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互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值

發(fā)布時(shí)間:2020-12-07 19:14
  本文關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值研究,把媒體的廣告活動(dòng)作為經(jīng)濟(jì)傳播過程中的一個(gè)環(huán)節(jié),借鑒了有關(guān)媒體廣告價(jià)值的理論框架,主要運(yùn)用探索性研究的方法,在查閱國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)、網(wǎng)站瀏覽分析、調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,以國(guó)際先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)驗(yàn)和理論為參照,結(jié)合我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告基本市場(chǎng)狀況以及有關(guān)數(shù)據(jù)的分析,分析了影響互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值的變量要素。同時(shí)具體分析了博客、E-mail、富媒體、游戲四種廣告媒介載體的特征和經(jīng)濟(jì)傳播能力,并提出一些方向性建議。經(jīng)過分析,得出互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值的變量要素有五個(gè):媒體的表現(xiàn)力、媒體的傳播力、媒介品質(zhì)、受眾的消費(fèi)力、廣告內(nèi)容的吸引力,這五個(gè)變量要素交叉影響著各類型媒體在經(jīng)濟(jì)傳播過程中的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。 

【文章來(lái)源】:河南大學(xué)河南省

【文章頁(yè)數(shù)】:83 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】:碩士

【文章目錄】:
中文摘要
英文摘要
引言
一、研究綜述
    (一) 選題緣起
    (二) 文獻(xiàn)綜述
    (三) 研究方法
        1. 文獻(xiàn)研究法
        2. 樣本分析法
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體概況
    (一) 什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體?
    (二) 媒介形式進(jìn)化論
    (三) 互聯(lián)網(wǎng)媒體作為廣告媒介的國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀
        1. 國(guó)外應(yīng)用現(xiàn)狀
        2. 國(guó)內(nèi)發(fā)展情況
三、媒體經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值構(gòu)成要素的新舊媒介較量
    (一) 媒體的表現(xiàn)力
        1. 傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)力
        2. 互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的表現(xiàn)力
    (二) 傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播力比較
    (三) 新舊媒體的媒體品質(zhì)較量
    (四) 受眾消費(fèi)力決定的媒體張力
    (五) 廣告內(nèi)容的吸引力——媒體力量的決定性軟件
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體具體形式的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值研究
    (一) 博客的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值探析
        1. 博客成為廣告媒體的必要條件
        2. 博客的廣告應(yīng)用的調(diào)查報(bào)告
        3. 有待開發(fā)的博客價(jià)值
    (二) E-mail的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值判斷
        1. E-mail廣告營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析
        2. E-mail廣告效果的調(diào)查報(bào)告
        3. 用成本效益分析法對(duì)E-mail進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值分析
    (三) 富媒體的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值探究
        1. 富媒體廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)
        2. 富媒體廣告應(yīng)用現(xiàn)狀
        3. 影響富媒體經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值的幾種因素
    (四) 游戲媒體的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值分析
        1. 游戲廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
        2. 網(wǎng)絡(luò)游戲媒體化過程中的矛盾
        3. 游戲內(nèi)置廣告:看上去很美
五、效用理論在廣告投放媒體選擇中的運(yùn)用
注釋
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】:
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)游戲廣告瑕不掩瑜[J]. 史洪濤.  今傳媒. 2008(09)
[2]品質(zhì)決定新聞媒體的生存[J]. 李進(jìn)栓.  新聞愛好者(理論版). 2008(08)
[3]數(shù)字化生存——訪分眾傳媒CEO江南春[J]. 楊猛.  廣告大觀(綜合版). 2008(02)
[4]網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介生態(tài)位[J]. 周紅路,周文杰.  消費(fèi)導(dǎo)刊. 2008(01)
[5]網(wǎng)絡(luò)游戲媒體化的商業(yè)價(jià)值 從網(wǎng)絡(luò)游戲廣告模式演變說起[J]. 寇曉偉.  傳媒. 2007(12)
[6]網(wǎng)絡(luò)廣告效果究竟如何評(píng)估[J]. 王欣.  市場(chǎng)觀察. 2007(11)
[7]最具感染力的網(wǎng)絡(luò)廣告形式——富媒體廣告[J]. 李婧.  新聞界. 2007(05)
[8]廣告的AIDMA法則及其語(yǔ)言表現(xiàn)手段[J]. 趙玉榮,王晶,張艷蓮.  重慶工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2007(07)
[9]中國(guó)博客:專業(yè)化研究進(jìn)程的展開——2006年博客研究綜述[J]. 白云.  新聞知識(shí). 2007(02)
[10]美國(guó)雜志廣告價(jià)值分析[J]. 葉新,龐遠(yuǎn)燕.  中國(guó)出版. 2007(02)

碩士論文
[1]試論消費(fèi)文化與廣告?zhèn)鞑D]. 張?jiān)?中國(guó)人民大學(xué) 2005
[2]網(wǎng)絡(luò)廣告形式及研究[D]. 沈蕾.東華大學(xué) 2005



本文編號(hào):2903764

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