本文關鍵詞：交叉學科視角下的廣告學術研究——2000—2009年CSSCI期刊廣告文獻分析

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【摘要】：本文對2000-2009年發(fā)表在CSSCI新聞學與傳播學類、管理學類、心理學類、經(jīng)濟學類、社科綜合類刊物164種期刊中的1259篇題名為"廣告"的文獻進行研究,分析內容包括:期刊分析、文獻發(fā)表年度分布分析、研究者分析、研究主題分析、引證分析和研究資助分析。結果發(fā)現(xiàn)我國的廣告學研究呈現(xiàn)新聞傳播為主、營銷管理為輔的格局,研究缺乏合作和資助。
【作者單位】： 中國傳媒大學廣告學院;
【基金】：北京市哲學社會科學基金重點項目《北京市居民廣告素養(yǎng)研究》(編號:09AbJG288) 國家社會科學基金《我國廣告研究的現(xiàn)狀及趨勢》(鳊號:07BXW021)成果
【分類號】：G206
【正文快照】： 研究緣起經(jīng)過30年的發(fā)展，中國廣告研究基本完成了對西方基礎理論的系統(tǒng)引進和吸收任務，未來的挑戰(zhàn)將來自于“如何通過規(guī)范的研究方法，進行具有本土意義的理論創(chuàng)新”。對于廣告這個尚不成熟的學科，這是發(fā)展的關鍵時期，，它不僅關系著在中國廣告的學科地位是否能夠被真正認

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本文編號：1138926