本文關鍵詞：原產地證明商標

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　　一個產品表現(xiàn)的品牌價值，是品牌區(qū)別于同類競爭產品的重要標志。“安吉冬筍”已成功申請原產地證明商標，區(qū)別于普通商標，原產地證明商標可以追溯到“安吉冬筍”的質量體系。

　　短時間內，“原產地”這一品牌運作的如何？市場接受程度如何？

　　區(qū)域品牌成功起步

　　2010年，我縣向國家商標局申請注冊“安吉冬筍”原產地證明商標，2011年，國家商標局正式受理此項申請。至此，“安吉冬筍”成為本地冬筍的母商標，這標志著“安吉冬筍”品牌受到《中華人民共和國商標法》的保護。

　　母商標是一個區(qū)域性商標�？h林業(yè)服務總站站長汪建明介紹，商標申請后，由林業(yè)總站授權給符合條件的合作社、農戶或經銷單位，授權成功后的合作社、農戶，允許他們使用母商標品牌，擴大安吉冬筍銷售面和知名度。

　　短短1年時間，這一原產地證明商標得到不少林農的擁護，去年，安吉冬筍獲得“2012年浙江農業(yè)博覽會新產品金獎。”

　　汪建明表示，商標申請授權使用有一定的條件，合作社、大戶需擁有至少100畝生產基地，，每年還要提供土壤監(jiān)測證明，有完善的生產經營管理體系。在商標的管理上，要求企業(yè)保證安吉冬筍的質量，每年開展抽查，等級分類；在包裝上統(tǒng)一規(guī)定，定點印刷，接受林業(yè)服務總站的監(jiān)督。

　　2011年，縣林業(yè)服務總站成立安吉冬筍專賣店，首次開始安吉冬筍統(tǒng)一收購經營，分為特級、一、二等級，并在包裝盒上印上國家工商總局商標局授權的“安吉冬筍”地理標志證明商標，同時還印有產地、聯(lián)系方式及生產日期、保質期等相關信息。

　　2012年，安吉冬筍首屆文化節(jié)開幕，迎來了商標申請后的首次規(guī)模推介活動，“安吉冬筍”作為一個具有特定品質、特定文化內涵和享受特殊榮譽品牌的產品推向市場。 

　　“當時的效果不錯，很多客商向我們下單。”汪建明說，土特產+文化+法律保護=原產地證明商標，這一證明標志，代表的是“安吉冬筍”的品質、知名度、美譽度，還代表著區(qū)別于普通冬筍的附加值。  

　　市場反響差強人意

　　被市場接受和追捧是原產地證明商標價值的體現(xiàn)。“商標運作剛起步，但市場反響并沒有意料中的熱烈，似乎沒有預想中的受歡迎。”

　　從縣林業(yè)服務總站獲悉，截至目前，由他們成功授權商標的合作社、企業(yè)只有3家，分別為盛興林業(yè)開發(fā)有限公司、山川聯(lián)川竹筍專業(yè)合作社、耕盛堂生態(tài)農業(yè)有限公司。另外還有5家正在受理中。

　　據(jù)了解，盛興林業(yè)由老奶奶食品有限公司與靈峰林場共同成立。2012年10月，縣林業(yè)服務總站授權給該公司原產地地理商標，使用期為2012年11月1日至2021年3月20日，基地面積1萬畝，冬筍統(tǒng)一生產、包裝、銷售，走高端精品路線。分成竹盒、竹籃、麻袋三類包裝形式，分別以188元、168元、120元的價格推出禮品盒，比市場價格高出不少。

　　然而好景不長，盛興林業(yè)僅運作了一年時間，老奶奶食品公司2013年就已撤股。老奶奶食品公司有關負責人認為，安吉冬筍有了證明商標的光環(huán)后，雖然市場前景很好，但是高價格的禮品盒裝，平常老百姓并不能接受，而低價的冬筍市場上到處皆是，市民寧愿選擇從市場購買，企業(yè)很難打開市場。

　　如今，盛興林業(yè)公司由靈峰林場單打獨斗闖市場。公司負責人說，今年冬筍上市已有2個月之久，但企業(yè)卻沒有對外統(tǒng)一銷售過，有電話預定，他們就到基地去挖一些。

　　同樣授權成功的山川聯(lián)川竹筍合作社透露，林農對原產地證明商標的意識并不高，山川冬筍銷路通暢，多數(shù)林農抱著無所謂的心態(tài)。合作社認為，申請原產地商標后，門檻高、定價高，導致很多大戶、合作社無法跨入行列，而消費者極少關注冬筍是否貼有原產地證明商標。

　　在縣內一些冬筍主產區(qū)，因為不愁賣，所以大多并未申請原產地地理商標，均以單獨注冊的普通商標銷售。

　　品牌叫得響，市場卻不熱，原因何在？這是不是也從側面說明，要想原產地商標深入人心，被市場追捧，還得選擇一條人人可以得益的路子？請繼續(xù)關注本版明天的報道。