<正>逐日增多的銀幕數(shù)量,加上影院擁有的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等信息傳播優(yōu)勢(shì),使得院線銀幕成為廣告?zhèn)鞑サ闹匾浇�。然而受眾�?duì)于映前廣告的態(tài)度并不十分樂(lè)觀,觀眾因?yàn)橛城皬V告時(shí)間過(guò)長(zhǎng)狀告院線的事件多次發(fā)生,表明映前廣告在快速發(fā)展的同時(shí)存在諸多問(wèn)題。本文采用問(wèn)卷調(diào)查法,試圖從受眾視角出發(fā)探究當(dāng)前映前廣告的效果和問(wèn)題,并提出相應(yīng)對(duì)策。研究范疇界定

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【文章目錄】：
研究范疇界定
電影映前廣告的效果
    （一）受眾對(duì)映前廣告的認(rèn)知度較高，特定品牌和廣告會(huì)直接喚起受眾回憶
    （二）受眾認(rèn)為映前廣告具有明顯優(yōu)勢(shì)，但興趣不高
    （三）映前廣告引發(fā)的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率較低，產(chǎn)品本身對(duì)行為效果的影響更大
電影映前廣告存在的問(wèn)題
    （一）銷售廣告多于品牌廣告
    （二）內(nèi)容制作缺乏創(chuàng)新性，吸引力較低
    （三）投放周期短，效果欠佳
電影映前廣告的改進(jìn)策略
    （一）內(nèi)容創(chuàng)新
        1.與電影內(nèi)容深度融合，提升廣告內(nèi)容的吸引力。
        2.借助跨屏技術(shù)及影院優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)廣告互動(dòng)性。
    （二）精準(zhǔn)投放
        1.整合區(qū)域和人群差異，加強(qiáng)精準(zhǔn)投放。
        2.明確合適的投放時(shí)間、位置和周期。
        3.整合各類營(yíng)銷資源，打造現(xiàn)象級(jí)廣告。



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