奢侈品在國(guó)際上被定義為"一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的,具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品"。隨著國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)水平的提高以及全球化的發(fā)展,奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也漸入佳境。法國(guó)LVMH集團(tuán)是全球第一大奢侈品集團(tuán),本文通過(guò)研究LVMH集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略,探究法國(guó)奢侈品品牌成功的經(jīng)驗(yàn),為中國(guó)本土品牌走出國(guó)門,向一線奢侈品品牌邁進(jìn)積累經(jīng)驗(yàn)。 

【文章來(lái)源】：商展經(jīng)濟(jì). 2020,(10)

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【文章目錄】：
1 LVMH集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略
    1.1 產(chǎn)品多元化
        1.1.1 時(shí)裝皮革制品
        1.1.2 香水和化妝品
        1.1.3 葡萄酒和香檳
        1.1.4 鐘表及珠寶
    1.2 業(yè)務(wù)多元化
        1.2.1 精品零售
        1.2.2 媒體業(yè)務(wù)
        1.2.3 其他業(yè)務(wù)
2 LVMH集團(tuán)品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)
    2.1 多領(lǐng)域拓展，增加品牌收益
    2.2 獨(dú)特價(jià)值觀，緊抓消費(fèi)者眼球
    2.3 分權(quán)化管理，提高員工積極性
    2.4 十分注重創(chuàng)新，并不局限產(chǎn)品
3 中國(guó)本土奢侈品品牌的啟示
    3.1 整合優(yōu)秀品牌，集團(tuán)層面打造明星產(chǎn)品
    3.2 樹立獨(dú)到價(jià)值觀，提升品牌知名度
    3.3 設(shè)立專屬工作要求，營(yíng)造良好環(huán)境
    3.4 契合時(shí)代潮流，不斷創(chuàng)新發(fā)展


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國(guó)奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀及其影響因素[J]. 候瑞雪.  商訊. 2019(06)

碩士論文
[1]LVMH公司財(cái)務(wù)分析與發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 陳婧.廈門大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3323201