本文是一篇專業(yè)的經(jīng)濟(jì)論文，主要是對(duì)渝東南鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展策略研究進(jìn)行闡述，詳情請(qǐng)看下面的介紹。

　　1 重慶旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究

　　據(jù)中國國家旅游信息中心報(bào)告材料顯示：我國旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展，2011年我國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)26.4億人次，入境過夜旅游人數(shù)5730萬人次，旅游業(yè)總收入2.25萬億元；旅游產(chǎn)業(yè)體系日趨完善，產(chǎn)業(yè)功能不斷擴(kuò)展，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)不斷提升，我國正在從世界旅游大國向世界旅游強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。

　　重慶市旅游局預(yù)計(jì)到2012年年底，力爭(zhēng)全市年接待旅游過夜游客達(dá)6250萬人次，年均增長25%；旅游總收入達(dá)1550億元，年均增長30%；接待入境旅游人數(shù)達(dá)196萬人次，旅游外匯收入達(dá)10億美元；就業(yè)總量達(dá)195萬人。到2015年年底，力爭(zhēng)全市年接待旅游過夜游客達(dá)1.08億人次，筆耕文化傳播，年均增長20%；旅游總收入達(dá)3000億元，年均增長25 %；入境旅游人數(shù)達(dá)到300萬人次，旅游外匯收入達(dá)16億美元，入境旅游接待人次和旅游外匯收入進(jìn)入西部各�。▍^(qū)、市）前3位、全國主要旅游城市前10位；旅游產(chǎn)業(yè)就業(yè)總量（直接與間接就業(yè)）達(dá)250萬人。但同時(shí)《重慶市旅游業(yè)“十二五”規(guī)劃》指出：重慶市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展滯后。主要景區(qū)景點(diǎn)和旅游線路向鄉(xiāng)村旅游延伸不足，鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施欠賬大。

　　通過對(duì)上述情況的綜合分析，重慶市市政府在《重慶市旅游業(yè)“十二五”規(guī)劃》明確提出：突出主城區(qū)都市旅游以及精品景區(qū)打造，推進(jìn)區(qū)域旅游縱深發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在空間上的拓展和相對(duì)均衡，把“一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”建設(shè)成為“山水都市旅游區(qū)”，把“兩翼”分別打造成為“長江三峽國際黃金旅游帶”和“渝東南民俗生態(tài)旅游帶”，構(gòu)建“一區(qū)兩帶”旅游業(yè)發(fā)展空間格局。

　　2 區(qū)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展所面臨的困境

　�。�1）交通通達(dá)不高。隨著渝懷鐵路、渝湘高速已正式通車，大大改善了渝東南地區(qū)交通不暢的原貌，但是渝東南地區(qū)景區(qū)景點(diǎn)主要分布在遠(yuǎn)離地區(qū)中心的偏遠(yuǎn)山區(qū)，組團(tuán)分布密度不高，渝東南地處山區(qū)交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋尚不全面，這使交通業(yè)成為制約當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)快速發(fā)展的重大瓶頸。

　�。�2）資金流量短缺。渝東南民族地區(qū)旅游景區(qū)景點(diǎn)大部分位于偏遠(yuǎn)山村或革命老區(qū)，黔江、酉陽、秀山、彭水、石柱都是國家級(jí)貧困縣，屬于國家重點(diǎn)支持的老、少、邊、窮山區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，很難有多余專項(xiàng)資金投入到旅游資源開發(fā)。

　�。�3）項(xiàng)目開發(fā)單調(diào)。一般以純自然旅游觀光和“農(nóng)家樂”餐飲服務(wù)為主要類型，其他的體驗(yàn)型、度假型少。表現(xiàn)為特色不明顯，文化內(nèi)容相當(dāng)缺乏，開發(fā)不夠成熟，設(shè)施配套不夠齊全。旅游產(chǎn)品單一，不能滿足日益發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求。

　�。�4）管理較為滯后。渝東南地區(qū)農(nóng)家樂基本上是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自主、自發(fā)的經(jīng)營行為，缺乏一個(gè)統(tǒng)一性的管理銷售機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致該產(chǎn)業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟(jì)鏈條上很難做大做強(qiáng)。

　�。�5）系統(tǒng)人才缺乏。渝東南地區(qū)屬于邊遠(yuǎn)少數(shù)民族聚居地區(qū)，受當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的客觀條件影響，人們的受教育程度不高，缺乏專業(yè)的旅游業(yè)管理性人才，且由于自身的社會(huì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)因素，很難吸引外部人才的流入。

　　（6）宣傳力度不足。目的地認(rèn)知程度不高渝東南鄉(xiāng)村旅游缺乏統(tǒng)一的目的地形象與促銷口號(hào)，且各自為陣、力度不足。渝東南民族地區(qū)在宣傳方面力度弱、主題不鮮明，鄉(xiāng)村旅游的營銷意識(shí)與手段都有待加強(qiáng)。

　　3 區(qū)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的意義

　　鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，對(duì)農(nóng)村人口占絕對(duì)比例的渝東南地區(qū)來說，一是有利于提供出眾多的就業(yè)崗位，拓寬農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)渠道，通過為旅客提供吃、住、行、游、玩以及小商品服務(wù)，大大地增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入；二是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。城郊貧困地區(qū)雖然地處城市近郊，但由于各種原因，渝東南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平都比較落后，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都比較單一，一般都是以維持生計(jì)之農(nóng)業(yè)為主。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起，極大地促進(jìn)了渝東南地區(qū)農(nóng)村由單一的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向以旅游和旅游配套服務(wù)的第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。促進(jìn)該地區(qū)向非農(nóng)業(yè)化和城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)；三是推進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的和諧。鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，提高了農(nóng)民的生活水平和質(zhì)量，更為重要的是，促進(jìn)了農(nóng)民素質(zhì)和農(nóng)村文明程度的提升。四是促進(jìn)人和人之間的和諧。旅游使人們開闊眼界，增長見識(shí)，通過增進(jìn)人與人之間的交流，促進(jìn)了旅游者與農(nóng)民之間、旅游者與旅游者之間、農(nóng)民與農(nóng)民之間的相互了解。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要保障。

　　4 區(qū)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展建議

　　4.1 以點(diǎn)帶面，逐步發(fā)展

　　受交通、地域等條件的制約，鄉(xiāng)村旅游不可能在每個(gè)村落都開花結(jié)果。應(yīng)首先在距離城市較近、交通便利、靠近消費(fèi)市場(chǎng)、自然環(huán)境怡人、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)較好的鄉(xiāng)村發(fā)展，積極探索，積累經(jīng)驗(yàn)，穩(wěn)步推進(jìn)。應(yīng)重視鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)的調(diào)查研究，認(rèn)真分析市場(chǎng)的規(guī)模、范圍和發(fā)展方向，避免盲目上項(xiàng)目、亂撒胡椒面，避免盲目追求大規(guī)模、高數(shù)量和“一窩蜂”。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的初期，客源市場(chǎng)宜以近程市場(chǎng)為主，消費(fèi)群體以相鄰城區(qū)居民為主，然后逐步拓展。

　　4.2 推動(dòng)轉(zhuǎn)型，優(yōu)質(zhì)升級(jí)

　　全面推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的改造與升級(jí)，提升觀光旅游，加快發(fā)展休閑度假旅游，積極發(fā)展歷史文化旅游、民俗文化旅游和鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游所占比例。充分利用地區(qū)少數(shù)民族民俗文化優(yōu)勢(shì)，挖掘傳統(tǒng)商業(yè)、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)音樂等文化資源，加大整合開發(fā)力度，以民俗旅游發(fā)展促進(jìn)民俗文化保護(hù)。積極發(fā)展融生態(tài)旅游、民俗旅游于一體的鄉(xiāng)村旅游，打造特色化和多元化旅游產(chǎn)品，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游收入從以餐飲住宿收入為主向以旅游綜合收入為主轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)渝東南地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　4.3 強(qiáng)化科技，注重人才

　　利用區(qū)內(nèi)以重慶旅游職業(yè)學(xué)院為首的各類高、中職業(yè)院校，為地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展解決基礎(chǔ)性人才需求；同時(shí)注重開展與重慶市內(nèi)外各大高校進(jìn)行旅游管理性人才培養(yǎng)專項(xiàng)合作計(jì)劃，為地區(qū)旅游發(fā)展注入全新的管理理念與發(fā)展方式。

　　4.4 完善設(shè)施，全面保障

　　進(jìn)一步完善區(qū)內(nèi)“村村通”公路網(wǎng)建設(shè)，加大區(qū)內(nèi)“農(nóng)網(wǎng)改造”項(xiàng)目的推進(jìn)力度，提高農(nóng)村道路網(wǎng)的覆蓋率，保證農(nóng)村居民用電質(zhì)量；完善農(nóng)村的社會(huì)保障體系的構(gòu)建，縮小農(nóng)村居民與城市居民心理的差距感。使鄉(xiāng)村旅游業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展有著深厚的社會(huì)系基礎(chǔ)。

　　4.5 加大宣傳，注重營銷