從1895年到今天,電影這種藝術(shù)表現(xiàn)形式已經(jīng)經(jīng)過了一個世紀(jì)的洗禮,在這期間,電影的功能也從最初的單一到綜合悄悄地變化著。到了21世紀(jì)的今天,在全球化、商業(yè)化的大環(huán)境下,電影又有了新的功能—廣告宣傳。作為一種興盛于特定背景下的交叉型廣告形態(tài),電影植入式廣告能夠利用觀眾在影片的音像環(huán)境渲染下的電影語境,將廣告信息傳播給受眾,從而將廣告與電影兩種形態(tài)巧妙地融合在了一起。在對植入式廣告的研究中,如何更好地提升其傳播效果是中外學(xué)者普遍關(guān)注的問題。本文在對國內(nèi)外研究植入式廣告、品牌傳播效果等相關(guān)文獻和理論進行綜述的基礎(chǔ)上,結(jié)合中國商業(yè)電影產(chǎn)業(yè)的自身特點,以成功運用植入式營銷的國產(chǎn)商業(yè)影片《杜拉拉升職記》為具體案例,運用實例分析,并輔以理論分析的方法對植入式廣告的品牌傳播效果的問題進行了研究。全文分為六部分,第一部分從總體上介紹本文的研究背景和意義,研究目的、方法和內(nèi)容,以及本文的研究思路和論文框架,同時對植入式廣告的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行了梳理。第二部分是對中國商業(yè)電影植入式廣告及傳播效果相關(guān)理論的概述,包括電影植入式廣告的概念與其基本植入手法,植入式廣告?zhèn)鞑バЧ睦碚摶A(chǔ)綜述。第三部分是植入式廣告品... 

【文章來源】：中南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

指標(biāo)設(shè)計

侈品牌(斯沃琪、浪琴、愛馬仕、雷達手表)、汽車品牌(一汽馬自達)、雜志品牌(ELLE、時尚芭莎)、服裝品牌(lotto、0220、喬治.阿瑪尼)等四十多處品牌植入，主要的植入方式如圖3一2所示。道道具植入入指產(chǎn)品在電影作品中以道道馬自認(rèn)承車、聯(lián)想竿記本 本如果品牌隨影片主要人物出 出具 具具的形式出現(xiàn)。 。電腦、智聯(lián)招聘、立頓紅 紅現(xiàn)，很容易引起觀眾關(guān)注。 。茶 茶 茶茶、德芙巧克力等均多次 次 次作 作 作作為道具出現(xiàn)。 。 。對對白植入入在電影中通過人物的對話話杜拉拉材討丁12580為上司 司圃立劇中人的談話，提到或 或巧 巧巧妙圳奪品牌植入其中。。訂機票，直接表現(xiàn)了中國 國使用品牌令觀眾印象深刻。 。移 移 移移動 1258帕勺功能。 。 。情情節(jié)植入入指某一品牌的商品成為推推王偉胃疼，杜拉拉為他沖 沖情節(jié)植入一般較為自然，品 品動 動動整個故事情節(jié)的有機組組來-.杯熱騰騰的紅茶。王 王牌產(chǎn)品能夠與人物不田青節(jié)緊緊層 層層培日分。 。偉打電話沒有看到杜拉拉 拉密結(jié)合，易留下深亥U印象。 。進 進 進進門，回頭正州各視野聚 聚 聚焦 焦 焦焦在冒出熱氣的茶杯以及 及 及商

侈品牌(斯沃琪、浪琴、愛馬仕、雷達手表)、汽車品牌(一汽馬自達)、雜志品牌(ELLE、時尚芭莎)、服裝品牌(lotto、0220、喬治.阿瑪尼)等四十多處品牌植入，主要的植入方式如圖3一2所示。道道具植入入指產(chǎn)品在電影作品中以道道馬自認(rèn)承車、聯(lián)想竿記本 本如果品牌隨影片主要人物出 出具 具具的形式出現(xiàn)。 。電腦、智聯(lián)招聘、立頓紅 紅現(xiàn)，很容易引起觀眾關(guān)注。 。茶 茶 茶茶、德芙巧克力等均多次 次 次作 作 作作為道具出現(xiàn)。 。 。對對白植入入在電影中通過人物的對話話杜拉拉材討丁12580為上司 司圃立劇中人的談話，提到或 或巧 巧巧妙圳奪品牌植入其中。。訂機票，直接表現(xiàn)了中國 國使用品牌令觀眾印象深刻。 。移 移 移移動 1258帕勺功能。 。 。情情節(jié)植入入指某一品牌的商品成為推推王偉胃疼，杜拉拉為他沖 沖情節(jié)植入一般較為自然，品 品動 動動整個故事情節(jié)的有機組組來-.杯熱騰騰的紅茶。王 王牌產(chǎn)品能夠與人物不田青節(jié)緊緊層 層層培日分。 。偉打電話沒有看到杜拉拉 拉密結(jié)合，易留下深亥U印象。 。進 進 進進門，回頭正州各視野聚 聚 聚焦 焦 焦焦在冒出熱氣的茶杯以及 及 及商

【參考文獻】：
期刊論文
[1]解析隱性廣告:內(nèi)涵、本質(zhì)與背景[J]. 王曉樂.  新聞界. 2007(05)
[2]植入式廣告的國際運營及國內(nèi)發(fā)展趨勢[J]. 薛敏芝.  中國廣告. 2007(09)
[3]廣告的AIDMA法則及其語言表現(xiàn)手段[J]. 趙玉榮,王晶,張艷蓮.  重慶工學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版). 2007(07)
[4]植入式廣告效果的實證研究——以影片《一聲嘆息》為例[J]. 林升梁.  廣告大觀(理論版). 2007(01)
[5]植入式廣告:開辟廣告營銷的藍海[J]. 宋士忠.  廣告人. 2006(09)
[6]植入式廣告在品牌建構(gòu)中的價值[J]. 葉欣.  當(dāng)代傳播. 2006(05)
[7]植入式廣告運作策略的思考[J]. 葉欣,王文軒.  大市場.廣告導(dǎo)報. 2006(08)
[8]植入式營銷:與媒體親密接觸[J]. 張東生,袁媛.  經(jīng)營與管理. 2006(07)
[9]品牌意識和消費者價值觀對植入式廣告效果的影響[J]. 林升梁.  新聞大學(xué). 2006(02)
[10]淺談植入式廣告價值評估[J]. 田濤.  市場觀察. 2006(05)

碩士論文
[1]中國植入式廣告定位研究[D]. 周穎.吉林大學(xué) 2008
[2]置入式廣告研究[D]. 劉瀠檑.武漢大學(xué) 2005



本文編號：2968566