發(fā)布時間：2024-12-21 04:33

　　隨著國家經(jīng)濟高速發(fā)展,科技水平的提高,食品行業(yè)的發(fā)展和消費者日益增加的調(diào)味品需求,為調(diào)味品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機遇。調(diào)味品行業(yè)的巨大市場和良好發(fā)展前景,吸引了越來越多的優(yōu)勢資本,從而使這個行業(yè)變得越來越激烈,競爭也日益加劇。海天調(diào)味品較早的進駐了邢臺市場,但銷售成果一般,如何通過營銷戰(zhàn)略調(diào)整,重新使該品牌在邢臺市場繼續(xù)快速發(fā)展,是本文研究的意義所在。本文充分借鑒和運用戰(zhàn)略管理與市場營銷的主要思想和方法,運用文獻分析法、調(diào)查分析法等研究方法,剖析了海天調(diào)味品邢臺市場的營銷現(xiàn)狀,包括調(diào)味品業(yè)概況、市場經(jīng)銷商資源與能力及邢臺市場營銷存在的主要問題等。進而,借助SWOT矩陣模型和定量戰(zhàn)略評價矩陣(QSPM)選出適應(yīng)邢臺市場的營銷戰(zhàn)略,制定實施策略,達到提高企業(yè)競爭力的目的。通過本文研究可以得出的結(jié)論是:海天調(diào)味品在邢臺市場的營銷戰(zhàn)略主要為:一是細化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略,將中高端顧客的消費需求為核心目標(biāo),將中低端顧客的消費需求為次要目標(biāo),對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實施細化。二是優(yōu)化定價傳略,將高性價比作為發(fā)展方向,對產(chǎn)品定價實施改進。三是整合渠道戰(zhàn)略,將超市、便利店、酒店等實體店面作為主體,網(wǎng)絡(luò)電商營銷為輔助,對渠道在深度和...

【文章頁數(shù)】：82 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.12013年-2018年邢臺市生產(chǎn)總值及增長速度

河北地質(zhì)大學(xué)碩士學(xué)位論文圖3.12013年-2018年邢臺市生產(chǎn)總值及增長速度圖3.22013年-2018年邢臺市三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)2018年，邢臺市的居民消費價格總值相比2017年增加了2.2個百分點，主要的八種商品及服務(wù)中，七種商品和服務(wù)的在價格方面都出現(xiàn)上升的情況，分別為其他用品....

圖3.22013年-2018年邢臺市三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

河北地質(zhì)大學(xué)碩士學(xué)位論文圖3.12013年-2018年邢臺市生產(chǎn)總值及增長速度圖3.22013年-2018年邢臺市三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)2018年，邢臺市的居民消費價格總值相比2017年增加了2.2個百分點，主要的八種商品及服務(wù)中，七種商品和服務(wù)的在價格方面都出現(xiàn)上升的情況，分別為其他用品....

圖3.3人均可支配收入

海天調(diào)味品邢臺市場營銷戰(zhàn)略研究人均可支配收入為13798元，比2017年提高了12.3個百分點，對比數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村比城鎮(zhèn)的增長幅度還大。城市人均可支配收入是農(nóng)村人均可支配收入的2.29倍，比2017年降低了0.04個百分點，如下圖3.3所示：從1980年之后，食品行業(yè)開始呈現(xiàn)穩(wěn)定....

圖3.42010-2018年邢臺市常住人口數(shù)量統(tǒng)計圖

河北地質(zhì)大學(xué)碩士學(xué)位論文第二，通過對邢臺市人口環(huán)境進行分析可以得出，2018年邢臺市的常住人口數(shù)為737.6萬，比2017同期增加了2.44萬，增長率為0.33%；2018年邢臺市的戶籍人口數(shù)為796.63萬，相比2017年同期增長了6.63萬，增長率為0.84%。如下圖3.4、....

本文編號：4018407