全球化已跨越了經濟領域的語境而成為當今分析國際問題的普遍性語境,以美國好萊塢為主的西方電影進入中國不僅創(chuàng)下票房收入奇跡,而且不斷延伸蠶食中國的后電影市場。中國本土的后電影市場面對外國電影的挑戰(zhàn)時,因觀念淡薄、法制不全、機制不健、經驗匱乏等原因表現出無力抗衡的姿態(tài)。 在全球化的背景下,后電影產品的信息創(chuàng)造和傳遞能力使其區(qū)別于一般意義的商品,它作為衍生媒介具有持續(xù)宣傳能力,所以,后電影產品帶有或明或暗的意識形態(tài)工具色彩。當強勢文化通過電影以及后電影產品對弱勢文化進行侵略時,它帶走的是經濟利益,留下的是思想觀念。因此,無論從經濟利益的立場,還是從意識形態(tài)的角度,進行后電影市場發(fā)展研究都具有重要意義。 全文運用跨學科理論結合、邏輯分析與實證分析、宏觀審視與微觀探討等研究方法,仔細梳理了后電影市場的萌芽與發(fā)展過程,分析了中、美后電影市場的特點,研究了促使后電影市場快速發(fā)展的原因,并結合后電影產品、后電影市場的獨特性,闡述4C營銷理論在后電影市場中的運用以及中國后電影市場的發(fā)展策略。
【學位單位】：廈門大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2005
【中圖分類】：J943.1
【文章目錄】：
前言
第一章 后電影市場的產生與發(fā)展
    第一節(jié) 后電影市場的萌芽及發(fā)展
    第二節(jié) 好萊塢后電影市場特征
    第三節(jié) 中國后電影市場概況
第二章 推動后電影市場快速發(fā)展的動力
    第一節(jié) 從需要心理看后電影市場的發(fā)展
    第二節(jié) 生活方式的改變促進后電影市場發(fā)展
    第三節(jié) 資本的逐利性加快后電影市場的發(fā)展
第三章 中國后電影市場營銷與發(fā)展策略
    第一節(jié) 后電影產品的獨特性
    第二節(jié) 4C 營銷理論在后電影市場中的運用
    第三節(jié) 中國后電影市場發(fā)展策略
結語
參考文獻
后記

【引證文獻】

相關碩士學位論文 前7條

1 章淑君;我國電影產業(yè)鏈問題與對策研究[D];廈門大學;2007年

2 陳碩;中國電影后產品的開發(fā)研究[D];河南大學;2010年

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4 唐瑤;新媒體時代中國電影營銷的問題與對策[D];遼寧大學;2012年

5 陳一玙;中國系列電影目標市場營銷策略分析[D];湖南大學;2012年

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本文編號：2855294