本文是一篇專業(yè)的經(jīng)濟(jì)論文，主要是對(duì)政府支持加快中小企業(yè)自主品牌建設(shè)的闡述，詳情請(qǐng)看下面的介紹。

　　為了進(jìn)一步促進(jìn)和加快中小企業(yè)自主品牌建設(shè)，迫切需要內(nèi)外共同作用，那么，政府可在其中起怎樣的助推作用呢？鑒于中小企業(yè)自主品牌建設(shè)價(jià)值鏈中的一系列問題，筆者通過對(duì)研發(fā)——生產(chǎn)——營(yíng)銷三個(gè)環(huán)節(jié)所存在的問題的研究，為政府部門對(duì)中小企業(yè)自主品牌建設(shè)的幫扶指出幫扶方向和一些具體建議（具體見如圖2）。

　　1.在研發(fā)環(huán)節(jié)，政府可以從外部資源方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行扶持，外部資源主要包括“經(jīng)費(fèi)”、“人才”等。具體來說，有以下幾點(diǎn)：（1）建立創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制。為鼓勵(lì)企業(yè)的研發(fā)活動(dòng)，激勵(lì)其提高研發(fā)水平，政府部門可以建立相關(guān)激勵(lì)機(jī)制，如：設(shè)立國(guó)家專項(xiàng)基金，采取立項(xiàng)定額資助或貼息貸款等方式，以資助企業(yè)的自主創(chuàng)新研究。②政企聯(lián)合培養(yǎng)專業(yè)研發(fā)人才。鑒于中小企業(yè)資金缺乏，難以持續(xù)培養(yǎng)專業(yè)研發(fā)人才，政府可與中小企業(yè)進(jìn)行合作，聯(lián)合相關(guān)高校，定向培養(yǎng)專業(yè)的研發(fā)人員，既可解決企業(yè)的專業(yè)人才輸入問題，又能適度緩和高校學(xué)生就業(yè)壓力，實(shí)現(xiàn)政、企、校的三方共贏。③促進(jìn)戰(zhàn)略聯(lián)盟。Pfeffer & Salancik指出，在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈，企業(yè)內(nèi)部資源有限的情況下，可以依賴彼此資源，采取合作方式。在中小企業(yè)各自資源不足的情況下，政府可以作為媒介，促使中小企業(yè)相互合作，建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，以整合協(xié)調(diào)資源，增強(qiáng)研發(fā)能力。

　　2 生產(chǎn)監(jiān)管機(jī)制

　　成功的自主品牌必須擁有良好的產(chǎn)品品質(zhì)，有關(guān)調(diào)查顯示，在影響企業(yè)自創(chuàng)品牌的關(guān)鍵因素選擇中，“品質(zhì)的強(qiáng)化”的比例為87.5%。產(chǎn)品主要形成于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，因此，加強(qiáng)生產(chǎn)監(jiān)管，保障產(chǎn)品質(zhì)量成為生產(chǎn)環(huán)節(jié)的重中之重，根據(jù)前文所述問題，政府在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中可通過以下幾個(gè)方面促進(jìn)生產(chǎn)監(jiān)管機(jī)制的改善。（1）思想行為規(guī)范。制定員工行為規(guī)范條例并加強(qiáng)質(zhì)量觀念的宣傳，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)自主品牌建設(shè)的重要性，增強(qiáng)企業(yè)主和員工的質(zhì)量意識(shí)，從思想上進(jìn)行規(guī)范和教育，幫助企業(yè)主、經(jīng)營(yíng)者以及全體員工樹立正確的工作態(tài)度，提高員工素質(zhì)，加強(qiáng)其自律能力，促使他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量問題。（2）加大規(guī)范、監(jiān)測(cè)力度。此處的規(guī)范，是指政府根據(jù)相關(guān)行業(yè)要求，制定質(zhì)量規(guī)范要求，不僅包括產(chǎn)成品的質(zhì)量要求，對(duì)生產(chǎn)原料的質(zhì)量也進(jìn)行一并規(guī)范，筆耕文化傳播，從源頭抓起。所謂“監(jiān)測(cè)”，是指政府質(zhì)監(jiān)部門要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的監(jiān)管力度和強(qiáng)度，實(shí)行定期監(jiān)測(cè)與不定期監(jiān)測(cè)相結(jié)合的管理方式，加強(qiáng)懲罰力度。此外，政府可以號(hào)召、倡導(dǎo)社會(huì)大眾、媒體對(duì)企業(yè)進(jìn)行更為嚴(yán)苛的外部監(jiān)督。加大中小企業(yè)的壓力，迫使它們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量管理。

　　3 營(yíng)銷引導(dǎo)機(jī)制

　　營(yíng)銷環(huán)節(jié)是企業(yè)產(chǎn)品推向市場(chǎng)的過程，它是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)開拓的必經(jīng)之路，其成功離不開企業(yè)與外界的互動(dòng)。在營(yíng)銷環(huán)節(jié)，政府可以從三個(gè)方面對(duì)中小企業(yè)加以引導(dǎo)。（1）促進(jìn)信息交流。政府部門可以將不同地區(qū)的同行業(yè)的中小企業(yè)組織起來，為其提供信息交流的平臺(tái)，提高信息的有效性和及時(shí)性，降低中小企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研成本。（2）政府采購。政府可把扶持中小企業(yè)自主品牌作為政府采購的重要指導(dǎo)思想，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上優(yōu)先考慮有自主品牌的中小企業(yè)。另外，政府還可以倡導(dǎo)廣大消費(fèi)者購買中小企業(yè)自主品牌產(chǎn)品并適當(dāng)予以補(bǔ)貼。（3）調(diào)整所得稅�？芍贫ㄏ嚓P(guān)的抵稅、退稅條例，以減輕中小企業(yè)營(yíng)銷中的資金負(fù)擔(dān)，引導(dǎo)中小企業(yè)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)給予更多重視，以幫助他們更有效的開拓目標(biāo)市場(chǎng)。

　　4 結(jié)論

　　本文以價(jià)值鏈為理論基礎(chǔ)，以中小企業(yè)自主品牌由品牌創(chuàng)建階段向區(qū)域名牌階段發(fā)展階段為例，揭示了中小企業(yè)價(jià)值鏈中研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷環(huán)節(jié)所面臨的一系列問題，在此基礎(chǔ)上，分析了價(jià)值鏈中各環(huán)節(jié)的制約因素，諸如：“研發(fā)人才缺失”、“研發(fā)經(jīng)費(fèi)不足”、“工人素質(zhì)缺乏”、“監(jiān)管力度不足”、“需求分析誤區(qū)”、“營(yíng)銷渠道不當(dāng)”等。進(jìn)而指出政府在對(duì)中小企業(yè)自主品牌建設(shè)進(jìn)行幫扶時(shí)的主要方向，并提出相關(guān)的扶持建議，如：“建立創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制”、“促進(jìn)戰(zhàn)略聯(lián)盟”、“加強(qiáng)規(guī)范、監(jiān)測(cè)力度”、“政府采購”、“調(diào)整所得稅”等，以幫助中小企業(yè)加快自主品牌建設(shè)步伐，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步提高。

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