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銀行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃報(bào)告

發(fā)布時(shí)間:2017-05-11 08:26


本市場(chǎng)營(yíng)銷案例主要是通過四部分內(nèi)容對(duì)于工行的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境以及市場(chǎng)營(yíng)銷策略效應(yīng)等方面進(jìn)行分析,根據(jù)工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀為基準(zhǔn),提出了具體的優(yōu)化策略,同時(shí)也針對(duì)未來的優(yōu)化策略進(jìn)行了方案的實(shí)施與部署。

本文的市場(chǎng)營(yíng)銷案例內(nèi)容主要由以下四大方面內(nèi)容組成:
第一部分內(nèi)容是對(duì)于報(bào)告背景性內(nèi)容的介紹,,其中具體提出了在工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷發(fā)展過程中的面臨的困境,以及當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)銀行對(duì)于傳統(tǒng)工行網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的沖擊;第二部分是對(duì)于工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀的分析,其中通過工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀、營(yíng)銷成效的分析,進(jìn)一步也找出了工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀的問題所在;第三部分是對(duì)于今后工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷的優(yōu)化策略提出,其主要是結(jié)合當(dāng)代銀行等金融機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況以及其現(xiàn)狀營(yíng)銷的問題為基礎(chǔ)進(jìn)行提出;第四部分是結(jié)合工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)化策略為基礎(chǔ),進(jìn)一步確定具體實(shí)施方案以及方案在具體的實(shí)施過程中怎樣執(zhí)行。


目   錄


一、問題的提出—————————————————————————1

二、工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀-——————————————————1
(一)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷取得成就-—————————————————1
(二)工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀及問題問題--————————————2
三、工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)化策略-————————————————3
(一)提升工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品的受眾群體-——————————————3
(二)優(yōu)化工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)-———————————————3
四、決策和實(shí)施—————————————————————————3
(一)方案決策—————————————————————————3
(二)方案實(shí)施—————————————————————————4


 四、決策和實(shí)施


結(jié)合工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品的營(yíng)銷策略優(yōu)化策略,在具體方案的制定上,營(yíng)銷部門初步擬定了三套執(zhí)行方案:

1強(qiáng)化多種媒體廣告方式的投放;該方案主要是通過多種類型的廣告投放,進(jìn)而強(qiáng)化工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品的對(duì)外知名度,強(qiáng)化對(duì)于用戶的影響力提升,進(jìn)而推動(dòng)自身網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃效應(yīng)提升。
2銀行機(jī)構(gòu)內(nèi)部設(shè)立網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū);在銀行的機(jī)構(gòu)內(nèi)設(shè)定網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)區(qū),通過電腦以及手機(jī)的演示進(jìn)行,一方面為用戶的使用疑問進(jìn)行解答,一方面對(duì)于用戶進(jìn)行使用演示,降低用戶使用難度。
3定點(diǎn)人流聚集地的營(yíng)銷推廣;該方案主要是通過城市內(nèi)的人流高聚集地為地域選擇,然后由相關(guān)業(yè)務(wù)推介人員向工行的客戶進(jìn)行服務(wù)推介,現(xiàn)場(chǎng)辦理業(yè)務(wù)的客戶還可以得到一定的贈(zèng)品。
在對(duì)于三種營(yíng)銷方案的對(duì)比之后,營(yíng)銷部管理人員決定三種方案之間并不沖突,且具有明顯的互補(bǔ)性,進(jìn)而在最終的方案確定為三種方案合并唯一的方式....



本文編號(hào):356838

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