為了促進(jìn)旅游新媒體營銷的發(fā)展,文章選取蕪湖市來訪游客為樣本開展新媒體行為問卷調(diào)查,利用數(shù)據(jù)分析新媒體環(huán)境下游客的旅游行為特征,并通過建立旅游三階段行為模型說明旅游者在新媒體營銷信息傳播中的主體地位。最后,構(gòu)建旅游者行為導(dǎo)向的旅游新媒體整合營銷模型,并從樹立新媒體整合營銷思維、整合新媒體營銷數(shù)據(jù)資源、整合新媒體營銷渠道三個途徑提出了旅游新媒體整合營銷的策略。

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、概念界定
二、新媒體環(huán)境下旅游者行為模式構(gòu)建
    （一）新媒體環(huán)境下旅游者行為特征調(diào)查分析
    （二）游客的人口統(tǒng)計學(xué)特征
    （三）新媒體環(huán)境下旅游者行為特征分析
        1. 旅游前行為特征分析
        2. 旅游中行為特征分析
        3. 旅游后行為特征分析
    （四）構(gòu)建新媒體環(huán)境下旅游三階段行為模式
三、旅游者導(dǎo)向旅游新媒體整合營銷模型構(gòu)建
    （一）策略規(guī)劃階段
    （二）接觸階段
    （三）評估反饋階段
四、旅游新媒體整合營銷策略
    （一）樹立以旅游者為導(dǎo)向的新媒體整合營銷思維
    （二）整合新媒體營銷數(shù)據(jù)資源
    （三）整合旅游新媒體營銷渠道



本文編號：3993431