博物館和綠色寶庫

◇東北三省地區(qū)的生態(tài)屏障

◇松花江、鴨綠江和圖們江三江源頭

◇東北三寶人參、貂皮、鹿茸的主要產(chǎn)地

◇白云峰是我國東北第一高峰。

◇長白大峽谷被譽為“火山天然熔巖盆景園”

◇長白山天池是中國最深的湖泊

◇長白山天池是中朝兩國的界湖

◇長白山天池是中國最大的火山口湖

◇長白山溫泉有“神水”之稱

 

◇原始自然、返璞歸真的原生態(tài)文化

◇質(zhì)樸耐勞、民族交融的民俗文化

◇雅俗共賞、變幻奇異的木石文化

◇令人震撼與振奮的抗聯(lián)紅色文化

◇絢麗多彩、引人入勝的人參文化

◇內(nèi)容豐富、原始粗獷的狩獵文化

◇神奇優(yōu)美的神話傳說和民間故事

◇綠色天然、健康的飲食文化

◇圣潔典雅的冰雪文化

◇異域風情的鴨綠江邊境文化

◇現(xiàn)代時尚的影視文化

 

　　注：表1為作者根據(jù)有關(guān)文獻和網(wǎng)絡(luò)信息整理編制。

（二）發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　1.旅游指標分析

　　通過對長白山景區(qū)2006-2012年接待游客總?cè)藬?shù)和旅游收入數(shù)據(jù)的整理和分析，我們能夠較清晰的把握長白山旅游經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢。

表2[16]-[22]：長白山旅游景區(qū)2006-2012年接待游客總?cè)藬?shù)和旅游收入

年份

同比增長

同比增長

2006

70

24%

1.3

268%

2007

89

27.30%

1.95

50%

2008

88

-1.12%

1.75

-10.26%

2009

105

19.32%

2.5

44%

2010

88

-16.19%

2.1

-16.00%

2011

142

61.70%

3.7

76.19%

2012

167

17.61%

4.8

29.70%

　　注：表2為作者根據(jù)中國吉林網(wǎng)、華夏經(jīng)緯網(wǎng)、吉林省旅游局信息中心、吉林省政府網(wǎng)等網(wǎng)站的數(shù)據(jù)整理編制，圖1、圖2為作者根據(jù)表1數(shù)據(jù)進行制作。

　　2.產(chǎn)品分析

　�。�1）單項旅游產(chǎn)品

表3：長白山主要單項旅游產(chǎn)品

旅游要素

具  體  內(nèi)  容

食

朝鮮族美食，滿族美食，漢族美食，長白山美食新吃等。

住

長白山景區(qū)內(nèi)、山門外附近，二道白河鎮(zhèn)，萬達長白山國際度假區(qū)各類住宿設(shè)施。

行

航空方面，，長春、通化、吉林、長白山、延吉都有機場。鐵路方面，白河站是離長白山景區(qū)最近的火車站，也可以先到敦化站，再轉(zhuǎn)乘汽車前往白河。公路方面201國道、202省道經(jīng)過白河鎮(zhèn)，環(huán)山公路連接三個坡。景區(qū)內(nèi)有越野車和環(huán)保大巴車。

游

長白山北坡、西坡、南坡

購

野生山珍類旅游商品，特色工藝類旅游商品，野生原料深加工類旅游商品等。

娛

滑雪，漂流，溫泉，高爾夫，狩獵等。

（2）線路旅游產(chǎn)品

表4：長白山主要線路旅游產(chǎn)品

微觀區(qū)域線路

中觀區(qū)域線路

宏觀區(qū)域線路

☆長白山北坡經(jīng)典路線：天池-瀑布-溫泉--綠淵潭-小天池-地下森林

☆長白山西坡經(jīng)典線路：天池-梯子河-高山花園-鳶尾花園-錦江大峽谷-圓池

☆長白山南坡經(jīng)典路線：天池-鴨綠江峽谷-高山森林峽谷-峽谷花園-長白山炭化木遺址

 

☆溫泉度假游：白山市-長白山西坡-溫泉度假療養(yǎng)-臨江陳云舊居

☆環(huán)長白山游：白山市-長白山西坡-長白山南坡-長白山北坡環(huán)山游

☆漂流探險游：白山市-長白山西坡-松花江漂流-鴨綠江漂流

 

☆哈市-雪鄉(xiāng)-長白山雙飛八日游

☆延吉-長白山天池-萬達滑雪-鏡泊湖雙飛五日游

☆吉林松花湖-長白山-鏡泊湖雙臥五日團隊游

☆深圳-沈陽-長春-延吉-長白山-哈爾濱雙飛雙臥七日游

☆上�！�長白山雙飛四日游

本文編號：16322