發(fā)布時間：2016-08-10 12:24

  本文關(guān)鍵詞：山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《山西財經(jīng)大學(xué)》 2009年

山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略研究

王學(xué)敏  

【摘要】： 21世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)全球化的時代,更是創(chuàng)新競爭愈發(fā)激烈的時代。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出典型的二元性特征,將原來消費的所有農(nóng)產(chǎn)品開始按照“安全、優(yōu)質(zhì)”的標(biāo)準(zhǔn)區(qū)分開來。對于“安全、優(yōu)質(zhì)”的農(nóng)產(chǎn)品不僅需要大量投資進(jìn)行生產(chǎn),而且更需要實施差異化營銷戰(zhàn)略以創(chuàng)建知名的品牌將其從外觀上與幾乎無差異的普通農(nóng)產(chǎn)品中區(qū)分開來,進(jìn)而在社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中取得競爭優(yōu)勢。 研究山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),對充分發(fā)揮特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用,提高農(nóng)民收入和促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,深化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整具有重要意義和作用。首先,特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是發(fā)展山西農(nóng)業(yè)的核心和依托,是山西農(nóng)業(yè)的增長點。其次,山西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是保持山西特色農(nóng)產(chǎn)品具有市場競爭活力的有效措施。 本文從系統(tǒng)和發(fā)展的角度審視和研究農(nóng)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)化、品牌戰(zhàn)略三者之間的演化和發(fā)展規(guī)律,探索其內(nèi)在機(jī)理,揭示山西省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的機(jī)理,提出對我國區(qū)域均衡發(fā)展戰(zhàn)略大格局下的地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展以及重點農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)自主發(fā)展道路具有借鑒意義的建議。首先,針對當(dāng)前山西農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展動態(tài)和存在問題,引入農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵及實質(zhì),客觀地認(rèn)識山西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的重要性和必要性,并且進(jìn)一步將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和品牌化緊密結(jié)合在一起。其次,針對當(dāng)前山西特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀,通過對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的探索、分析,在借鑒特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展較好的模式的基礎(chǔ)上根據(jù)山西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀提出山西省農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,對山西省農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)區(qū)域化、品牌化發(fā)展提供可行的建設(shè)性思路。 文章共分五個部分,第一部分,介紹本文的研究背景、現(xiàn)實意義、研究思路、研究內(nèi)容和結(jié)構(gòu)框架等,作為本文的研究基礎(chǔ)和出發(fā)點。第二部分,在對農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)涵進(jìn)行界定和拓展的基礎(chǔ)上,討論了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)產(chǎn)品品牌等相關(guān)概念。第三部分,介紹了山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀與存在的問題,第四部分,結(jié)合第二章第三章的內(nèi)容,選取省內(nèi)及國內(nèi)外典型的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展案例,對其進(jìn)行分析。第五部分,提升山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的對策措施。 總之,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是在增加農(nóng)民收入的重要途徑,也是在現(xiàn)實資源察賦、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和國家能力等條件下,解決我國農(nóng)業(yè)癥結(jié)的一條有效途徑;山西積極發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,形成生產(chǎn)、加工、銷售有機(jī)結(jié)合和相互促進(jìn)的機(jī)制,提升特色農(nóng)業(yè)的附加值,推進(jìn)農(nóng)業(yè)向商品化、專業(yè)化、現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變,對充分發(fā)揮特色農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢,提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)的市場競爭和農(nóng)業(yè)綜合實力,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展都具有十分重要的意義;農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化必然帶來農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化、市場化,這是山西省實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌的基礎(chǔ);在形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化規(guī)模經(jīng)營的格局下,農(nóng)產(chǎn)品的差異性更加突顯出來,農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭趨為激烈,而農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營實施品牌戰(zhàn)略是其提升市場競爭力的必然選擇。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：山西財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F327
【目錄】：

摘要6-8

ABSTRACT8-12

1 緒論12-18

1.1 選題的意義和目的12-14

1.1.1 選題的意義12-13

1.1.2 研究的目的13-14

1.2 本文的研究思路、結(jié)構(gòu)框架和研究方法14-17

1.2.1 本文的研究思路14-15

1.2.2 本文的結(jié)構(gòu)框架15-16

1.2.3 本文的研究方法16-17

1.3 本文創(chuàng)新點和不足之處17-18

2 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略理論18-31

2.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略相關(guān)理論18-27

2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品的概念界定18-19

2.1.2 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化概念界定19-20

2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌的概念界定20-22

2.1.4 實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的必要22-23

2.1.5 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與農(nóng)產(chǎn)品品牌關(guān)系的理論界定23-27

2.2 山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌戰(zhàn)略理論27-31

2.2.1 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化對山西省農(nóng)業(yè)品牌的推動效應(yīng)27-28

2.2.2 山西省農(nóng)產(chǎn)品品牌的乘數(shù)效用28-29

2.2.3 山西省農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)在協(xié)同作用29-31

3 山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀和問題31-40

3.1 山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化及品牌發(fā)展現(xiàn)狀31-35

3.1.1 山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀31-32

3.1.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展模式32-34

3.1.3 山西省農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀34-35

3.2 山西省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的問題35-40

3.2.1 農(nóng)產(chǎn)品的差異性制約農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展36-37

3.2.2 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者間接參與市場,影響農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營37

3.2.3 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小限制農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略管理水平37-38

3.2.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營手段簡單導(dǎo)致品牌維護(hù)乏力38

3.2.5 農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量差，品牌建設(shè)難度加大38-39

3.2.6 農(nóng)產(chǎn)品品牌管理層次低局限品牌管理發(fā)展39-40

4 山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略案例分析40-50

4.1 案例介紹及分析40-46

4.1.1 山西省長治市沁州黃小米經(jīng)營品牌案例40-42

4.1.2 荷蘭現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)實例分析42-43

4.1.3 澳大利亞農(nóng)業(yè)品牌化實例分析43-44

4.1.4 山西省長治市農(nóng)業(yè)品牌化實例分析44-46

4.2 案例之間的比較研究46-50

5 提升山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略對策措施50-56

5.1 政府協(xié)調(diào)，大力發(fā)展龍頭企業(yè)，減少農(nóng)產(chǎn)品差異性影響50-51

5.2 利用市場和組織等手段，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展51

5.3 擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模51-53

5.4 綜合管理農(nóng)產(chǎn)品品牌，強化農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)53-54

5.5 注重誠信，保證品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量54-55

5.6 對農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行長遠(yuǎn)規(guī)劃，加強品牌系統(tǒng)建設(shè)55-56

結(jié)論56-57

參考文獻(xiàn)57-59

致謝59-60

攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文60-61

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【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：90609