發(fā)布時間：2025-01-17 19:34

　　民國時期,是中國歷史上慈善事業(yè)發(fā)展得最好的時期之一,加之其慈善事業(yè)是近代性質的公益慈善事業(yè),時間離當代又很近,理所當然成為中國慈善史研究中的重頭戲。而慈善廣告,作為一個相對獨立的研究對象,與慈善活動有著不同的發(fā)展軌跡。本文在占有相當數量檔案、報刊材料的基礎上,主要借鑒歷史學及新聞學的一些理論知識以及相關學科的研究方法,擬就民初《申報》慈善廣告為考察對象,通過對慈善廣告數量及內容的分析,力圖揭示民初社會慈善事業(yè)發(fā)展的概況。 文章主要分為四個部分： 第一部分主要介紹了《申報》的創(chuàng)刊背景、發(fā)展狀況,以及《申報》創(chuàng)刊以來廣告數量及其變化發(fā)展的情況。 第二部分分為三個小節(jié)。第一節(jié),介紹了慈善廣告在《申報》廣告中所占的地位及其數量由少到多的變化情況。第二節(jié),慈善廣告的內容。依照內容的不同,大體可以將慈善廣告分為三類：募捐廣告、鳴謝廣告、其它公告。募捐廣告,是為了勸說和呼吁廣大社會為特定的活動、項目等捐款而刊登的一種廣告。鳴謝廣告是指慈善廣告主為了答謝某一慈善機構或個人的慈善行為而刊登的廣告。其中包括慈善機構公布的收款清單。除了募捐信、鳴謝信外,《申報》上還刊登了許多其它方式的...

【文章頁數】：77 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
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引言
第一章 《申報》與《申報》廣告
第二章 《申報》慈善廣告探析
    第一節(jié) 《申報》慈善廣告概況
    第二節(jié) 《申報》慈善廣告的內容
        一、募捐廣告
        二、鳴謝廣告
        三、其它公告
    第三節(jié) 《申報》慈善廣告主
        一、政府機關及官辦救濟機構
        二、民間慈善團體
        三、其他社會機構及個人
第三章 從《申報》慈善廣告看民初慈善事業(yè)的特征
    第一節(jié) 慈善資源的多樣性
    第二節(jié) 慈善捐贈動機多樣性
    第三節(jié) 慈善事業(yè)參與者廣泛
第四章 《申報》慈善廣告的功用
    第一節(jié) 激發(fā)慈善意識,營造樂善好施的社會氛圍
        一、披露災情,激發(fā)人們的惻隱之心
        二、告知善款用途,表示感謝,激勵其它人捐款
    第二節(jié) 傳播賑濟信息,募集善款救濟災民
結語
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：4028406