上世紀80年代初,人工草坪行業(yè)在全球快速發(fā)展,其中歐洲市場需求增長強勁受到各人工草坪廠家的關注,形成了一批享有國際盛名的歐洲本土人工草坪生產(chǎn)企業(yè)。近年來,中國市場人工草坪銷售格局趨于穩(wěn)定、產(chǎn)能過剩,大部分人工草坪企業(yè)把目光投向了國際市場。但由于中國人工草坪生產(chǎn)企業(yè)大多都是長期從事OEM代工,固守傳統(tǒng)制造業(yè)的老舊營銷方式,不得不以低廉的售價作為“敲門磚”先進入一些邊緣市場或發(fā)達國家中的非主流市場,雖然銷量有所增加,但無法實現(xiàn)應有的利潤率,更難以在人工草坪世界核心的歐洲市場立足。在此背景下,中國人工草坪行業(yè)提升品牌的價值、樹立國際化品牌、提高產(chǎn)品的科技含量,在拓展國際市場過程中顯得尤為重要和迫切。本文以LC公司為研究對象,對其在歐洲市場的品牌建設和傳播進行系統(tǒng)思考和探討。論文首先對品牌有關理論進行了回顧,其次對歐洲人工草坪市場的宏觀環(huán)境和行業(yè)狀況進行了系統(tǒng)分析,并結(jié)合市場調(diào)研分析了LC公司在歐洲市場的品牌現(xiàn)狀和問題。在此基礎上對LC公司在歐洲人工草坪市場的品牌建設進行了思考,明確并制定了品牌內(nèi)涵、品牌定位、品牌設計。此后,論文對LC公司在歐洲市場的品牌傳播進行管理,包括傳播策略制定與傳播實... 

【文章來源】：南京航空航天大學江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

典型的3G運動草人工草坪屬于工業(yè)品

圖 1.1 典型的休閑草/DIY 和景觀草人工草坪開始用于接觸性運動（尤其是足球）中，關注震動吸收問題。當前的趨勢是得通過緩沖墊，較少使用填充物來實現(xiàn)震動吸收。這使草纖維高度降低，填充減少，還降草坪層的費用�，F(xiàn)在“3G 場地”這個術(shù)語廣泛用于帶緩沖墊或不帶緩沖墊的高草鋪裝場地動草領域經(jīng)歷了第二、第三、第四代產(chǎn)品的發(fā)展歷程，隨著產(chǎn)品發(fā)展和市場競爭，這些術(shù)斷被淘汰。術(shù)語并不代表產(chǎn)品質(zhì)量，它指的是產(chǎn)品發(fā)展的時間跨度。典型的 3G 運動草如圖多種長直絲橡膠顆粒填充填砂緩沖墊 底布地基-碎石

圖 1.3 運動草的材料組成及供應鏈草坪供應鏈 – 休閑/景觀分銷推銷DIY專業(yè)鋪裝場主聚合物：PP, PE,PA, PET草絲簇絨自產(chǎn)/背膠 ：自 產(chǎn)/色母料底布混合物自產(chǎn)/外購填充物個人推薦/媒體


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