發(fā)布時(shí)間：2021-01-10 10:42

　　從1895年到今天,電影這種藝術(shù)表現(xiàn)形式已經(jīng)經(jīng)過了一個(gè)世紀(jì)的洗禮,在這期間,電影的功能也從最初的單一到綜合悄悄地變化著。到了21世紀(jì)的今天,在全球化、商業(yè)化的大環(huán)境下,電影又有了新的功能—廣告宣傳。作為一種興盛于特定背景下的交叉型廣告形態(tài),電影植入式廣告能夠利用觀眾在影片的音像環(huán)境渲染下的電影語境,將廣告信息傳播給受眾,從而將廣告與電影兩種形態(tài)巧妙地融合在了一起。在對(duì)植入式廣告的研究中,如何更好地提升其傳播效果是中外學(xué)者普遍關(guān)注的問題。本文在對(duì)國(guó)內(nèi)外研究植入式廣告、品牌傳播效果等相關(guān)文獻(xiàn)和理論進(jìn)行綜述的基礎(chǔ)上,結(jié)合中國(guó)商業(yè)電影產(chǎn)業(yè)的自身特點(diǎn),以成功運(yùn)用植入式營(yíng)銷的國(guó)產(chǎn)商業(yè)影片《杜拉拉升職記》為具體案例,運(yùn)用實(shí)例分析,并輔以理論分析的方法對(duì)植入式廣告的品牌傳播效果的問題進(jìn)行了研究。全文分為六部分,第一部分從總體上介紹本文的研究背景和意義,研究目的、方法和內(nèi)容,以及本文的研究思路和論文框架,同時(shí)對(duì)植入式廣告的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理。第二部分是對(duì)中國(guó)商業(yè)電影植入式廣告及傳播效果相關(guān)理論的概述,包括電影植入式廣告的概念與其基本植入手法,植入式廣告?zhèn)鞑バЧ�的理論基礎(chǔ)綜述。第三部分是植入式廣告品... 

【文章來源】：中南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

指標(biāo)設(shè)計(jì)

侈品牌(斯沃琪、浪琴、愛馬仕、雷達(dá)手表)、汽車品牌(一汽馬自達(dá))、雜志品牌(ELLE、時(shí)尚芭莎)、服裝品牌(lotto、0220、喬治.阿瑪尼)等四十多處品牌植入，主要的植入方式如圖3一2所示。道道具植入入指產(chǎn)品在電影作品中以道道馬自認(rèn)承車、聯(lián)想竿記本 本如果品牌隨影片主要人物出 出具 具具的形式出現(xiàn)。 。電腦、智聯(lián)招聘、立頓紅 紅現(xiàn)，很容易引起觀眾關(guān)注。 。茶 茶 茶茶、德芙巧克力等均多次 次 次作 作 作作為道具出現(xiàn)。 。 。對(duì)對(duì)白植入入在電影中通過人物的對(duì)話話杜拉拉材討丁12580為上司 司圃立劇中人的談話，提到或 或巧 巧巧妙圳奪品牌植入其中。。訂機(jī)票，直接表現(xiàn)了中國(guó) 國(guó)使用品牌令觀眾印象深刻。 。移 移 移移動(dòng) 1258帕勺功能。 。 。情情節(jié)植入入指某一品牌的商品成為推推王偉胃疼，杜拉拉為他沖 沖情節(jié)植入一般較為自然，品 品動(dòng) 動(dòng)動(dòng)整個(gè)故事情節(jié)的有機(jī)組組來-.杯熱騰騰的紅茶。王 王牌產(chǎn)品能夠與人物不田青節(jié)緊緊層 層層培日分。 。偉打電話沒有看到杜拉拉 拉密結(jié)合，易留下深亥U印象。 。進(jìn) 進(jìn) 進(jìn)進(jìn)門，回頭正州各視野聚 聚 聚焦 焦 焦焦在冒出熱氣的茶杯以及 及 及商

侈品牌(斯沃琪、浪琴、愛馬仕、雷達(dá)手表)、汽車品牌(一汽馬自達(dá))、雜志品牌(ELLE、時(shí)尚芭莎)、服裝品牌(lotto、0220、喬治.阿瑪尼)等四十多處品牌植入，主要的植入方式如圖3一2所示。道道具植入入指產(chǎn)品在電影作品中以道道馬自認(rèn)承車、聯(lián)想竿記本 本如果品牌隨影片主要人物出 出具 具具的形式出現(xiàn)。 。電腦、智聯(lián)招聘、立頓紅 紅現(xiàn)，很容易引起觀眾關(guān)注。 。茶 茶 茶茶、德芙巧克力等均多次 次 次作 作 作作為道具出現(xiàn)。 。 。對(duì)對(duì)白植入入在電影中通過人物的對(duì)話話杜拉拉材討丁12580為上司 司圃立劇中人的談話，提到或 或巧 巧巧妙圳奪品牌植入其中。。訂機(jī)票，直接表現(xiàn)了中國(guó) 國(guó)使用品牌令觀眾印象深刻。 。移 移 移移動(dòng) 1258帕勺功能。 。 。情情節(jié)植入入指某一品牌的商品成為推推王偉胃疼，杜拉拉為他沖 沖情節(jié)植入一般較為自然，品 品動(dòng) 動(dòng)動(dòng)整個(gè)故事情節(jié)的有機(jī)組組來-.杯熱騰騰的紅茶。王 王牌產(chǎn)品能夠與人物不田青節(jié)緊緊層 層層培日分。 。偉打電話沒有看到杜拉拉 拉密結(jié)合，易留下深亥U印象。 。進(jìn) 進(jìn) 進(jìn)進(jìn)門，回頭正州各視野聚 聚 聚焦 焦 焦焦在冒出熱氣的茶杯以及 及 及商

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]解析隱性廣告:內(nèi)涵、本質(zhì)與背景[J]. 王曉樂.  新聞界. 2007(05)
[2]植入式廣告的國(guó)際運(yùn)營(yíng)及國(guó)內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)[J]. 薛敏芝.  中國(guó)廣告. 2007(09)
[3]廣告的AIDMA法則及其語言表現(xiàn)手段[J]. 趙玉榮,王晶,張艷蓮.  重慶工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2007(07)
[4]植入式廣告效果的實(shí)證研究——以影片《一聲嘆息》為例[J]. 林升梁.  廣告大觀(理論版). 2007(01)
[5]植入式廣告:開辟廣告營(yíng)銷的藍(lán)海[J]. 宋士忠.  廣告人. 2006(09)
[6]植入式廣告在品牌建構(gòu)中的價(jià)值[J]. 葉欣.  當(dāng)代傳播. 2006(05)
[7]植入式廣告運(yùn)作策略的思考[J]. 葉欣,王文軒.  大市場(chǎng).廣告導(dǎo)報(bào). 2006(08)
[8]植入式營(yíng)銷:與媒體親密接觸[J]. 張東生,袁媛.  經(jīng)營(yíng)與管理. 2006(07)
[9]品牌意識(shí)和消費(fèi)者價(jià)值觀對(duì)植入式廣告效果的影響[J]. 林升梁.  新聞大學(xué). 2006(02)
[10]淺談植入式廣告價(jià)值評(píng)估[J]. 田濤.  市場(chǎng)觀察. 2006(05)

碩士論文
[1]中國(guó)植入式廣告定位研究[D]. 周穎.吉林大學(xué) 2008
[2]置入式廣告研究[D]. 劉瀠檑.武漢大學(xué) 2005



本文編號(hào)：2968566