《大公報(bào)》系我國(guó)近代知名報(bào)刊之一,其內(nèi)容是了解晚清社會(huì)的重要資料。光緒朝禁煙運(yùn)動(dòng)前后,《大公報(bào)》上密集刊載了大量戒煙藥廣告,反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)各界對(duì)戒煙的關(guān)注及統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。研究發(fā)現(xiàn),這些戒煙藥廣告具有如下三大特點(diǎn):其一,發(fā)布主體多樣化,包括外國(guó)商人、中國(guó)商人和清朝政府官方等,反映了社會(huì)各界對(duì)戒煙認(rèn)識(shí)的一致性;其二,在對(duì)戒煙重要性認(rèn)識(shí)不足的情況下,廣告詞普遍具有夸大功效之嫌;其三,廣告借助品牌效應(yīng)和愛(ài)國(guó)宣傳,是當(dāng)時(shí)各界要求救亡變革的呼聲在醫(yī)藥領(lǐng)域的直觀影射。通過(guò)對(duì)《大公報(bào)》所刊戒煙藥廣告的研究,可以透視晚清政治轉(zhuǎn)型的社會(huì)背景及不同階層的社會(huì)心態(tài)。

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【文章目錄】：
一、戒煙藥廣告的出現(xiàn)
    (一)“百年”鴉片危害不淺
    (二)晚清國(guó)人意識(shí)的覺(jué)醒
二、戒煙藥廣告的發(fā)布主體及其風(fēng)格
    (一)外國(guó)商人
    (二)中國(guó)商人
    (三)清政府官方
三、戒煙藥廣告的宣傳特點(diǎn)
    (一)夸大藥品功效
    (二)注重品牌效應(yīng)
    (三)借助愛(ài)國(guó)宣傳
四、結(jié) 語(yǔ)



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