發(fā)布時(shí)間：2020-12-07 04:53

　　從2017年至今的中國(guó)廣告行業(yè)走勢(shì)可以看出,目前的廣告行業(yè)仍處于持續(xù)調(diào)整階段。2017年廣告市場(chǎng)出現(xiàn)反彈,2018年的廣告市場(chǎng)增幅明顯,截至2019年第二季度,廣告市場(chǎng)仍在調(diào)整,但電梯媒體卻迎來(lái)了廣告收入的逆向增長(zhǎng)。2019年上半年,中國(guó)廣告市場(chǎng)整體下降8.8%,但電梯電視廣告收入增加4.1%、電梯海報(bào)廣告收入增加6.2%。文章從廣告的供需角度探討電梯媒體復(fù)蘇的原因,以及從強(qiáng)勢(shì)媒體的角度探討電梯媒體在中產(chǎn)白領(lǐng)中的價(jià)值。從需求端看,新一輪消費(fèi)升級(jí)、線上流量見(jiàn)頂是電梯廣告復(fù)蘇的主要原因;從供給端看,完善的電梯基礎(chǔ)設(shè)施保障以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后入局,開(kāi)啟"電梯媒體+互聯(lián)網(wǎng)"新模式,使電梯媒體攫取了更多的廣告市場(chǎng)份額。 

【文章來(lái)源】：聲屏世界. 2020年04期 第93-94頁(yè)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
從需求端看本輪電梯媒體行業(yè)復(fù)蘇成因及其特征
從供給端看本輪電梯媒體行業(yè)復(fù)蘇成因及其特征
基于品牌媒體特征論電梯媒體在中產(chǎn)白領(lǐng)群體中的價(jià)值


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：2902662