從2017年至今的中國廣告行業(yè)走勢可以看出,目前的廣告行業(yè)仍處于持續(xù)調整階段。2017年廣告市場出現(xiàn)反彈,2018年的廣告市場增幅明顯,截至2019年第二季度,廣告市場仍在調整,但電梯媒體卻迎來了廣告收入的逆向增長。2019年上半年,中國廣告市場整體下降8.8%,但電梯電視廣告收入增加4.1%、電梯海報廣告收入增加6.2%。文章從廣告的供需角度探討電梯媒體復蘇的原因,以及從強勢媒體的角度探討電梯媒體在中產白領中的價值。從需求端看,新一輪消費升級、線上流量見頂是電梯廣告復蘇的主要原因;從供給端看,完善的電梯基礎設施保障以及互聯(lián)網巨頭先后入局,開啟"電梯媒體+互聯(lián)網"新模式,使電梯媒體攫取了更多的廣告市場份額。 

【文章來源】：聲屏世界. 2020年04期 第93-94頁

【文章頁數】：2 頁

【文章目錄】：
從需求端看本輪電梯媒體行業(yè)復蘇成因及其特征
從供給端看本輪電梯媒體行業(yè)復蘇成因及其特征
基于品牌媒體特征論電梯媒體在中產白領群體中的價值


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：2902662