儲蓄作為商業(yè)銀行的資金來源,是銀行從事所有商業(yè)活動的基礎(chǔ),在當前我國逐漸落實金融體系改革的背景下,利率市場化程度不斷提高,標志著我國正式進入銀行業(yè)的全面儲蓄營銷競爭時代,不論是大型國有銀行還是中小城市商業(yè)銀行,均將自身的儲蓄零售業(yè)務(wù)作為營銷工作中的核心環(huán)節(jié)。社區(qū)銀行作為商業(yè)銀行從事吸收儲蓄的最前沿機構(gòu),對于其儲蓄成果的影響具有至關(guān)重要的作用。相對于國有四大行以及股份制銀行來說,其網(wǎng)點分布的不足始終影響著其儲蓄營銷效率,而地方性城市商業(yè)銀行則在社區(qū)銀行網(wǎng)點分布和地方資源利用方面具有得天獨厚的儲蓄營銷優(yōu)勢。本文以X市BH行的社區(qū)銀行為研究對象,通過對其社區(qū)銀行的儲蓄營銷的內(nèi)外部環(huán)境進行分析,以幫助其更好的做出差異化的市場定位,對于BH行的社區(qū)銀行有效的開展儲蓄營銷工作、提升其營銷效果等方面具有重要的意義。本文以BH社區(qū)銀行當前的儲蓄營銷方式為研究基礎(chǔ),以7Ps營銷理論為理論核心,采用PEST宏觀環(huán)境分析、SWOT分析、波特五力模型來對BH行社區(qū)銀行開展儲蓄營銷的內(nèi)外部環(huán)境進行客觀全面的分析,在此基礎(chǔ)上,還通過進行問卷調(diào)查的方式,從儲戶角度來反映當前BH行社區(qū)銀行儲蓄營銷的消費者滿意度,以便...

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1技術(shù)路線圖

工商管理碩士專業(yè)論文101.5.3技術(shù)路線圖1-1技術(shù)路線圖Figure1-1Technologyroadmap

圖2-12014-2018年X市生產(chǎn)總值（單位：億元）

工商管理碩士專業(yè)論文112BH社區(qū)銀行儲蓄營銷環(huán)境分析2BHBankSavingsMarketingEnvironmentAnalysis為了制定當前BH行儲蓄營銷的策略，需要先對BH行當前儲蓄營銷業(yè)務(wù)有一定的了解，并充分分析BH行內(nèi)外部營銷環(huán)境，才能為接下來的營銷策略制定提供依....

圖2-2全行存款結(jié)構(gòu)圖（單位：億元）

工商管理碩士專業(yè)論文13定期合計81.8-3.52-5.4注：單位（億元）從上表可以看出，在定活存款變動方面，2018年年中的數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般，同2018年年初相比有一定的減少，可見，在年中這段時間內(nèi)，人們對于資金的需求量要高于年初，因此，可以初步認為，僅從存款來看，其數(shù)據(jù)增長最快的....

圖2-32018年1-8月存款總額變動情況（單位：億元）

工商管理碩士專業(yè)論文13定期合計81.8-3.52-5.4注：單位（億元）從上表可以看出，在定活存款變動方面，2018年年中的數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般，同2018年年初相比有一定的減少，可見，在年中這段時間內(nèi)，人們對于資金的需求量要高于年初，因此，可以初步認為，僅從存款來看，其數(shù)據(jù)增長最快的....

本文編號：3994093