發(fā)布時間：2017-05-11 08:26

本市場營銷案例主要是通過四部分內容對于工行的網(wǎng)絡業(yè)務產(chǎn)品營銷環(huán)境以及市場營銷策略效應等方面進行分析，根據(jù)工行網(wǎng)絡業(yè)務產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀為基準，提出了具體的優(yōu)化策略，同時也針對未來的優(yōu)化策略進行了方案的實施與部署。

本文的市場營銷案例內容主要由以下四大方面內容組成：
第一部分內容是對于報告背景性內容的介紹，，其中具體提出了在工行網(wǎng)絡業(yè)務產(chǎn)品營銷發(fā)展過程中的面臨的困境，以及當代網(wǎng)絡銀行對于傳統(tǒng)工行網(wǎng)絡產(chǎn)品業(yè)務的沖擊；第二部分是對于工行網(wǎng)絡業(yè)務產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀的分析，其中通過工行網(wǎng)絡業(yè)務產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀、營銷成效的分析，進一步也找出了工行網(wǎng)絡業(yè)務產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀的問題所在；第三部分是對于今后工行網(wǎng)絡業(yè)務產(chǎn)品營銷的優(yōu)化策略提出，其主要是結合當代銀行等金融機構的網(wǎng)絡業(yè)務產(chǎn)品市場競爭情況以及其現(xiàn)狀營銷的問題為基礎進行提出；第四部分是結合工行網(wǎng)絡業(yè)務產(chǎn)品營銷優(yōu)化策略為基礎，進一步確定具體實施方案以及方案在具體的實施過程中怎樣執(zhí)行。

目   錄

一、問題的提出—————————————————————————1

二、工行網(wǎng)絡業(yè)務產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀-——————————————————1
（一）網(wǎng)絡業(yè)務產(chǎn)品營銷取得成就-—————————————————1
（二）工行網(wǎng)絡業(yè)務產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀及問題問題--————————————2
三、工行網(wǎng)絡業(yè)務產(chǎn)品營銷優(yōu)化策略-————————————————3
（一）提升工行網(wǎng)絡業(yè)務產(chǎn)品的受眾群體-——————————————3
（二）優(yōu)化工行網(wǎng)絡業(yè)務產(chǎn)品服務體驗-———————————————3
四、決策和實施—————————————————————————3
（一）方案決策—————————————————————————3
（二）方案實施—————————————————————————4

 四、決策和實施

結合工行網(wǎng)絡業(yè)務產(chǎn)品的營銷策略優(yōu)化策略，在具體方案的制定上，營銷部門初步擬定了三套執(zhí)行方案：

1強化多種媒體廣告方式的投放；該方案主要是通過多種類型的廣告投放，進而強化工行網(wǎng)絡業(yè)務產(chǎn)品的對外知名度，強化對于用戶的影響力提升，進而推動自身網(wǎng)絡業(yè)務產(chǎn)品的營銷策劃效應提升。
2銀行機構內部設立網(wǎng)絡業(yè)務產(chǎn)品體驗區(qū)；在銀行的機構內設定網(wǎng)絡業(yè)務產(chǎn)品服務體驗區(qū)，通過電腦以及手機的演示進行，一方面為用戶的使用疑問進行解答，一方面對于用戶進行使用演示，降低用戶使用難度。
3定點人流聚集地的營銷推廣；該方案主要是通過城市內的人流高聚集地為地域選擇，然后由相關業(yè)務推介人員向工行的客戶進行服務推介，現(xiàn)場辦理業(yè)務的客戶還可以得到一定的贈品。
在對于三種營銷方案的對比之后，營銷部管理人員決定三種方案之間并不沖突，且具有明顯的互補性，進而在最終的方案確定為三種方案合并唯一的方式....



本文編號：356838