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基于旅游者行為特征調(diào)查的旅游新媒體整合營(yíng)銷探究

發(fā)布時(shí)間:2024-06-12 20:48
  為了促進(jìn)旅游新媒體營(yíng)銷的發(fā)展,文章選取蕪湖市來訪游客為樣本開展新媒體行為問卷調(diào)查,利用數(shù)據(jù)分析新媒體環(huán)境下游客的旅游行為特征,并通過建立旅游三階段行為模型說明旅游者在新媒體營(yíng)銷信息傳播中的主體地位。最后,構(gòu)建旅游者行為導(dǎo)向的旅游新媒體整合營(yíng)銷模型,并從樹立新媒體整合營(yíng)銷思維、整合新媒體營(yíng)銷數(shù)據(jù)資源、整合新媒體營(yíng)銷渠道三個(gè)途徑提出了旅游新媒體整合營(yíng)銷的策略。

【文章頁數(shù)】:5 頁

【文章目錄】:
一、概念界定
二、新媒體環(huán)境下旅游者行為模式構(gòu)建
    (一)新媒體環(huán)境下旅游者行為特征調(diào)查分析
    (二)游客的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征
    (三)新媒體環(huán)境下旅游者行為特征分析
        1. 旅游前行為特征分析
        2. 旅游中行為特征分析
        3. 旅游后行為特征分析
    (四)構(gòu)建新媒體環(huán)境下旅游三階段行為模式
三、旅游者導(dǎo)向旅游新媒體整合營(yíng)銷模型構(gòu)建
    (一)策略規(guī)劃階段
    (二)接觸階段
    (三)評(píng)估反饋階段
四、旅游新媒體整合營(yíng)銷策略
    (一)樹立以旅游者為導(dǎo)向的新媒體整合營(yíng)銷思維
    (二)整合新媒體營(yíng)銷數(shù)據(jù)資源
    (三)整合旅游新媒體營(yíng)銷渠道



本文編號(hào):3993431

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