近年來,隨著人們生活環(huán)境與生活質(zhì)量的不斷提高,人們對文化的需求層次也在不斷提升,具有深厚文化底蘊的旅游景區(qū)景點以及能夠給人以精神享受的高端文化產(chǎn)品,越來越受到有地位、有文化人士的青睞。同時,我國對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越重視,不斷健全完善相關(guān)政策法規(guī),并把深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮等問題列入黨中央重要會議議程,這為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大提供了非常好的環(huán)境與機遇。正是在主觀與客觀的優(yōu)越發(fā)展環(huán)境促動下,全國各地發(fā)展文化事業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的熱情空前高漲。吉林省通榆縣地處內(nèi)蒙古東部,科爾沁大草原東陲,是一個歷史悠久,環(huán)境優(yōu)雅的塞外古城�；诳h域內(nèi)文化底蘊豐厚、生態(tài)旅游資源豐富、人民文化需求濃烈、外部發(fā)展環(huán)境良好的現(xiàn)實基礎(chǔ),通榆縣啟動建設(shè)了一座書法主題碑林公園——墨寶園,并將把墨寶園打造成推動通榆縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭核心,與向海生態(tài)旅游深度融合,相得益彰。在未來的發(fā)展道路上,墨寶園作為通榆縣一個新興的文化企業(yè),將如何選擇營銷策略并有效實施,如何在激烈的競爭中戰(zhàn)勝困難,保障企業(yè)可持續(xù)發(fā)展,如何打造出一個全省重點、全國著名的文化企業(yè),盡快在文化大舞臺中占得先機,占得地位,如此這些都是墨寶園需要考慮并亟待解決的問題。 對通榆縣墨寶園建造的意義及營銷中將面臨的問題進行全面分析,可以讓我們對墨寶園在整個行業(yè)發(fā)展中所居的地位有深刻的認識。在全國文化產(chǎn)品銷售大企業(yè)的競爭中,通榆縣墨寶園面臨著許多困難挑戰(zhàn)與經(jīng)營考驗,影響墨寶園能否實現(xiàn)發(fā)展壯大的因素主要有三個方面:企業(yè)內(nèi)外環(huán)境、企業(yè)定位規(guī)劃、營銷策略實施。 本文采用多種研究方法,對墨寶園發(fā)展環(huán)境進行了分析研判,對墨寶園的營銷策略進行了深入研究,提出了可行性和實用性的營銷方案,為通榆縣墨寶園企業(yè)未來的發(fā)展壯大提供了比較完整的理論參考。
【學位單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2011
【中圖分類】：G124
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
第2章 基本概念和理論
    2.1 文化資源的含義及開發(fā)特點
    2.2 文化產(chǎn)品的含義
    2.3 文化產(chǎn)業(yè)的含義
    2.4 文化產(chǎn)業(yè)的意義
    2.5 文化產(chǎn)品營銷基礎(chǔ)特性
第3章 通榆縣墨寶園營銷環(huán)境分析
    3.1 通榆縣墨寶園簡介
    3.2 外部發(fā)展環(huán)境分析
    3.3 內(nèi)部發(fā)展環(huán)境分析
    3.4 SWOT 分析
    3.5 案例分析
第4章 通榆縣墨寶園定位與規(guī)劃
    4.1 墨寶園指導思想的確定
    4.2 墨寶園目標的確定
    4.3 墨寶園的功能定位
    4.4 墨寶園發(fā)展方向規(guī)劃
第5章 通榆縣墨寶園的營銷策略
    5.1 基于4P、4C 和4R 理論的墨寶園營銷策略選擇
    5.2 國美營銷策略對于墨寶園的借鑒意義
    5.3 墨寶園盈利模式的設(shè)計
    5.4 墨寶園營銷策略的實施
結(jié)論
參考文獻
致謝

【參考文獻】

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本文編號：2855416