本文關(guān)鍵詞：中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的合理性培植——基于全球動漫產(chǎn)業(yè)鏈的借鑒性思考，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

以動漫產(chǎn)業(yè)為研究對象,剖析了美日韓動漫產(chǎn)業(yè)大國的發(fā)展模式和我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r;采用波特＂鉆石＂模型對比分析中外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;最后基于我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析結(jié)果,提出通過顛覆性創(chuàng)新戰(zhàn)略、流程創(chuàng)新戰(zhàn)略及整合創(chuàng)新戰(zhàn)略,實現(xiàn)中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成本創(chuàng)新戰(zhàn)略之路。

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文章編號：10 00—79 (0 0 O一0 1 0 6 5 2 1 )2 l9— 4

中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略研究 徐玨，于麗英 (上海大學(xué)管理學(xué)院，上海 2 0 4 ) 0 4 4 摘要：以動漫產(chǎn)業(yè)為研究對象，剖析了美日韓動漫產(chǎn)業(yè)大國的發(fā)展模式和我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r；采用波特“石”模型對比分析中外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；最后基于我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 S T分析結(jié)果，提出通過顛覆性鉆 WO創(chuàng)新戰(zhàn)略、流程創(chuàng)新戰(zhàn)略及整合創(chuàng)新戰(zhàn)略，實現(xiàn)中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成本創(chuàng)新戰(zhàn)略之路。 關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；鉆石模型；成本創(chuàng)新戰(zhàn)略；顛覆性創(chuàng)新；流程創(chuàng)新；整合創(chuàng)新中圖分類號：C 3 94文獻標(biāo)識碼：A A t a e i t d n Ch n S r t g c S u y o i a’ sAn m a i n I d s r i t n u t y o XU J e。YU L yn u iig

( col f ngm n, hnhi nvri, h n a 2 04 S ho ae et S aga U i sy S ag i 0 44) o Ma e t h A s at h a e,aig nmao d sya e eerhojc, r nlssh ee p n m dl o itn— bt c:T i ppr tkn i t ni ut s h sac bet f t a e edvl met oes fne a r s a i n r t r i a y t s o r t n la d Chn ' a i t n i d sr. T e i a n i a n mai n u t o s o y h n,wi c a lP r r SDimo d Mo e t e p p r c mp r s te d v l p t Mih e o t’ a n d l h a e o a e e eo— h e t h me to i a Sa i t n i d sr i h to o eg nmain i d s . Atls,b s d o W O n lss r s l, n f Chn’ n ma i n u ty w t t a ff ri n a i t n u t o h o y r a t a e n S T a ay i e u t s t e a t o r s n s c s n v t n sr tg n C ias a i t n i d s h o g i u t e i n v t n,p o e s i n v— h

u h rp e e t o t n o ai t e y o h n ' nmai n u t tr u h d s p i n o a i i o a o y r r v o r c s n o a t n a d i tg aie i n v t n sr tg e . i n e r t n o a i t e i s o n v o a Ke r s a i t n i d sr;Mih e otr S Dimo d Mo e; c s in v t n sr tg y wo d: n mai n u t o y c a l P re’ a n d l o t n o a i t e y; ds p ie i n v t n; o a ir t n o ai u v o p o e s i o ain; i e aie i no ai n r c s nn v t o ntg tv n v to r

1引言

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成，動漫被視為 2 1世紀(jì)最有的潛力產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)指以創(chuàng)意為核心， 以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、

電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、 生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè) ¨。 動漫產(chǎn)業(yè)具有高投入、高利潤、高風(fēng)險的“三高”特征，且衍生品多，營銷周期長，屬于資本聚集型、文化創(chuàng)意型、高新技術(shù)型、智力密集型、高風(fēng)險型產(chǎn)業(yè)舊，需要穩(wěn)定的資本投入與風(fēng)險投資，， j

需要持續(xù)不斷地推陳出新，需要與科技緊密結(jié)合， 對人才需求質(zhì)高量大。在我國“十一五”發(fā)展綱要中，動漫產(chǎn)業(yè)被設(shè)定為未來國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的九大領(lǐng)域之一，然而現(xiàn)階段我國動漫產(chǎn)業(yè)仍處于初級階段，遠(yuǎn)落后于美、日、韓等世界先進動漫產(chǎn)業(yè)大國。本文采用波特鉆石模型理論對以美、日、韓為代表的世界先進動漫產(chǎn)業(yè)和我國動漫產(chǎn)業(yè)進行中外動漫產(chǎn)業(yè)狀況對比分析，而后通過 S T分析結(jié)果 WO提出通過顛覆性創(chuàng)新、流程創(chuàng)新及整合創(chuàng)新以實現(xiàn)中國動漫產(chǎn)業(yè)的成本創(chuàng)新優(yōu)勢，希望為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)提出戰(zhàn)略性建議。 2美日韓動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式分析

目前，全球動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)美、日、韓三足鼎立的市場格局，發(fā)展模式也各有特色 ( 1。表 )

表 1

美、日、韓動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式解析

資料來源：中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的合理性培植——基于全球動漫產(chǎn)業(yè)鏈的借鑒性思考[].09( )資料整理 J 20 2

收稿 E期：2 1 t 0 0一o 0 4— 7.修回日期：2 1 0 0—0 0 6— 8

  本文關(guān)鍵詞：中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的合理性培植——基于全球動漫產(chǎn)業(yè)鏈的借鑒性思考，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。