山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略研究
本文關(guān)鍵詞：山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
《山西財(cái)經(jīng)大學(xué)》 2009年
山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略研究
王學(xué)敏
【摘要】： 21世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代,更是創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的時(shí)代。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出典型的二元性特征,將原來(lái)消費(fèi)的所有農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)始按照“安全、優(yōu)質(zhì)”的標(biāo)準(zhǔn)區(qū)分開(kāi)來(lái)。對(duì)于“安全、優(yōu)質(zhì)”的農(nóng)產(chǎn)品不僅需要大量投資進(jìn)行生產(chǎn),而且更需要實(shí)施差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略以創(chuàng)建知名的品牌將其從外觀上與幾乎無(wú)差異的普通農(nóng)產(chǎn)品中區(qū)分開(kāi)來(lái),進(jìn)而在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 研究山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),對(duì)充分發(fā)揮特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用,提高農(nóng)民收入和促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,深化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整具有重要意義和作用。首先,特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是發(fā)展山西農(nóng)業(yè)的核心和依托,是山西農(nóng)業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)。其次,山西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是保持山西特色農(nóng)產(chǎn)品具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力的有效措施。 本文從系統(tǒng)和發(fā)展的角度審視和研究農(nóng)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)化、品牌戰(zhàn)略三者之間的演化和發(fā)展規(guī)律,探索其內(nèi)在機(jī)理,揭示山西省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的機(jī)理,提出對(duì)我國(guó)區(qū)域均衡發(fā)展戰(zhàn)略大格局下的地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展以及重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)自主發(fā)展道路具有借鑒意義的建議。首先,針對(duì)當(dāng)前山西農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展動(dòng)態(tài)和存在問(wèn)題,引入農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵及實(shí)質(zhì),客觀地認(rèn)識(shí)山西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的重要性和必要性,并且進(jìn)一步將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和品牌化緊密結(jié)合在一起。其次,針對(duì)當(dāng)前山西特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀,通過(guò)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的探索、分析,在借鑒特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展較好的模式的基礎(chǔ)上根據(jù)山西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀提出山西省農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,對(duì)山西省農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)區(qū)域化、品牌化發(fā)展提供可行的建設(shè)性思路。 文章共分五個(gè)部分,第一部分,介紹本文的研究背景、現(xiàn)實(shí)意義、研究思路、研究?jī)?nèi)容和結(jié)構(gòu)框架等,作為本文的研究基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)。第二部分,在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)涵進(jìn)行界定和拓展的基礎(chǔ)上,討論了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)產(chǎn)品品牌等相關(guān)概念。第三部分,介紹了山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題,第四部分,結(jié)合第二章第三章的內(nèi)容,選取省內(nèi)及國(guó)內(nèi)外典型的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展案例,對(duì)其進(jìn)行分析。第五部分,提升山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的對(duì)策措施。 總之,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是在增加農(nóng)民收入的重要途徑,也是在現(xiàn)實(shí)資源察賦、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和國(guó)家能力等條件下,解決我國(guó)農(nóng)業(yè)癥結(jié)的一條有效途徑;山西積極發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,形成生產(chǎn)、加工、銷售有機(jī)結(jié)合和相互促進(jìn)的機(jī)制,提升特色農(nóng)業(yè)的附加值,推進(jìn)農(nóng)業(yè)向商品化、專業(yè)化、現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變,對(duì)充分發(fā)揮特色農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì),提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和農(nóng)業(yè)綜合實(shí)力,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展都具有十分重要的意義;農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化必然帶來(lái)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)化,這是山西省實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌的基礎(chǔ);在形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化規(guī)模經(jīng)營(yíng)的格局下,農(nóng)產(chǎn)品的差異性更加突顯出來(lái),農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨為激烈,而農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略是其提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。
【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F327
【目錄】：
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【參考文獻(xiàn)】
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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】
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【相似文獻(xiàn)】
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本文關(guān)鍵詞：山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
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