發(fā)布時間：2025-01-04 02:33

　　在APP啟動頁面中,運用代表品牌理念的廣告標(biāo)語能夠加深用戶對品牌的良好印象,如何使用戶更多地關(guān)注廣告標(biāo)語并形成深刻的記憶是一個值得企業(yè)關(guān)注的問題。在營銷實踐中,已經(jīng)出現(xiàn)了大量將表達(dá)品牌理念的廣告標(biāo)語和代表品牌形象的品牌虛擬代言人一起出現(xiàn)在啟動頁面中的現(xiàn)象。基于此,本研究將深入探究在APP啟動頁面中,品牌虛擬代言人的運動屬性(動態(tài)和靜態(tài))對廣告標(biāo)語的記憶效果的影響機(jī)制。本文基于注意選擇理論,通過兩個實驗,從APP啟動時間(3秒vs.5秒)、用戶對品牌虛擬代言人的沉浸程度和用戶對廣告標(biāo)語的注意水平研究品牌虛擬代言人運動屬性(靜態(tài)vs.動態(tài))對廣告記憶效果影響的邊界和中間路徑。實驗一的目的是探究APP的啟動時間與品牌虛擬代言人運動屬性的交互效應(yīng)對廣告記憶的影響。實驗一(N=195)采用3(靜態(tài)品牌虛擬代言人vs.動態(tài)品牌虛擬代言人vs.無虛擬代言人)x2(APP啟動時間:3秒vs.5秒)的組間因子設(shè)計,實驗的結(jié)果表明,當(dāng)APP的啟動時間為3秒時,采用靜態(tài)的品牌虛擬代言人的廣告記憶效果更好;當(dāng)APP的啟動時間為5秒時,采用動態(tài)的品牌虛擬代言人的廣告記憶效果更好。實驗二(N=156)采用2(靜態(tài)品...

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1論文框架圖

APP啟動廣告頁面中品牌虛擬代言人運動屬性對廣告記憶的影響機(jī)制研究6圖1論文框架圖

圖2研究模型圖

APP啟動廣告頁面中品牌虛擬代言人運動屬性對廣告記憶的影響機(jī)制研究16遞更為清晰明了的信息，緩解人們焦慮的心情。所以，本研究認(rèn)為動態(tài)的虛擬代言人能夠在APP啟動頁面中作為有趣的等待填充物，減少用戶在等待時焦慮，提高用戶等待的耐心程度。通過對現(xiàn)實中眾多APP啟動頁面的案例觀察發(fā)現(xiàn)，....

本文編號：4022773