發(fā)布時(shí)間：2024-10-03 01:10

　　 <正>一、研究背景2018年,經(jīng)山東省政府批復(fù),山東省發(fā)展改革委員會(huì)和省旅游發(fā)展委員會(huì)聯(lián)合印發(fā)實(shí)施《山東省全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃(2018-2025年)》,提出建設(shè)山東省十大文化旅游目的地。其中,旅游市場(chǎng)最發(fā)達(dá)的旅游目的地膠東半島以"仙境海岸"旅游品牌為引領(lǐng),按照"立足城市、做強(qiáng)岸線、依托海濱、海陸統(tǒng)籌"的思路優(yōu)化空間布局,打造青島、煙臺(tái)、威海、日照(下文簡(jiǎn)稱"青煙威日")各具特色的海濱旅游城市。2013年8月,為響應(yīng)山東省政府出臺(tái)的《關(guān)

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【文章目錄】：
一、研究背景
二、基于市場(chǎng)定位理論的旅游目的地品牌化概念模型
三、“仙境海岸”品牌形象的分析
    （一）“仙境海岸”品牌形象的合理性分析
    （二）“仙境海岸”品牌形象塑造存在的問題
        1. 對(duì)受眾了解不足
        2. 概念泛化，品牌形象不鮮明
        3. 品牌形象體系復(fù)雜，限制了形象的深度和寬度
四、打造品牌形象的建議
    （一）凸顯地方旅游資源特色，形象鮮明
    （二）滿足游客需求，提升旅游消費(fèi)體驗(yàn)
    （三）承接“好客山東”，易于記憶傳播
    （四）三大價(jià)值組合，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
結(jié)語(yǔ)



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