制造商侵入與零售商促銷策略研究
【學位單位】:山西大學
【學位級別】:碩士
【學位年份】:2019
【中圖分類】:F40;F717
【部分圖文】:
論文框架圖
圖 3.1 DP、DB 情景下零售商利潤比較用優(yōu)異的產品質量以及完善的物流配送等非價格策略培養(yǎng)了忠實,京東商城涉足其他領域均采用低價策略,如京東與當當網關于,京東與蘇寧關于大家電開展的價格戰(zhàn)。如果制造商直銷侵入市
圖 3.2 戰(zhàn)略博弈均衡結果命題 3.4 表明,情景 DP 和 DB 都可能成為納什均衡,均衡的結果要取直銷渠道的單位銷售成本 c 以及消費者對零售商的偏好 的大小,如圖具體來說,(i)當直銷渠道單位銷售成本較低(1c c)時,若零售商促銷,低成本使得制造商建立直銷渠道侵入市場進行價格競爭尚有空間
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