發(fā)布時(shí)間：2020-07-23 04:40

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展,對(duì)一些傳統(tǒng)領(lǐng)域的營銷模式及方法提出了新的挑戰(zhàn),網(wǎng)絡(luò)營銷更是以其獨(dú)特的優(yōu)勢,推動(dòng)了更多的傳統(tǒng)企業(yè)走向了公司網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的道路。傳統(tǒng)企業(yè)尤其是金融類企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中,通常會(huì)面臨哪些問題?又有哪些解決方案呢?本文以深圳房金所為分析對(duì)象,詳細(xì)介紹了從公司成立以來,作為一家全新的基于房地產(chǎn)金融領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)借貸服務(wù)平臺(tái),處于什么樣的營銷環(huán)境,房金所目前的網(wǎng)絡(luò)營銷工作主要采取了哪些策略,設(shè)置了什么機(jī)構(gòu),網(wǎng)絡(luò)營銷中遇到的一些問題,問題產(chǎn)生的因素有哪些內(nèi)部原因及哪些外部原因,形成這些原因的內(nèi)在根源是什么?未來應(yīng)該采用什么措施來改進(jìn),怎么針對(duì)內(nèi)部原因采取相關(guān)措施,怎么針對(duì)外部原因采用相應(yīng)的針對(duì)措施!通過本文的寫作,總結(jié)了公司在網(wǎng)絡(luò)營銷中的一些得失,更好的服務(wù)于公司下一步的發(fā)展,為將來實(shí)現(xiàn)公司成長為國內(nèi)大型、專業(yè)、透明的房地產(chǎn)金融服務(wù)平臺(tái)的愿景而努力,同時(shí)也為國內(nèi)同類型的互聯(lián)網(wǎng)金融公司的網(wǎng)絡(luò)營銷總結(jié)一些可以借鑒的方法。
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F724.6;F274;F832.4
【圖文】：

有的營銷推廣思維方式，樹立以客戶為中心的思維，建立全網(wǎng)營銷意營銷不是以方法為核心，而是以用戶思維為核心。什么是全網(wǎng)營銷？銷、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)營銷三者的結(jié)合就是全網(wǎng)營銷。與以往的營銷方它不是以方法為核心，而是以用戶思維為核心。它也不拘泥于哪一種是根據(jù)用戶的行為變化而變化。要做好全網(wǎng)營銷，就需要了解我們的客他們?cè)谀睦�，又有什么樣的消費(fèi)習(xí)慣。我們要懂得，營銷本身就是在氛圍、一種環(huán)境（如圖 1 所示），然后從用戶利益的角度出發(fā)來描述品。

圖 2 營銷平臺(tái)核心點(diǎn)的布局因此，我們要明白用戶要找什么，才能促使用戶形成檢索，從而將用戶引流到我們的解析平臺(tái)，形成實(shí)際的理財(cái)或融資需求。也就是說，要了解用戶喜歡在哪類平臺(tái)上進(jìn)行交易，首先要引來用戶的檢索。在兩種行為檢索中，需求檢索是剛需，我們所做的工作是直接吸引對(duì)口的用戶；而興趣檢索依靠的是人們的好奇心，我們就需要用事件來營銷，通過傳播故事來吸引人們的注意力，然后形成檢索。如果我們能從用戶的需求和興趣出發(fā)，對(duì)相關(guān)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確占位，用戶就會(huì)主動(dòng)來找我們。這就是整個(gè)營銷布局思維的核心所在——讓你的用戶主動(dòng)來找你。此外，營銷還需要讓目標(biāo)群體按照自己的行為去做。通過對(duì)核心目標(biāo)用戶群進(jìn)行分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在越來越多的人在購物或者選擇金融服務(wù)產(chǎn)品之前，喜歡先去網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行一番相關(guān)搜索。搜索引擎已經(jīng)成為大家用得最多的檢索方式。還有不少用戶喜歡使用智能手機(jī)，但是，也有一些用戶對(duì)手機(jī)懷有一種不安感，平時(shí)喜歡用電腦來完成相關(guān)。更有一些用戶依然青睞線下，喜歡親自去實(shí)體店里體驗(yàn)，體驗(yàn)之后再?zèng)Q定，金融服務(wù)類產(chǎn)品也是這

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 史光偉;;創(chuàng)新推動(dòng)金融衍生品市場繁榮發(fā)展——記中金所新一代金融衍生品清算平臺(tái)[J];金融電子化;2018年05期

2 童穎曼;;友金所:用友集團(tuán)3.0戰(zhàn)略“團(tuán)寵”?[J];經(jīng)理人;2017年07期

3 王海梅;;融金所,車貸為王[J];經(jīng)理人;2017年09期

4 熊焰;;北金所 金融業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)寫照[J];英才;2015年02期

5 熊焰;;北金所 轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行時(shí)[J];英才;2015年03期

6 黃鑫宇;;金所記——從互聯(lián)網(wǎng)金融扎堆起名說起[J];首席財(cái)務(wù)官;2015年20期

7 王德威;;華語寫作的新境遇[J];天涯;2017年05期

8 丁愛波;;立金所的金融密碼[J];齊魯周刊;2015年12期

9 張敏,朱春燦;翁浩:不為萬金所動(dòng)[J];福建稅務(wù);1999年08期

10 金所軍;;金所軍作品[J];詩選刊;2009年06期

相關(guān)會(huì)議論文 前3條

1 ;中國金融期貨交易所[A];2009年第三屆中國期貨分析師論壇論文集（2）[C];2009年

2 ;中金所:人民幣期貨已有小仿真交易[A];2015年國際貨幣金融每日綜述選編[C];2015年

3 ;刀子不好接 希臘銀行業(yè)投資者可能血本無歸[A];2015年國際貨幣金融每日綜述選編[C];2015年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 本報(bào)記者 張力　實(shí)習(xí)記者 葛君;專營集中簿記建檔 交易商協(xié)會(huì)派活北金所[N];經(jīng)濟(jì)觀察報(bào);2014年

2 本報(bào)記者 任育超　劉艷 實(shí)習(xí)記者 程瑞蓮;股指期貨紅與黑[N];經(jīng)濟(jì)觀察報(bào);2015年

3 記者 孫慧平;中金所進(jìn)一步加強(qiáng)異常交易行為監(jiān)管[N];期貨日?qǐng)?bào);2018年

4 本報(bào)記者 孫翔峰;上金所理事長焦瑾璞：向世界傳遞中國黃金的聲音[N];中國證券報(bào);2018年

5 記者 崔蕾;中金所：積極穩(wěn)妥發(fā)展金融期貨市場[N];期貨日?qǐng)?bào);2018年

6 金宣;民生銀行與上金所簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議[N];中國黃金報(bào);2018年

7 本報(bào)記者 陳嘉玲 鄭利鵬;晉金所扭虧背后：金融手法疑踩紅線[N];中國經(jīng)營報(bào);2018年

8 記者 鮑仁;中金所董事長胡政：正積極探討研究金融期貨市場進(jìn)一步開放[N];期貨日?qǐng)?bào);2018年

9 鮑仁;中金所修訂風(fēng)控管理辦法 明確結(jié)算擔(dān)保金補(bǔ)繳上限[N];期貨日?qǐng)?bào);2018年

10 記者 岳品瑜;上金所限制上海金大幅溢價(jià)[N];北京商報(bào);2016年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 劉鵬;深圳房金所網(wǎng)絡(luò)營銷問題及其解決方案[D];鄭州大學(xué);2018年

2 何英豪;我國國債期貨基差套利研究[D];復(fù)旦大學(xué);2013年

3 萬珊;國債期貨最便宜可交割債券的計(jì)算方法與案例研究[D];暨南大學(xué);2016年

本文編號(hào)：2766862