隨著環(huán)保訴求的流行和泛化,以漂綠廣告為代表的企業(yè)漂綠行為開始大量涌現(xiàn),在信息不對稱的綠色市場、滯后的環(huán)境法規(guī)和晦澀的綠色信息等因素的共同發(fā)酵下,漂綠現(xiàn)象依舊越演越烈。漂綠現(xiàn)象日益普遍,而國內(nèi)關(guān)于企業(yè)漂綠行為的社會認(rèn)知、監(jiān)管實(shí)踐與理論研究均嚴(yán)重滯后,關(guān)注并研究漂綠行為勢在必行。在企業(yè)漂綠日益侵犯公眾權(quán)益的背景下,研究選擇從受眾的角度驗(yàn)證其是否能夠理解與認(rèn)同現(xiàn)有的漂綠類型,在此基礎(chǔ)上探討其如何識別企業(yè)漂綠手段,擴(kuò)展了反漂綠議題的研究視角。根據(jù)扎根理論抽樣原則并結(jié)合研究問題,研究對受眾主體進(jìn)行細(xì)化分類,選取有遠(yuǎn)見的綠色主義者、潛在的綠色主義者、冷漠的綠色主義者作為三類訪談對象。在一對一深度訪談的基礎(chǔ)上,研究采用扎根理論研究方法,借助NVivo 11.0對文本資料進(jìn)行開放式編碼、主軸編碼、選擇性編碼三級編碼,由此建構(gòu)受眾漂綠識別的理論模型,并通過歸類一致性指數(shù)對編碼數(shù)據(jù)進(jìn)行信度評估驗(yàn)證,表明編碼具有較高的信度。理論模型表明受眾主要依據(jù)話語表達(dá)、視覺符號、數(shù)據(jù)表現(xiàn)與企業(yè)形象四個(gè)維度識別企業(yè)漂綠,各維度經(jīng)由理論飽和度檢驗(yàn)與可信度理論得到驗(yàn)證,并從修辭學(xué)、擬態(tài)環(huán)境等理論視角進(jìn)一步挖掘其價(jià)值。在對模型維...

【文章頁數(shù)】：87 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究問題
    第三節(jié) 研究意義
        一、理論意義
        二、現(xiàn)實(shí)意義
    第四節(jié) 研究方法
        一、方法思路
        二、扎根理論
第二章 文獻(xiàn)綜述
    第一節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀與趨勢
        一、國外漂綠研究現(xiàn)狀與脈絡(luò)
        二、國內(nèi)漂綠研究現(xiàn)狀與趨勢
    第二節(jié) 漂綠內(nèi)涵與其類型研究
        一、漂綠內(nèi)涵相關(guān)研究
        二、漂綠行為類型相關(guān)研究
    第三節(jié) 從綠色廣告到漂綠廣告
        一、綠色廣告相關(guān)研究
        二、漂綠廣告內(nèi)涵相關(guān)研究
        三、漂綠廣告類型相關(guān)研究
    第四節(jié) 漂綠成因相關(guān)研究
        一、經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的漂綠成因
        二、信息不對稱視角的漂綠成因
    第五節(jié) 漂綠與消費(fèi)者研究
第三章 研究設(shè)計(jì)與實(shí)施
    第一節(jié) 資料收集:深度訪談
    第二節(jié) 漂綠案例:選擇訪談驗(yàn)證材料
    第三節(jié) 理論性抽樣:選取訪談對象
    第四節(jié) NVivo:訪談文本處理
        一、建立訪談文本
        二、研究工具:質(zhì)性分析軟件NVivo
第四章 數(shù)據(jù)分析
    第一節(jié) 資料編碼
        一、開放式編碼(Opening coding)
        二、主軸編碼(Axial coding)
        三、選擇性編碼(Selective coding)
    第二節(jié) 編碼信度檢驗(yàn)
    第三節(jié) 扎根理論模型建構(gòu)與檢驗(yàn)
        一、扎根理論模型建構(gòu)
        二、模型理論飽和度檢驗(yàn)
第五章 扎根理論模型闡釋
    第一節(jié) 模型維度建構(gòu)分析
        一、話語表達(dá)維度建構(gòu)分析
        二、視覺符號維度建構(gòu)分析
        三、數(shù)據(jù)表現(xiàn)維度建構(gòu)分析
        四、企業(yè)形象維度建構(gòu)分析
    第二節(jié) 基于可信度理論的模型闡釋
        一、話語表達(dá)維度理論闡釋
        二、數(shù)據(jù)表現(xiàn)維度理論闡釋
        三、視覺符號維度理論闡釋
        四、企業(yè)形象維度理論闡釋
第六章 研究總結(jié)與討論
    第一節(jié) 研究結(jié)論
        一、案例驗(yàn)證:不被受眾認(rèn)同的主流漂綠標(biāo)準(zhǔn)
        二、批判解讀:挖掘受眾視野下的漂綠識別價(jià)值
    第二節(jié) 研究建議
        一、完善政府漂綠治理路徑
        二、杜絕企業(yè)“真綠”變漂綠
        三、健全社會監(jiān)督漂綠機(jī)制
    第三節(jié) 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
指導(dǎo)教師對研究生學(xué)位論文的學(xué)術(shù)評語
答辯委員會決議書
附錄一
附錄二
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間的研究成果



本文編號：4009449