發(fā)布時間：2021-01-09 08:32

　　面對信息全球化趨勢下潛滋暗長的媒體競爭國際化和逐漸深入的文化體制改革，中國媒體急需尋求新的競爭手段、開拓新的盈利模式，通過整合利用內(nèi)外部資源實施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，在競爭已日益激烈的國內(nèi)媒體市場生存。 由于活動本身的多重效益和巨大的市場空間，我國媒體近幾年來已越來越有意識的通過“活動”這一工具，以更為主動的姿態(tài)參與競爭，其間不乏獲得良好回報的例子。在全國媒體辦活動的熱潮中，大量形式不一的活動涌現(xiàn)并迅速成長變化；這是一個異�；钴S，成績和失敗同在、問題與希望并存的領(lǐng)域。目前，中國媒體在這一領(lǐng)域還處于探索階段，雖已開始出現(xiàn)內(nèi)容綜合化、規(guī)模大型化、舉辦現(xiàn)場化和類型化的趨勢，但是總體來看，絕大多數(shù)活動存在創(chuàng)意缺乏、形式雷同、格調(diào)不高和權(quán)威性差的問題，精品較少。可以預(yù)見，在下一步的發(fā)展中，一些活動將迅速成長形成品牌，而更多的則面臨影響力減退、銷聲匿跡的局面。這些問題的根源在于主辦媒體策劃和管理的經(jīng)驗不足。與其它已較為成熟、實現(xiàn)流程化的媒體產(chǎn)品如新聞、節(jié)目相比，媒體活動更多時候以項目的形式體現(xiàn)，具有風(fēng)險不確定性、不可復(fù)制性和系統(tǒng)性等特征，更需要媒體致力于管理和經(jīng)營的專業(yè)化，延長活動的生命周期，使活動更... 

【文章來源】：四川大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
綜述
第一章 “活動經(jīng)濟”解析
    一、方興未艾的中國媒體活動
        （一） 2001-2005年中國媒體的知名活動
        （二） 中國媒體活動分析
    二、活動和“活動經(jīng)濟”
        （一） 熱潮下的活動本質(zhì)分析
        （二） 什么是媒體“活動經(jīng)濟”
第二章 媒體的重要戰(zhàn)場—媒體活動
    一、中國媒體的市場化/產(chǎn)業(yè)化浪潮
        （一） 市場化/產(chǎn)業(yè)化浪潮和中國媒體
        （二） 市場化/產(chǎn)業(yè)化浪潮中的中國媒體競爭策略
    二、經(jīng)營媒體與“活動經(jīng)濟”
        （一） “媒體經(jīng)營”的戰(zhàn)術(shù)協(xié)同
        （二） “經(jīng)營媒體”的戰(zhàn)略部署
第三章 媒體活動的經(jīng)營和發(fā)展
    一、成功活動的首要條件:創(chuàng)意
    二、媒體“活動經(jīng)濟”的基礎(chǔ):組織管理
        （一） 媒體活動的過程管理
        （二） 媒體活動的日常管理
    三、媒體“活動經(jīng)濟”的可持續(xù)發(fā)展:盈利模式的開拓
        （一） 媒體價值鏈與盈利模式
        （二） 媒體活動價值鏈分析
        （三） 媒體活動的盈利模式開拓
結(jié)論
參考文獻
在讀期間科研成果簡介
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]拐點來臨:2005我國報業(yè)競爭態(tài)勢[J]. 劉自雄,王鳳翔.  傳媒觀察. 2006(01)
[2]旅游節(jié)事項目管理模式初探[J]. 鄒積藝,陳謹(jǐn).  旅游科學(xué). 2005(06)
[3]“拐點”的到來意味著什么——兼論中國傳媒業(yè)的發(fā)展契機[J]. 喻國明.  中國記者. 2005(10)
[4]社會活動即將成為傳媒發(fā)展的新增長點[J]. 郭洪新,劉振生.  現(xiàn)代傳播. 2005(03)
[5]基于意義的注意力經(jīng)濟——注意力經(jīng)濟的2.0版[J]. 姜奇平.  互聯(lián)網(wǎng)周刊. 2005(20)
[6]小雜志,大活動——雜志活動營銷的魅力[J]. 江之水.  出版參考. 2005(10)
[7]在同質(zhì)化競爭中尋求差異化優(yōu)勢——兼論陜西電視臺策劃大型文化活動的方略[J]. 尋明,侯峰.  新聞知識. 2004(12)
[8]媒介多元化經(jīng)營的誤區(qū)和模式選擇[J]. 謝湖偉,葉同春,鄧濤.  新聞前哨. 2004(11)
[9]基于體驗經(jīng)濟的價值鏈分析及企業(yè)競爭策略[J]. 舒伯陽.  經(jīng)濟管理. 2004(21)
[10]活動營銷塑造媒體品牌形象[J]. 姚琴.  湖北函授大學(xué)學(xué)報. 2004(03)



本文編號：2966317