發(fā)布時間：2020-08-25 03:59

【摘要】：在經(jīng)濟社會不斷發(fā)展的今天,動漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的主要分支,逐漸成為各個國家關(guān)注和發(fā)展的重點。以出口動漫電影和電視動畫片的方式打入西方市場之后,在過去的20年中,全球播出的動畫片,超過60%均由日本制作。在全球媒體市場上,日本動漫及其相關(guān)產(chǎn)品占總收入的三分之一,并翻譯成為超過30種語言在全世界廣泛傳播,漫迷們的動漫俱樂部也遍及世界各地。其傳播現(xiàn)象極具跨文化傳播典型性,日本政府給予了大力扶植并從中獲得可觀收益。研究日本動漫的對外傳播發(fā)展模式對我國本土動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定的啟示作用。對外文化傳播和對外文化輸出已成為目前亟需研究的課題。本研究旨在深入了解日本動漫產(chǎn)業(yè)對外傳播的本質(zhì)規(guī)律,以求對處于轉(zhuǎn)型和拓展中的中國動漫產(chǎn)業(yè)提供借鑒。本文從不同的角度來分析日本動漫的全球化策略,從其歷史沿革切入,對其背后的文化內(nèi)涵和國際化文化策略進行深入探討,結(jié)合對日本動漫在美國、中國和法國、意大利、德國等歐洲國家的滲透和傳播,分析歸納日本動漫針對不同國家的不同全球化市場策略與經(jīng)驗教訓,探析其對受眾的影響。為進一步研究動漫的傳播力,在上述研究的基礎上,遴選影響其傳播力的因素,構(gòu)建日本動漫對外傳播力的評價指標體系,為制定動漫產(chǎn)業(yè)提升策略奠定基礎�；�于日本動漫對外傳播啟示,提出動漫產(chǎn)業(yè)的四大發(fā)展策略,以期對我國本土動漫文化產(chǎn)業(yè)起到一定推動作用。本研究首先主要對日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行了梳理,對日本動漫的海外傳播進行了述評。論文采用更有針對性的年代分割法將其劃分為六個階段：在戰(zhàn)爭影響下的日本動漫萌芽期(20世紀60年代前)、科學時代的日本機器人動漫(20世紀60年代)、機器人動漫發(fā)展演變期(20世紀70年代)、動漫成為獨立流派(20世紀80年代)、機器人動漫的回歸與新動漫流派的熱潮期(20世紀90年代),以及虛幻與真實交錯的日本動漫(21世紀初至今)。然后探討日本動漫的文化內(nèi)涵和國際化文化可能性。分為兩個部分,第一部分按照霍夫斯泰德的四個文化維度理論,剖析日本動漫的文化內(nèi)涵,指出日本是一個權(quán)力差距比較大、集體主義、傾向于陽性社會、不確定規(guī)避非常高的國家。這些因素也體現(xiàn)在日本動漫中。第二部分探討了日本動漫全球化所包含的多種文化可能性,主要從日本對動漫產(chǎn)品采取不受政府主義束縛的國際化策略、日本動漫中的西方主義論述特點、自我東方論述的國際化策略等三個方面來分析,借鑒了薩義德的東方主義理論和伊恩布魯馬的西方主義理論,辨析隱藏在日本動漫實現(xiàn)全球化背后的“日本特性”。第二章探析日本動漫在美國的成功滲透。分別以《科學小飛俠》、《戰(zhàn)神金剛》、《太空堡壘》和《寵物小精靈》為例,評述日本動漫在美國的傳播所經(jīng)歷的簡單傳播、本土化轉(zhuǎn)化與融合等階段以及日本動漫試圖貼近甚至植根美國市場。日漫承載的“酷”文化成為美國大眾(特別是青少年群體)文化消費的重要組成。其對美傳播過程客觀上促進了美國文化產(chǎn)品的革新,同時又對美國大眾群體產(chǎn)生影響。隨后從產(chǎn)業(yè)角度解析了日本動漫在美國興盛的原因,并詳細介紹日本動漫在美國興盛所帶來的文化產(chǎn)品革新。然后對日本動畫、漫畫在美國市場發(fā)展現(xiàn)狀及走勢進行了分析。第三章著重介紹了日本動漫產(chǎn)業(yè)在歐洲市場的發(fā)展,主要以其在法國、意大利以及德國等國家的推廣為例。以戰(zhàn)敗者姿態(tài)出現(xiàn)的日本動漫業(yè),歐洲明顯處于優(yōu)勢地位,歐洲各國忽視來自亞洲的日本文化價值形態(tài)對本土的影響。加之特定時期對于動漫作品的需求增加,物美價廉的日本動漫作品自然成為首選。當下,歐洲已成為日本動漫的第一大海外消費市場。日本動漫在法國的發(fā)展,體現(xiàn)了漫畫與動畫相互促進的動漫工業(yè)發(fā)展體系,也彰顯了日本動漫的低成本市場拓展和可持續(xù)發(fā)展策略。時至今日,日本漫畫在意大利市場擁有具足輕重的地位。以歷史發(fā)展為切入點講述了日本動漫在意大利市場的發(fā)展狀況以及對民眾的影響。日本動漫在意大利市場的逐步推廣一定程度上得益于當?shù)氐姆ㄒ?guī)條文。最后簡單介紹了日本動漫在德國和其它歐洲國家如西班牙、俄羅斯市場的傳播發(fā)展。第四章剖析了日本動漫在我國的發(fā)展及影響。本文主要從日本動畫和漫畫在中國傳播的不同方式著眼,將日本動漫在中國的傳播歷史分為五個階段,詳細介紹了日本動漫在中國二十五年的傳播軌跡。近年來,日本動漫企業(yè)在中國市場面臨多重困境,日本動漫公司也別出心裁地通過其他途徑拓展市場。其中一個新途徑,就是擁有更高級別管理權(quán)限的日本電視臺和中國國內(nèi)中小型動漫制作公司聯(lián)合開發(fā)。近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,日本流行文化在中國的傳播與滲透不斷加快。尤其是日本動漫,深受我國年輕一族的追捧。這種現(xiàn)象,可以說是繼80年代中國大陸引進日本動漫、90年代出現(xiàn)較為極端的“哈日族”之后的一種后續(xù)性現(xiàn)象�？傮w來看,從對日本動漫的熱衷程度以及動漫消費邊界切入,可以區(qū)分出“哈日族”和“日本動漫迷”兩個群體。兩者對日本動漫及文化的態(tài)度并不盡相同。第五章則在上述研究的基礎上,遴選影響其傳播力的因素,如動漫產(chǎn)業(yè)占GDP總量比重、動漫產(chǎn)業(yè)增加值增長率、人均可支配收入等,構(gòu)建日本動漫對外傳播力的評價指標體系,并綜合運用網(wǎng)絡分析法和超級決策軟件賦予各指標權(quán)重,結(jié)合主成分分析法對日本動漫的對外傳播力進行評價,鎖定主要影響因素,為制定動漫產(chǎn)業(yè)提升策略奠定基礎。第六章基于日本動漫對外傳播啟示,提出了動漫產(chǎn)業(yè)的四大提升策略：(1)“傳承、創(chuàng)新”：呼應式動漫文化創(chuàng)意構(gòu)建；(2)“培養(yǎng)、孵化”：全程式動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈設計；(3)“品牌、營銷”：聯(lián)動式動漫產(chǎn)業(yè)市場開拓；(4)“人才、資金”：無縫式保障體系搭建。結(jié)合此思路,隨后對中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史沿革、進入21世紀的動漫產(chǎn)業(yè)體系變革以及動漫產(chǎn)業(yè)“五位一體”發(fā)展路徑進行了詳細探析。力求通過政策推動和對原創(chuàng)的支持,打造成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈：培育具有較強競爭力的市場主體,創(chuàng)造一批具有中國風格和國際影響的動漫品牌。不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升文化品位,努力讓既有自主價值取向、又有自主知識產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)原創(chuàng)、健康向上的動漫產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)市場主導地位,并不斷擴大國際市場份額,走出一條動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的中國特色道路。結(jié)語部分全面分析了日本動漫全球化策略,長期不遺余力地市場開拓和因地因時制宜是日本動漫對外傳播的王道所在。日本動漫對外傳播的成功得益于其動漫文化的“混血”特質(zhì)。日本動漫在國際化的偽裝下加入了本國的民族文化并在全世界得到快速傳播。綜述日本動漫對外傳播的歷程之后對日本動漫產(chǎn)業(yè)的海內(nèi)外市場進行了對比分析。在此基礎上筆者總結(jié)了日本動漫海外傳播的關(guān)鍵要素(內(nèi)容取材廣泛、受眾年齡不拘；歐洲各國對美國文化產(chǎn)品持抵制態(tài)度,日本動漫“趁虛而入”；“入鄉(xiāng)隨俗”式的利用和改造外來資源)。隨后評論了我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的原因。最后總結(jié)道：充分挖掘博大精深的中華文化,重塑中國動漫產(chǎn)業(yè)風格,創(chuàng)造傳統(tǒng)文化與全球化文化融合呈現(xiàn)的全新動漫,兼顧民族文化傳播與受眾市場需求,讓文化通過動漫進行分享,讓動漫受眾通過動漫交流學習,讓中國動漫產(chǎn)業(yè)在競爭中走向壯大。
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G131.3-F

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 陳強;騰鶯鶯;;日本動漫在中國大陸傳播分析[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報);2006年04期

2 陳琦;;淺析日本動漫在中國的跨文化傳播方略[J];新聞知識;2010年12期

3 丁培衛(wèi);韓英;;中國傳統(tǒng)文化與民族動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J];中國文化產(chǎn)業(yè)評論;2012年02期

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1 蔡亞南;日本動畫產(chǎn)業(yè)特征研究[D];山東大學;2013年

本文編號：2803243