為了促進(jìn)旅游新媒體營(yíng)銷的發(fā)展,文章選取蕪湖市來訪游客為樣本開展新媒體行為問卷調(diào)查,利用數(shù)據(jù)分析新媒體環(huán)境下游客的旅游行為特征,并通過建立旅游三階段行為模型說明旅游者在新媒體營(yíng)銷信息傳播中的主體地位。最后,構(gòu)建旅游者行為導(dǎo)向的旅游新媒體整合營(yíng)銷模型,并從樹立新媒體整合營(yíng)銷思維、整合新媒體營(yíng)銷數(shù)據(jù)資源、整合新媒體營(yíng)銷渠道三個(gè)途徑提出了旅游新媒體整合營(yíng)銷的策略。

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、概念界定
二、新媒體環(huán)境下旅游者行為模式構(gòu)建
    （一）新媒體環(huán)境下旅游者行為特征調(diào)查分析
    （二）游客的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征
    （三）新媒體環(huán)境下旅游者行為特征分析
        1. 旅游前行為特征分析
        2. 旅游中行為特征分析
        3. 旅游后行為特征分析
    （四）構(gòu)建新媒體環(huán)境下旅游三階段行為模式
三、旅游者導(dǎo)向旅游新媒體整合營(yíng)銷模型構(gòu)建
    （一）策略規(guī)劃階段
    （二）接觸階段
    （三）評(píng)估反饋階段
四、旅游新媒體整合營(yíng)銷策略
    （一）樹立以旅游者為導(dǎo)向的新媒體整合營(yíng)銷思維
    （二）整合新媒體營(yíng)銷數(shù)據(jù)資源
    （三）整合旅游新媒體營(yíng)銷渠道



本文編號(hào)：3993431