本文旨在以CBA職業(yè)聯(lián)賽濟南賽區(qū)為例，分析CBA職業(yè)聯(lián)賽門票產(chǎn)品的特征、影響CBA職業(yè)聯(lián)賽開發(fā)的因素、并從中找出相對應(yīng)的對策，促進CBA聯(lián)賽市場的有序發(fā)展，為我國CBA職業(yè)聯(lián)賽門票市場開發(fā)提供一定參考與借鑒。本文通過文獻資料法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法等綜合性研究方法得出以下結(jié)論：1.CBA職業(yè)聯(lián)賽門票是消費者觀賞CBA聯(lián)賽的唯一有關(guān)憑證，它是CBA競賽表演使用價值的體現(xiàn)，屬于服務(wù)產(chǎn)品。具有一次性、生產(chǎn)和消費的同時性。2．CBA職業(yè)聯(lián)賽濟南賽區(qū)門票市場結(jié)構(gòu)具有不完全壟斷性，經(jīng)營團體的唯一性，賽事組織的排他性等特征。3．濟南賽區(qū)消費者多以男性為主，女性是一個潛在的消費群體；消費群體主要以中青年為主，年齡主要集中在21—50歲之間，他們對籃球有較強的興趣，有相對穩(wěn)定地經(jīng)濟來源，喜歡到現(xiàn)場觀賞比賽；消費者的學歷集中在本科以上，這與濟南地區(qū)文化氛圍有一定的關(guān)系；收入方面，濟南賽區(qū)的球迷收入多在3000—4000元區(qū)間內(nèi)，這一區(qū)間的消費者文化層次相對較高，有穩(wěn)定的收入和足夠的時間；消費者到現(xiàn)場觀看比賽的動機多集中在對籃球的喜愛上。4．山東黃金男籃主場在濟南奧體中心，曾舉辦過中華人民共和國第十一屆全... 

【文章來源】：首都體育學院北京市

【文章頁數(shù)】：37 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
目錄
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 研究目的、意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究任務(wù)
        1.3.1 體育賽事門票市場的界定；
        1.3.2 CBA 職業(yè)聯(lián)賽門票產(chǎn)品的基本特征；
        1.3.3 影響 CBA 職業(yè)聯(lián)賽門票市場開發(fā)的基本因素；
        1.3.4 CBA 職業(yè)聯(lián)賽門票市場的開發(fā)策略
    1.4 文獻綜述
        1.4.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.4.2 國外研究現(xiàn)狀
2 研究對象與方法
    2.1 研究對象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文獻資料法
        2.2.2 專家訪談法
        2.2.3 問卷調(diào)查法
        2.2.4 邏輯分析法
3 研究結(jié)果與討論
    3.1 CBA 職業(yè)聯(lián)賽濟南賽區(qū)門票產(chǎn)品基本情況
        3.1.1 CBA 職業(yè)聯(lián)賽濟南賽區(qū)門票產(chǎn)品屬性
        3.1.2 CBA 職業(yè)聯(lián)賽濟南賽區(qū)門票產(chǎn)品交易特征
        3.1.3 CBA 職業(yè)聯(lián)賽門票定價的法律依據(jù)
    3.2 CBA 職業(yè)聯(lián)賽濟南賽區(qū)門票市場開發(fā)現(xiàn)狀
        3.2.1 影響 CBA 職業(yè)聯(lián)賽門票市場開發(fā)的因素
        3.2.2 影響消費者觀看比賽的因素
        3.2.3 CBA 職業(yè)聯(lián)賽濟南賽區(qū)門票銷售情況
    3.3 CBA 職業(yè)聯(lián)賽濟南賽區(qū)門票市場開發(fā)存在的問題
        3.3.1 CBA 職業(yè)聯(lián)賽濟南賽區(qū)組織結(jié)構(gòu)存在的問題
        3.3.2 CBA 職業(yè)聯(lián)賽濟南賽區(qū)門票運營存在的問題
        3.3.3 CBA 職業(yè)聯(lián)賽濟南賽區(qū)門票市場所處環(huán)境存在的問題
    3.4 CBA 職業(yè)聯(lián)賽濟南賽區(qū)門票市場開發(fā)對策
        3.4.1 CBA 職業(yè)聯(lián)賽濟南賽區(qū)組織結(jié)構(gòu)對策
        3.4.2 CBA 職業(yè)聯(lián)賽濟南賽區(qū)門票市場運營對策
        3.4.3 CBA 職業(yè)聯(lián)賽濟南賽區(qū)門票市場環(huán)境對策
4 結(jié)論與建議
    4.1 結(jié)論
    4.2 建議
5 參考文獻
致謝
附件


【參考文獻】：
期刊論文
[1]體育賽事門票的供求分析及定價策略研究[J]. 耿亞寧,葉心明.  文體用品與科技. 2013(18)
[2]全國排球聯(lián)賽門票定價理論研究[J]. 屈東華,朱建軍,呂云龍.  山西師大體育學院學報. 2005(04)
[3]我國體育產(chǎn)業(yè)市場化探析[J]. 吳林軍.  南京體育學院學報(社會科學版). 2005(02)

博士論文
[1]體育賽事門票經(jīng)營開發(fā)策略的研究[D]. 王曉東.北京體育大學 2005

碩士論文
[1]CBA聯(lián)賽市場運營現(xiàn)狀及影響因素分析[D]. 張薇薇.河北師范大學 2012
[2]北京市潛在購票欣賞CBA的消費者調(diào)查研究[D]. 周祎.北京體育大學 2006
[3]全國排球聯(lián)賽門票市場營銷策略研究[D]. 呂云龍.河南大學 2006



本文編號：2900657