<正>逐日增多的銀幕數(shù)量,加上影院擁有的視覺、聽覺等信息傳播優(yōu)勢,使得院線銀幕成為廣告?zhèn)鞑サ闹匾浇椤Ｈ欢鼙妼τ谟城皬V告的態(tài)度并不十分樂觀,觀眾因為映前廣告時間過長狀告院線的事件多次發(fā)生,表明映前廣告在快速發(fā)展的同時存在諸多問題。本文采用問卷調(diào)查法,試圖從受眾視角出發(fā)探究當(dāng)前映前廣告的效果和問題,并提出相應(yīng)對策。研究范疇界定

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研究范疇界定
電影映前廣告的效果
    （一）受眾對映前廣告的認(rèn)知度較高，特定品牌和廣告會直接喚起受眾回憶
    （二）受眾認(rèn)為映前廣告具有明顯優(yōu)勢，但興趣不高
    （三）映前廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率較低，產(chǎn)品本身對行為效果的影響更大
電影映前廣告存在的問題
    （一）銷售廣告多于品牌廣告
    （二）內(nèi)容制作缺乏創(chuàng)新性，吸引力較低
    （三）投放周期短，效果欠佳
電影映前廣告的改進(jìn)策略
    （一）內(nèi)容創(chuàng)新
        1.與電影內(nèi)容深度融合，提升廣告內(nèi)容的吸引力。
        2.借助跨屏技術(shù)及影院優(yōu)勢，增強廣告互動性。
    （二）精準(zhǔn)投放
        1.整合區(qū)域和人群差異，加強精準(zhǔn)投放。
        2.明確合適的投放時間、位置和周期。
        3.整合各類營銷資源，打造現(xiàn)象級廣告。



本文編號：4004644