發(fā)布時(shí)間：2020-12-03 06:51

　　上世紀(jì)80年代初,人工草坪行業(yè)在全球快速發(fā)展,其中歐洲市場(chǎng)需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁受到各人工草坪廠家的關(guān)注,形成了一批享有國(guó)際盛名的歐洲本土人工草坪生產(chǎn)企業(yè)。近年來(lái),中國(guó)市場(chǎng)人工草坪銷(xiāo)售格局趨于穩(wěn)定、產(chǎn)能過(guò)剩,大部分人工草坪企業(yè)把目光投向了國(guó)際市場(chǎng)。但由于中國(guó)人工草坪生產(chǎn)企業(yè)大多都是長(zhǎng)期從事OEM代工,固守傳統(tǒng)制造業(yè)的老舊營(yíng)銷(xiāo)方式,不得不以低廉的售價(jià)作為“敲門(mén)磚”先進(jìn)入一些邊緣市場(chǎng)或發(fā)達(dá)國(guó)家中的非主流市場(chǎng),雖然銷(xiāo)量有所增加,但無(wú)法實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的利潤(rùn)率,更難以在人工草坪世界核心的歐洲市場(chǎng)立足。在此背景下,中國(guó)人工草坪行業(yè)提升品牌的價(jià)值、樹(shù)立國(guó)際化品牌、提高產(chǎn)品的科技含量,在拓展國(guó)際市場(chǎng)過(guò)程中顯得尤為重要和迫切。本文以LC公司為研究對(duì)象,對(duì)其在歐洲市場(chǎng)的品牌建設(shè)和傳播進(jìn)行系統(tǒng)思考和探討。論文首先對(duì)品牌有關(guān)理論進(jìn)行了回顧,其次對(duì)歐洲人工草坪市場(chǎng)的宏觀環(huán)境和行業(yè)狀況進(jìn)行了系統(tǒng)分析,并結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研分析了LC公司在歐洲市場(chǎng)的品牌現(xiàn)狀和問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上對(duì)LC公司在歐洲人工草坪市場(chǎng)的品牌建設(shè)進(jìn)行了思考,明確并制定了品牌內(nèi)涵、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)。此后,論文對(duì)LC公司在歐洲市場(chǎng)的品牌傳播進(jìn)行管理,包括傳播策略制定與傳播實(shí)... 

【文章來(lái)源】：南京航空航天大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：83 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

典型的3G運(yùn)動(dòng)草人工草坪屬于工業(yè)品

圖 1.1 典型的休閑草/DIY 和景觀草人工草坪開(kāi)始用于接觸性運(yùn)動(dòng)（尤其是足球）中，關(guān)注震動(dòng)吸收問(wèn)題。當(dāng)前的趨勢(shì)是得通過(guò)緩沖墊，較少使用填充物來(lái)實(shí)現(xiàn)震動(dòng)吸收。這使草纖維高度降低，填充減少，還降草坪層的費(fèi)用。現(xiàn)在“3G 場(chǎng)地”這個(gè)術(shù)語(yǔ)廣泛用于帶緩沖墊或不帶緩沖墊的高草鋪裝場(chǎng)地動(dòng)草領(lǐng)域經(jīng)歷了第二、第三、第四代產(chǎn)品的發(fā)展歷程，隨著產(chǎn)品發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這些術(shù)斷被淘汰。術(shù)語(yǔ)并不代表產(chǎn)品質(zhì)量，它指的是產(chǎn)品發(fā)展的時(shí)間跨度。典型的 3G 運(yùn)動(dòng)草如圖多種長(zhǎng)直絲橡膠顆粒填充填砂緩沖墊 底布地基-碎石

圖 1.3 運(yùn)動(dòng)草的材料組成及供應(yīng)鏈草坪供應(yīng)鏈 – 休閑/景觀分銷(xiāo)推銷(xiāo)DIY專(zhuān)業(yè)鋪裝場(chǎng)主聚合物：PP, PE,PA, PET草絲簇絨自產(chǎn)/背膠 ：自 產(chǎn)/色母料底布混合物自產(chǎn)/外購(gòu)填充物個(gè)人推薦/媒體


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