好萊塢憑借其雄厚的產(chǎn)業(yè)實(shí)力和成熟的運(yùn)營機(jī)制,通過品牌營銷創(chuàng)造出強(qiáng)大的電影品牌,在橫掃全球電影市場(chǎng)的同時(shí),使影片價(jià)值和后電影產(chǎn)品價(jià)值得到最大的實(shí)現(xiàn),促進(jìn)好萊塢電影產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。目前我國電影產(chǎn)業(yè)處于起步階段,并不具有真正意義上的電影品牌和營銷,這在很大程度上分流了消費(fèi)群體,這對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展是不利的。而未來電影的競爭在某種程度上來說就是品牌的競爭,從電影人到電影企業(yè)都必須正視這一事實(shí)。中國電影如何通過有效的品牌營銷培養(yǎng)中國電影的品牌,增強(qiáng)核心競爭力,成為電影人應(yīng)該去積極思考和探索的問題。 本文擬通過從好萊塢整合營銷系統(tǒng)下的品牌營銷分析入手,通過對(duì)中美電影營銷體系的差異性比較,總結(jié)出適合中國電影產(chǎn)業(yè)的品牌建構(gòu)方法和內(nèi)容,得出適合中國電影產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的品牌發(fā)展和品牌營銷的模式,以使我國電影品牌戰(zhàn)略進(jìn)入良性發(fā)展。文章共分為三個(gè)部分：第一部分歸納90年代以來的好萊塢整合營銷體系,通過品牌營銷、后電影營銷、國際營銷等多種模式的整合,重點(diǎn)突出品牌營銷,并以《哈利·波特》營銷為例,揭示好萊塢如何創(chuàng)造全球擴(kuò)張的神話,為中國電影品牌營銷戰(zhàn)略提供實(shí)證和依據(jù)；第二部分通過對(duì)中美電影產(chǎn)業(yè)背景、經(jīng)營策略等的分析為中國電影品牌營銷的研究提供宏觀依據(jù)；第三部分則在全球化背景下對(duì)中國電影品牌的建構(gòu)和品牌營銷提出初步解決方案,希冀可以為中國電影品牌營銷提供理論和實(shí)踐上參考。
【學(xué)位單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2010
【中圖分類】：J943
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 課題研究背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及分析
第二章 好萊塢整合營銷體系
    2.1 好萊塢整合營銷體系的核心
    2.2 從核心理念淺看好萊塢整合營銷體系的建立
    2.3 好萊塢整合營銷的主要模式
    2.4 好萊塢營銷典型案例分析——《哈利·波特》系列營銷
    2.5 小結(jié)
第三章 中美電影營銷體系差異性分析
    3.1 各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.1 美國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.2 中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    3.2 各自經(jīng)營策略與現(xiàn)狀
        3.2.1 美國電影經(jīng)營策略
        3.2.2 中國電影經(jīng)營策略
    3.3 小結(jié)
第四章 中國電影商業(yè)運(yùn)作之品牌發(fā)展戰(zhàn)略
    4.1 關(guān)于電影品牌綜述
        4.1.1 電影品牌的內(nèi)涵
        4.1.2 電影品牌的特性
        4.1.3 電影品牌的功能
    4.2 中國電影品牌營銷之現(xiàn)狀與必要性分析
        4.2.1 中國電影品牌營銷之現(xiàn)狀
        4.2.2 中國電影品牌營銷之必要性分析
    4.3 中國電影品牌的建構(gòu)
        4.3.1 好萊塢電影品牌策略的啟示
        4.3.2 中國電影品牌的建構(gòu)
    4.4 中國電影品牌營銷
        4.4.1 中國電影品牌營銷理念
        4.4.2 品牌營銷的實(shí)現(xiàn)
    4.5 小結(jié)
第五章:結(jié)語
致謝辭
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間的研究成果

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 葛翔;;中國電影產(chǎn)業(yè)品牌的運(yùn)營對(duì)策探析[J];電影評(píng)介;2012年07期

2 張慧;徐小立;;國產(chǎn)電影跨文化傳播的核心競爭力——以《功夫熊貓2》的品牌營銷為例[J];電影評(píng)介;2012年15期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 丁少鈿;中國商業(yè)電影品牌策略研究[D];暨南大學(xué);2012年

2 龍佳;基于4V理論的中國電影品牌營銷策略研究[D];湖南大學(xué);2012年

3 唐荷;國產(chǎn)電影之衍生品產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計(jì)和發(fā)展研究[D];上海外國語大學(xué);2012年

4 張靜;中國影視產(chǎn)業(yè)整合化營銷研究[D];山東師范大學(xué);2013年

本文編號(hào)：2844787