發(fā)布時間：2017-05-31 13:17

  本文關鍵詞：S制藥公司S藥品中國市場品牌營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：焦慮已經(jīng)成為全球的公共精神衛(wèi)生問題。正常的焦慮情緒對適應環(huán)境有著積極意義。隨生活方式的改變、社會壓力的劇增、精神衛(wèi)生問題的突顯,焦慮越來越嚴重地影響人們正常的工作和生活,發(fā)展成為需要臨床處理的疾病狀態(tài)。由于患病人群的增加,診療率的提高,抗焦慮治療的藥物需求顯著增加,同時對藥物的安全性關注度提高。由于市場規(guī)模的擴大,抗焦慮治療的藥物市場競爭日益激烈。S藥品是專業(yè)抗焦慮治療的藥物,2003年在中國市場上市。其安全性、療效已得到臨床實踐的證實。然而,由于種種原因,S藥品雖堅持學術營銷的推廣方式,但市場推廣沒有延續(xù)性,同時也未形成清晰的產(chǎn)品策略。本文以S藥品的品牌營銷為研究對象,通過文獻研究、案例分析、市場調(diào)研、比較研究的方法,對S藥品的營銷環(huán)境分析、影響S藥品品牌營銷的患者診療路徑、醫(yī)生處方行為(藥品采納)、藥物治療吸引力的因素分析,明確制定S藥品的產(chǎn)品定位,并對S藥品目前存在的營銷問題,提出堅持學術營銷策略的具體解決措施,通過策略優(yōu)化、實施保障的分析,為S藥品的品牌營銷發(fā)展策略提出合理建議。
【關鍵詞】：焦慮 品牌營銷 策略 市場定位 影響因素
【學位授予單位】：華東理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F416.72
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-13
• 1.1 本文的研究背景9-10
• 1.2 本文的研究意義10-11
• 1.3 本文的研究內(nèi)容11-12
• 1.4 本文的研究方法及研究路線12-13
• 第2章 市場營銷理論及醫(yī)藥品牌策略概述13-19
• 2.1 市場營銷理論概述13-16
• 2.1.1 營銷理論綜述13-15
• 2.1.2 市場營銷分析方法簡介15-16
• 2.2 定位理論概述16-17
• 2.2.1 定位理論發(fā)展16
• 2.2.2 定位理論與市場營銷理論的關系16-17
• 2.3 醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略概述17-19
• 2.3.1 醫(yī)藥市場營銷概述17
• 2.3.2 醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略動態(tài)模型17-19
• 第3章 S制藥公司S藥品市場營銷現(xiàn)狀分析19-25
• 3.1 S制藥公司及S藥品簡介19-20
• 3.1.1 S制藥公司簡介19
• 3.1.2 S藥品簡介19-20
• 3.2 S藥品營銷現(xiàn)狀分析20-22
• 3.2.1 市場銷售情況20
• 3.2.2 人員和架構情況20
• 3.2.3 營銷渠道現(xiàn)狀20-21
• 3.2.4 推廣模式分析21-22
• 3.2.5 S藥品品牌現(xiàn)狀22
• 3.3 S藥品營銷問題分析22-25
• 3.3.1 市場推廣沒有延續(xù)性23
• 3.3.2 產(chǎn)品策略不清晰23
• 3.3.3 銷售隊伍結(jié)構不合理23-24
• 3.3.4 競爭產(chǎn)品的沖擊24-25
• 第4章 S藥品市場營銷的環(huán)境分析25-36
• 4.1 中國醫(yī)藥市場環(huán)境分析25-30
• 4.1.1 人口與社會環(huán)境25-26
• 4.1.2 科技與醫(yī)學發(fā)展環(huán)境26-27
• 4.1.3 經(jīng)濟環(huán)境27-29
• 4.1.4 政治法律環(huán)境29-30
• 4.2 抗焦慮藥物市場微觀環(huán)境分析30-33
• 4.2.1 抗焦慮藥物的市場需求分析30-31
• 4.2.2 抗焦慮藥物的競爭分析31-33
• 4.3 S藥品SWOT分析33-36
• 第5章 S藥品品牌策略影響因素調(diào)研與分析36-44
• 5.1 S藥品品牌策略影響因素的市場調(diào)研設計36
• 5.2 S藥品品牌策略影響因素的調(diào)研結(jié)果分析36-41
• 5.2.1 患者診療路徑分析37-38
• 5.2.2 客戶(醫(yī)生)對S藥品的采納分析38-39
• 5.2.3 S藥品治療吸引力分析39-41
• 5.3 S藥品的市場細分41-42
• 5.4 S藥品的目標市場選擇42
• 5.5 S藥品的市場定位42-44
• 第6章 S藥品品牌營銷策略提出及優(yōu)化44-48
• 6.1 S藥品品牌策略提出44-45
• 6.2 S藥品品牌策略優(yōu)化45
• 6.3 基于學術推廣的品牌營銷45-46
• 6.4 S藥品營銷策略實施中的保障措施46-47
• 6.4.1 構建專業(yè)的市場和銷售團隊46
• 6.4.2 激勵的績效考核制度46
• 6.4.3 定期進行市場調(diào)研和市場反饋46
• 6.4.4 企業(yè)對該產(chǎn)品的持續(xù)投資46-47
• 6.5 S藥品的市場展望47-48
• 結(jié)束語48-49
• 參考文獻49-52
• 致謝52-53
• 附錄53-54
• 卷內(nèi)備考表54

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 楊澍;史海雯;高秀清;高杉;;選擇性5-羥色胺再攝取抑制劑致不良反應文獻分析[J];現(xiàn)代藥物與臨床;2015年05期

2 羅小陽;劉鐵橋;;精神衛(wèi)生知識知曉:概念、現(xiàn)狀與對策[J];中國臨床心理學雜志;2014年06期

3 劉會民;;坦度螺酮的臨床應用進展[J];天津藥學;2014年04期

4 周子悅;;新環(huán)境下基于4R營銷理論的藥品營銷策略選擇[J];時代金融;2014年12期

5 陳崇澤;;氟哌噻噸美利曲辛片致不良反應文獻分析[J];藥物評價研究;2013年05期

6 張瀟爽;徐艷紅;;當前中國人為何焦慮?焦慮程度幾何?[J];人民論壇;2013年09期

7 常峰;王曉飛;;醫(yī)生處方行為影響因素研究[J];科教文匯(中旬刊);2013年03期

8 唐亞軍;李蓉蓉;付飛;辛妤;;我國醫(yī)藥企業(yè)學術營銷的現(xiàn)狀與思考[J];醫(yī)藥導報;2013年03期

9 朱艷梅;;醫(yī)師處方行為分析:基于計劃行為理論模型的構建[J];藥品評價;2012年17期

10 祝秀琴;;再議科特勒的營銷管理理論和定位理論[J];商場現(xiàn)代化;2012年01期

  本文關鍵詞：S制藥公司S藥品中國市場品牌營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：409584