本市場營銷案例主要是通過四部分內(nèi)容對于工行的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營銷環(huán)境以及市場營銷策略效應(yīng)等方面進(jìn)行分析，根據(jù)工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀為基準(zhǔn)，提出了具體的優(yōu)化策略，同時(shí)也針對未來的優(yōu)化策略進(jìn)行了方案的實(shí)施與部署。

本文的市場營銷案例內(nèi)容主要由以下四大方面內(nèi)容組成：
第一部分內(nèi)容是對于報(bào)告背景性內(nèi)容的介紹，，其中具體提出了在工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營銷發(fā)展過程中的面臨的困境，以及當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)銀行對于傳統(tǒng)工行網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的沖擊；第二部分是對于工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀的分析，其中通過工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀、營銷成效的分析，進(jìn)一步也找出了工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀的問題所在；第三部分是對于今后工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營銷的優(yōu)化策略提出，其主要是結(jié)合當(dāng)代銀行等金融機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品市場競爭情況以及其現(xiàn)狀營銷的問題為基礎(chǔ)進(jìn)行提出；第四部分是結(jié)合工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營銷優(yōu)化策略為基礎(chǔ)，進(jìn)一步確定具體實(shí)施方案以及方案在具體的實(shí)施過程中怎樣執(zhí)行。

目   錄

一、問題的提出—————————————————————————1

二、工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀-——————————————————1
（一）網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營銷取得成就-—————————————————1
（二）工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀及問題問題--————————————2
三、工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品營銷優(yōu)化策略-————————————————3
（一）提升工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品的受眾群體-——————————————3
（二）優(yōu)化工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)-———————————————3
四、決策和實(shí)施—————————————————————————3
（一）方案決策—————————————————————————3
（二）方案實(shí)施—————————————————————————4

 四、決策和實(shí)施

結(jié)合工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品的營銷策略優(yōu)化策略，在具體方案的制定上，營銷部門初步擬定了三套執(zhí)行方案：

1強(qiáng)化多種媒體廣告方式的投放；該方案主要是通過多種類型的廣告投放，進(jìn)而強(qiáng)化工行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品的對外知名度，強(qiáng)化對于用戶的影響力提升，進(jìn)而推動(dòng)自身網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品的營銷策劃效應(yīng)提升。
2銀行機(jī)構(gòu)內(nèi)部設(shè)立網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)；在銀行的機(jī)構(gòu)內(nèi)設(shè)定網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)區(qū)，通過電腦以及手機(jī)的演示進(jìn)行，一方面為用戶的使用疑問進(jìn)行解答，一方面對于用戶進(jìn)行使用演示，降低用戶使用難度。
3定點(diǎn)人流聚集地的營銷推廣；該方案主要是通過城市內(nèi)的人流高聚集地為地域選擇，然后由相關(guān)業(yè)務(wù)推介人員向工行的客戶進(jìn)行服務(wù)推介，現(xiàn)場辦理業(yè)務(wù)的客戶還可以得到一定的贈(zèng)品。
在對于三種營銷方案的對比之后，營銷部管理人員決定三種方案之間并不沖突，且具有明顯的互補(bǔ)性，進(jìn)而在最終的方案確定為三種方案合并唯一的方式....



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