發(fā)布時間：2020-11-10 00:30

　　 定位理論自被提出以來,在企業(yè)界和學術界產生巨大的影響,被美國營銷學會評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”,經過幾十年的理論和實踐發(fā)展,定位理論成為營銷理論的一個重要分支。市場定位是整個營銷工作的第一步,準確的市場定位能夠充分體現(xiàn)企業(yè)、產品、品牌的獨特性、差異化優(yōu)勢,創(chuàng)造品牌價值�！癇裘皮展會”(中國國際裘皮革皮制品交易會)是中國最具影響力的世界三大裘皮專業(yè)交易會之一,本文以“B裘皮展會”為研究對象,以“案例分析法”和“文獻法”為研究方法,以該展會的發(fā)展歷史和面臨的問題為研究范圍,運用市場定位理論,探討其發(fā)展過程中的定位變化原因及方法,并針對其面臨的市場新環(huán)境和細分市場的變化,做出新的市場定位方案。從定位理論已有的研究方向和成果看,主要針對理論或相關大領域和行業(yè),而關于會展、時尚行業(yè)、奢侈品行業(yè)的市場定位分析和研究卻很少涉及,本研究通過對實際案例的分析,研究市場定位在會展業(yè)中的意義和特點,為此領域做出有益的補充,并對會展行業(yè)及企業(yè)的市場定位問題有所借鑒。
【學位單位】：首都經濟貿易大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2015
【中圖分類】：F416.85;F713.83
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究方法及框架
    1.4 擬提出的觀點
2 相關理論和文獻綜述
    2.1 定位理論的確立和發(fā)展
    2.2 定位理論的核心理念及研究現(xiàn)狀
        2.2.1 定位理論的核心理念
        2.2.2 定位理論的研究現(xiàn)狀
    2.3 小結
3 B裘皮展會案例闡述
    3.1 裘皮行業(yè)的背景和現(xiàn)狀
        3.1.1 裘皮行業(yè)的發(fā)展歷史
        3.1.2 現(xiàn)代國際裘皮產業(yè)
        3.1.3 中國裘皮產業(yè)
    3.2 B2B裘皮展會的建立和發(fā)展
        3.2.1 計劃經濟到市場經濟的過渡階段
        3.2.2 市場化階段
    3.3 B裘皮展會的市場定位案例
        3.3.1 外部環(huán)境分析
        3.3.2 市場競爭環(huán)境分析
        3.3.3 目標市場戰(zhàn)略分析
        3.3.4 市場定位成效
4 B裘皮展會定位新挑戰(zhàn)及策略
    4.1 B裘皮展會面臨的市場挑戰(zhàn)
        4.1.1 國際裘皮市場變化分析
        4.1.2 裘皮展細分市場變化
        4.1.3 裘皮展會競爭對手的變化
    4.2 裘皮展會的市場新定位
        4.2.1 關鍵購買標準細分市場
        4.2.2 裘皮展的新定位
5 結論
    5.1 外部環(huán)境的影響
    5.2 市場競爭環(huán)境的變化
    5.3 市場定位的靈活性
參考文獻
致謝

【參考文獻】

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2 唐杰;;中國宏觀經濟短中長期問題與對策分析[J];開放導報;2013年06期

3 邵小華;;中國裘皮服裝內銷市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢探析[J];山東紡織科技;2013年01期

本文編號：2877186