發(fā)布時(shí)間：2020-12-07 15:52

　　本文以好萊塢電影營(yíng)銷的典范——《星球大戰(zhàn)》系列影片為案例,從營(yíng)銷系統(tǒng)、營(yíng)銷策略和營(yíng)銷思想三個(gè)角度,結(jié)合《星球大戰(zhàn)》系列影片的營(yíng)銷實(shí)踐,分析《星球大戰(zhàn)》系列影片營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn),同中國(guó)電影營(yíng)銷的系統(tǒng)、策略和思想三個(gè)方面進(jìn)行類比,找到中國(guó)電影營(yíng)銷在這三方面的不足,并在差異分析中找到適合中國(guó)電影營(yíng)銷的解決方案�！缎乔虼髴�(zhàn)》系列影片的營(yíng)銷系統(tǒng)主要是由兩個(gè)渠道組成,一個(gè)是信息傳播渠道,另外一個(gè)是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)渠道。信息傳播渠道的暢通是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ),產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)是信息傳播的核心內(nèi)容。信息傳播渠道主要是由生產(chǎn)者與消費(fèi)者雙向的交流與溝通組成,二者之間的溝通在電影產(chǎn)品上達(dá)到一致。產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)主要是由電影的制作、發(fā)行和放映組成,每一個(gè)環(huán)節(jié)都直接決定了電影的營(yíng)銷�！缎乔虼髴�(zhàn)》系列影片的營(yíng)銷策略主要體現(xiàn)在電影宣傳、品牌營(yíng)銷、后電影營(yíng)銷和國(guó)際營(yíng)銷四個(gè)方面,其中品牌營(yíng)銷和后電影營(yíng)銷是《星球大戰(zhàn)》系列影片營(yíng)銷中最突出的兩個(gè)方面,續(xù)集影片策略和高概念策略形成了《星球大戰(zhàn)》品牌電影,而后電影產(chǎn)品的創(chuàng)造性開發(fā)則為好萊塢電影營(yíng)銷帶來了極其深遠(yuǎn)的影響�！缎乔虼髴�(zhàn)》系列影片的營(yíng)銷思想則主要分析受眾、媒介和市場(chǎng)三個(gè)方面。電影營(yíng)銷中受眾作為商品... 

【文章來源】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)黑龍江省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 課題背景和研究意義
        1.1.1 課題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 整合營(yíng)銷理論
        1.2.2 傳播學(xué)理論
        1.2.3 市場(chǎng)細(xì)分理論
        1.2.4 電影心理學(xué)理論
    1.3 研究的主要內(nèi)容
    1.4 研究思路和方法
第2章 《星球大戰(zhàn)》系列影片的營(yíng)銷系統(tǒng)分析
    2.1 《星球大戰(zhàn)》系列影片營(yíng)銷系統(tǒng)構(gòu)成
    2.2 《星球大戰(zhàn)》系列影片營(yíng)銷系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制
        2.2.1 電影信息傳播機(jī)制
        2.2.2 電影產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)機(jī)制
    2.3 本章小結(jié)
第3章 《星球大戰(zhàn)》系列影片的營(yíng)銷策略分析
    3.1 《星球大戰(zhàn)》系列影片的宣傳策略
        3.1.1 交叉促銷節(jié)省宣傳投入
        3.1.2 媒介選擇提高宣傳效率
        3.1.3 活動(dòng)營(yíng)銷制造轟動(dòng)效應(yīng)
        3.1.4 電影評(píng)獎(jiǎng)提高電影聲譽(yù)
    3.2 《星球大戰(zhàn)》系列影片的后電影市場(chǎng)
        3.2.1 好萊塢的火車頭與時(shí)間窗理論
        3.2.2 繁榮的后電影產(chǎn)品
    3.3 《星球大戰(zhàn)》系列影片的品牌營(yíng)銷
        3.3.1 續(xù)集策略積累品牌效應(yīng)
        3.3.2 高概念策略建立品牌形象
    3.4 《星球大戰(zhàn)》系列影片的國(guó)際營(yíng)銷
        3.4.1 霸權(quán)的國(guó)際貿(mào)易
        3.4.2 偽裝的世界電影
    3.5 本章小結(jié)
第4章 《星球大戰(zhàn)》系列影片的營(yíng)銷思想分析
    4.1 整合營(yíng)銷思想中的受眾觀
        4.1.1 作為商品的受眾
        4.1.2 作為釋碼者的受眾
        4.1.3 作為差異個(gè)體的受眾
    4.2 整合營(yíng)銷思想中的媒介觀
        4.2.1 媒介競(jìng)爭(zhēng)催生數(shù)字大片
        4.2.2 媒介依存?zhèn)鞑ル娪靶畔?br>        4.2.3 媒介寄生增加放映渠道
    4.3 整合營(yíng)銷思想中的市場(chǎng)觀
        4.3.1 多樣的電影產(chǎn)品
        4.3.2 分眾的電影市場(chǎng)
    4.4 本章小結(jié)
第5章 《星球大戰(zhàn)》系列影片對(duì)中國(guó)的營(yíng)銷啟示
    5.1 中國(guó)電影營(yíng)銷系統(tǒng)分析
        5.1.1 中國(guó)電影營(yíng)銷系統(tǒng)現(xiàn)狀分析
        5.1.2 完善中國(guó)電影營(yíng)銷系統(tǒng)
    5.2 中國(guó)電影營(yíng)銷策略分析
        5.2.1 中國(guó)電影營(yíng)銷策略現(xiàn)狀分析
        5.2.2 豐富中國(guó)電影營(yíng)銷策略
    5.3 中國(guó)電影營(yíng)銷思想分析
        5.3.1 中國(guó)電影營(yíng)銷思想現(xiàn)狀分析
        5.3.2 轉(zhuǎn)變中國(guó)電影營(yíng)銷思想
    5.4 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]關(guān)于市場(chǎng)細(xì)分的四點(diǎn)思考[J]. 李學(xué)軍,王念東.  市場(chǎng)研究. 2007(03)
[3]中國(guó)電影市場(chǎng)的整合營(yíng)銷[J]. 林藝鋒.  傳媒. 2006(10)
[4]整合營(yíng)銷:細(xì)分市場(chǎng)下的必需品[J]. 鄭香霖.  中國(guó)電子商務(wù). 2006(09)
[5]當(dāng)代營(yíng)銷現(xiàn)狀下看市場(chǎng)細(xì)分[J]. 高少亭,李萱,姜法奎.  科技信息(學(xué)術(shù)研究). 2006(08)
[6]“高概念”商業(yè)電影模式初探[J]. 尹鴻,王曉豐.  當(dāng)代電影. 2006(03)
[7]國(guó)外電影產(chǎn)業(yè)化的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)的啟示[J]. 李艷,馬西平.  重慶工學(xué)院學(xué)報(bào). 2005(10)
[8]整合營(yíng)銷:中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的出路[J]. 肖云端,彭怡茂.  經(jīng)濟(jì)師. 2004(09)
[9]電影營(yíng)銷問題芻議[J]. 張永.  電影藝術(shù). 2002(03)
[10]好萊塢的全球化策略與中國(guó)電影的發(fā)展[J]. 尹鴻,蕭志偉.  當(dāng)代電影. 2001(04)

碩士論文
[1]企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D]. 劉俊亮.華中科技大學(xué) 2004



本文編號(hào)：2903525